Marca México

8/6/2019 Marca Mxico

1/20

ua breve de uso de Marca

Mxico / Pas


2/20

Introduccin

Mxico, pas de luz, fusin de culturas,

sonrisa eterna de su gente

1


3/20

1 Introduccin

1.1 Imagen ante el mundo

1.2 Cmo usar esta gua

1.3 Posicionamiento

2 Propiedades

2.1 La Marca

2.2 reas de proteccin y tamao

2.3 Marca en blanco y negro

2.4 Marca simplificada. Dos tintas

2.5 Marca simplificada. Una tinta con pantallas2.6 Marca simplificada. Una tinta slida

2.7 Paleta principal de color de la Marca

2.8 Tipografa

2.9 La Marca con razn social

2.10 La Marca con lema

2.11 Usos incorrectos 1 y 2

ndice

Gua breve de uso de la Marca Mxico / Pas


4/20

La oferta de beneficios a nivel mundial ha

generado en cada pas la necesidad de trabajar

ntensamente en la proyeccin de sus bondades

hacia el extranjero. El Consejo de Promocin

Turstica de Mxico ha querido reforzar su posi-

cin ante el mundo evolucionando su imagen

grfica en busca de una mayor proyeccin entre

las naciones.

La idea es desarrollar una identidad de marca

que comunique la actualidad de nuestro pas,que evoque de forma sencilla nuestra fortaleza y

que rompa estereotipos ante el mundo.

Con el fin de estandarizar y reglamentar el trata-

miento visual y la aplicacin grfica de la marca

Mxico/Pas y tomando en cuenta los alcances

de la misma, se propone este Manual de Uso de

Marca, cuyo objetivo es servir de instrumento y

de orientacin para todas aquellas organizacio-

nes que participen de los esfuerzos de comuni-

cacin del Consejo de Promocin Turstica.

Confiamos en transmitir, a travs de este manual,

la inspiracin que motiv la propuesta de reno-

acin y el impacto que se busca para expresar

nuestro presente, a travs de una imagen slida

memorable ante todas las poblaciones del

mundo.

Imagen

anteelmundo


1


5/20

Es indispensable leer detenidamente las pginas

de este Manual de uso de Marca para fami-

liarizarse con su contenido de forma que se

apliquen correctamente las normas establecidas

en ella.

Este documento contiene aplicaciones espe-

cficas y reglas necesarias para evitar cualquier

error que altere el diseo original o disminuya los

alcances de comunicacin de esta M arca/Pas.

Es importante sealar que los elementos grficos y

metodolgicos del presente manual no pueden ser

reproducidos con fines distintos a los del Consejo de

Promocin Turstica de Mxico.

Para cualquier duda sobre la aplicacin correcta

de la Marca Mxico, deber hacerse una consulta

al responsable de la Gerencia de Marca del

Consejo de Promocin Turstica a la siguiente

direccin de e-mail: gerenciademarca@visitme

ico.com

l final de este Manual se encuentra un CD que

ncluye los documentos digitales de la Marca

Mxico para utilizarse en impresin.

ota: Los colores impresos en esta gua no debern ser

tomados como base para reproduccin, por lo que se

eber consultar la gua oficial Pantone Matching System

las equivalencias de Seleccin de Color (CMYK) que se

ncuentran indicadas en este documento.

Cmousarestagua


2


6/20

El Consejo de Promocin Turstica de Mxico

(CPTM) identific la oportunidad de revisar y

renovar la imagen de marca Mxico como destino

urstico para proyectar una imagen distintiva,

apropiada y relevante al mercado nacional e

nternacional y representar la oferta global del pas

de forma consistente y unificada.

Mxico se posiciona en el mundo como un pas

nico y diverso, ms all de la hospitalidad.

Mxico es una cultura milenaria y una sociedad

original; rico en historia, tradiciones y naturaleza;

gente simptica e ingeniosa. Mxico en un pas

de luz, rico en colores y sabores. Mxico es un

puente de encuentro entre la tradicin ancestral

la vanguardia moderna.

Mxico tambin es:

Un lugar de mezcla, de fusin, de dilogo y de

adaptacin.

Una tierra de oportunidades y certidumbre.

Un sitio de productos originales y solucionesinnovadoras.

La combinacin: diversidad cultural, flexibilidad

adaptacin, posiciona a Mxico como un

pas con races (tradicin) y con aspiraciones

(modernidad).

La sntesis de ambas dimensiones brinda una ima-

gen potente y favorable para obtener beneficios

en los intercambios de la globalizacin.

P

osicionamineto


3


7/20

Propiedades

Mxico, pas diverso y vobrante, casa

de gente alegre, hospitalaria y viva

2


8/20

El concepto de la Marca Mxico busca proyectar la

nmensa diversidad de nuestro pas en trminos de

riqueza, calidez y alegra. La identidad de nuestra

patria se basa en el resultado de la interseccin

de realidades a travs del tiempo, que van desde

nuestra milenaria herencia prehispnica, la riqueza

de la etapa virreinal, hasta la moderna propuesta

contempornea dentro de una tierra frtil y llena

de bondades.

La Marca Mxico se compone de un arreglo

ipogrfico de la palabra Mxico en una combina-

cin de altas y bajas con acento (elemento grfico

propio de nuestra lengua) que contiene una serie de

elementos distintivos de nuestra evolucin, que con

el tiempo se han consolidado como identificadores

nconfundibles de nuestra patria.

Mxico es tambin color y de ah la gama de

alores cromticos de temperaturas encontradas

(clidos, estridentes y vivos) que proyectan la ri-

queza visual de nuestro pas; el rojo, color patrio,

smbolo de pasin y sangre; magenta (llamadorosa mexicano), pigmento generado por nues-

ros ancestros y smbolo del c arisma mexicano;

amarillo, color de luz, energa, riqueza, calidez,

rillo; morado, color popular de misterio y magia;

erde, color de abundancia y vida y finalmente el

color turquesa, color propio de nuestras costas.

La Marca Mxico es proyeccin de vida, alegra,

diversidad y hospitalidad.

L

aMarcaMxico


5


9/20

Debido a la gran cantidad de participantes en los

esfuerzos de comunicacin de la Marca Mxico

como las diferentes entidades federativas, patroci-

nadores y/o socios comerciales, se le ha asignado el

rea de proteccin, que deber ser respetada en su

aplicacin cuando comparta espacio con ellos.

a que la estructura visual de la Marca Mxico

iene una construccin que parte de su propia

composicin tipogrfica, se ha tomado como

unidad de medida de proteccin la letra x, la

cual establece las medidas de alto y ancho quecomponen el espacio mnimo que deber pro-

eger la Marca Mxico de sus acompaantes en

cualquier pieza de comunicacin tanto impresa

como digital o de medios.

De igual manera, se sugiere tomar la medida que

existe desde la base de la letra X (de la Marca)

hasta su primer vrtice interno como medida

de altura de las maysculas para los textos que

ormen parte de la Razn Social o textos comer-

ciales, como slogans.

Es importante sealar que el interletraje de las pa-labras que forman la Razn Social deber ajustarse

al largo de la marca Mxico, exceptuando su apli-

cacin en los idiomas: ingls, alemn y japons

(esto debido a que la extensin es muy corta).

Uno de los factores importantes en el desarrollo

de la Marca Mxico es el de reduccin. Aunque

es recomendable no utilizar la Marca en su tama-

o mnimo, s se propone una reduccin crtica

(cuya altura es de 5 mm.) para aquellos casos en

que sea absolutamente necesario.

rea

sdeproteccinytamaomnimo


6

Consejo de Promocin Turstica

5

mm


10/20

El contexto de la Marca Mxico tambin con-

empla aplicaciones en blanco y negro, para su

nsercin en medios como el peridico (prensa).

Tomando en cuenta esto, se ha desarrollado una

ersin de la Marca para aplicarse en escala de

grises (contemplando la ganancia de punto de

este sistema de impresin) para aplicarse tanto

en fondo blanco como sobre fondo negro.

Marcaen

blancoynegro


7Fondo Blanco:Negro 100%

Negro 60%

Fondo Negro:Blanco

Negro 20%


11/20

Se han contemplado tambin las limitantes de

mpresin a las que se p odra enfrentar la Marca

Mxico, as como los distintos presupuestos

que dictan las condiciones de reproduccin de

algunas piezas de comunicacin.

La Marca Mxico cuenta con algunas variantes

de simplificacin en trminos de nmero de

intas y los sistemas de impresin comunmente

conocidos.

Una de estas variantes es la que depende de

dos tintas nicamente, para la cual se propone

emplear una de las 6 tintas directas de la Marca

al 100% y un porcentaje de negro que sobre im-

prima para generar las texturas como se muestra

en estos ejemplos.

Es necesario observar que cuando la marca se

mprima en rojo 1795, en morado 248 o en verde

urquesa 7467, el porcentaje de negro deber

ser del 25%, mientras que en los otros colores

deber ser del 20%, excepto en el amarillo 130que ser 15%.





ncuentran indicadas en esta pgina.

Marcasimp

lificada.

2tintas


8

PMS 1795 C

Negro 25%

PANTONE Process Magenta

Negro 20%

PMS 130 C

Negro 15%

PMS 248 C

Negro 25%

PMS 376 C

Negro 20%

PMS 7467 C

Negro 25%


12/20

Otra de estas variantes es la que depende de una

inta nicamente. En este caso se propone gene-

rar las texturas con el empleo de un porcentaje

del 65% de tinta, de forma que la Marca conser-

e la viveza del color sin perder la comunicacin

de los elementos grficos.






Marca

simplificada.

1tin

taconpantallas


9

PMS 1795 C

PMS 1795 C al 65%

PANTONE Process Magenta

PANTONE Process Magenta al 65%

PMS 130 C

PMS 130 C al 65%

PMS 248 C

PMS 248 C al 65%

PMS 376 C

PMS 376 C al 65%

PMS 7467 C

PMS 7467 C al 65%


13/20

Una ms de las posibles aplicaciones es la que se

refiere a aquellos casos en los que no se pueda

emplear color.

Esta variante cubre los requerimientos para apli-

caciones especiales como grabados ciegos (sin

inta), ya sea sobre piel o superficies de papel.

Existe tambin la posibilidad de generar altos y

ajos relieves si as se desea o bien emplear esta

ariante para su impresin en Hot Stamping.

Marcasimplificad

a.

1tintaslida


10


14/20

Tomando en cuenta la variedad de procesos y

sistemas, tanto de impresin como de comuni-

cacin digital, se ha seleccionado una paleta de

color que distinga a nuestro pas y que sea con-

sistente en luminosidad dependiendo el medio

en que se aplique. De ah que la Marca Mxico se

deber aplicar con las siguientes propiedades de

color para impresin (tintas directas o seleccin

de color cmyk).






P

aletadecolores


11

C: 0M: 100Y: 90K: 0

C: 0M: 100Y: 0K: 0

C: 0M: 40Y: 100K: 0

C: 30M: 100Y: 0K: 0

C: 50M: 0Y: 100K: 0

C: 100M: 0Y: 30K: 0

C: 0M: 100Y: 90K: 25

C: 0M: 100Y: 0K: 25

C: 0M: 60Y: 100K: 0

C: 50M: 100Y: 0K: 20

C: 50M: 0Y: 100K: 25

C: 100M: 3Y: 30K: 30

Process CMYK

PMS 1795 C PMS Process Magenta C PMS 130 C PMS 248 C PMS 376 C PMS 7467 C

PMS 201 C PMS 676 C PMS 158 C PMS 512 C PMS 377 C PMS 322 C

Pantone Solid coated

PMS 1795 U PMS Process Magenta U PMS 130 U PMS 248 U PMS 376 U PMS 7467 U

PMS 201 U PMS 676 U PMS 158 U PMS 512 U PMS 377 U PMS 322 U

Pantone Solid uncoated


15/20

Una parte importante en los esfuerzos de co-

municacin es la personalidad que se proyecte

en todos los textos y comunicados que tengan

que ver con la Marca Mxico, para ello se ha

seleccionado una familia tipogrfica desarro-

llada por Adobe Systems: Myriad Pro (formato

OpenType), la cual deber ser empleada para

componer textos de cualquier tipo, ya sean ttu-

los, subttulos, llamadas o cuerpo de texto para

comunicados extensos.

Myriad cuenta con una personalidad clida y una

excelente lectura debido al tratamientode las

letras, as como a sus proporciones.

La estructura abierta de Myriad permite compo-

ner ajustes precisos de textos as como una lec-

ura cmoda y variada, lo cual favorece a la Marca

Mxico, dndole una identidad fresca y actual.

Tipografa


12

Myriad Pro BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Myriad Pro SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Myriad Pro RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Myriad Pro LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789


16/20

La Razn Social de la Marca Mxico es: Consejo

de Promocin Turstica de Mxico. Pensando en

las diferentes traducciones para otros pases en

donde el Consejo de Promocin Turstica tenga

actividades, se han creado las variantes de la

Marca con su Razn Social en varios idiomas.

Es importante sealar que el interletraje de las pa-

labras que forman la Razn Social deber ajustarse

al largo de la marca Mxico, exceptuando su apli-

cacin en los idiomas: ingls, alemn y japons

(esto debido a que la extensin es muy corta).

Marcac

onRaznSocial


13

Consejo de Promocin Turstica

Francs

Ingls

Espaol

Italiano

Portugus

Alemn

Japons

Holands

Tourism Board

Conselho de Promoao Turistica

Fremdenverkehrsbro

Conseil de Promotion Touristique

Ente per la Promozione Turistica


17/20

El Consejo de Promocin Turstica cuenta con

campaas de publicidad que refuerzan la

magen de Mxico como destino turstico a nivel

mundial y se ha desarrollado la solucin grfica

para este propsito.

Para efectos de mayor impacto en el lema de

campaa o slogan, a diferencia de la razn social

(CPTM), se propone aumentar el tamao del

puntaje de este texto en base al trazo de la letra

para aumentar visibilidad y lectura en anuncios

de publicidad.

El tamao de texto asignado corresponde a la

altura de las letras l,b,h o cualquier letra de caja

aja (minsculas) desde su base de fuste hasta

el lmite del ascendente alineado a la base del

razo superior de la greca que se encuentra en la

letra M y se usar siempre al mismo puntaje con

la posibilidad de traducir los lemas al idioma que

se requiera.

MarcaconLema


14


18/20

Es importante ajustarse a los lineamientos de

esta gua de uso de Marca, de modo que la

proyeccin de la imagen de nuestro pas sea

consistente y adecuada.

Cualquier alteracin en posicin, tamao, em-

pleo de colores en la Marca Mxico resultara en

una comunicacin desfavorable hacia el pblico

objetivo.

Con el fin de evitar malas interpretaciones y

ejecuciones defectuosas, se han seleccionadoalgunos ejemplos de usos incorrectos de la

Marca Mxico como se muestran en esta pgina

en la siguiente.

Usosincorrectos


15

Vive hoy, vive lo tuyo

No cambiar paleta de color No deformar la Marca

No cambiar la tipografa asignada No generar degradados

No modificar el espacio entre letras No inclinar la marca

Vive hoy, vive lo tuyoVive hoy, vive lo tuyo

V i v e h o y , v i v e l o t u y oViveh

oy,vivelotu

yo



19/20

Es importante ajustarse a los lineamientos de

esta gua de uso de Marca, de modo que la

proyeccin de la imagen de nuestro pas sea

consistente y adecuada.

Cualquier alteracin en posicin, tamao, em-

pleo de colores en la Marca Mxico resultara en

una comunicacin desfavorable hacia el pblico

objetivo.

Con el fin de evitar malas interpretaciones y

ejecuciones defectuosas, se han seleccionadoalgunos ejemplos de usos incorrectos de la

Marca Mxico como se muestran en esta pgina

en la siguiente.

Usosincorrectos


16

No aplicar volumen a la Marca

No colocar la marca sobre fondos similares

a los de la paleta de color

No emplear la Marca sin sus texturas

No agregar sombras



No agregar contornos a la Marca


Vive hoy, vive lo tuyoVive hoy, vive lo tuyo


20/20

Marca México

Documents

Transcript of Marca México