LIBRO DE ESTILO

2

INTRODUCCIÓN

Este manual ha sido creado con el objetivo de establecer un sistema de identificación visual

para la marca de ropa “PIANO”.

Se trata de unas normas que es necesario seguir con exactitud para que se alcance una imagen cla-

ra y eficaz de esta campaña.

Aquí se muestran cómo han de utilizarse, en di-ferntes contextos, tanto el logotipo y el símbolo, como los demás elementos gráficos, tales como un estilo tipográfico y unas pautas de colores defini-das que permitan transferir la imagen de nuestro

logotipo.

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ÍNDICE

Uso del manual ...................................................... 5

Identidad Visual Corporativa ...................................... 6

Símbolo y Logotipo ................................................. 7

Construcción gráfica ................................................ 8

Área de respeto ..................................................... 9

Tamaño mínimo ..................................................... 10

Colores corporativos ......................................... 11 12 13

Adaptaciones en escala de grises ................................ 14

Adaptaciones en blanco y negro ................................. 15

Versiones del Logotipo no admitidas ............................ 16

Aplicaciones ......................................................... 17

ANEXO AL MANUAL .................................................. 18

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Este Manual de normas contiene las instrucciones para la utilización de los signos de identificación de la marca de ropa “ PIANO”, y para sus aplicaciones sobre los soportes

de comunicación.

Estas normas hacen posible una coherencia y una uni-dad visual entre todos los soportes que “PIANO” utilice para relacionarse con su públlico objetivo, en virtud de

la función que deban cumplir.

Se recomienda mantener en todos los casos la mayor fi-delidad a las normas, ya que ello asegura el buen reco-

nocimiento de la imagen de campaña.

Para utilizaciones de los elementos básicos o sus aplica-ciones diferentes a los aquí contemplados, o para resol-ver cualquier duda sobre las normas, deberá consultarse al personal responsable del diseño de la imagen de la

marca.

MANUAL DE ESTILOUso del manual

5

MANUAL DE ESTILOIdentidad Visual Corporativa

6

Símbolo:

Logotipo:

Como Símbolo se presenta la silueta de un piano, el cual expresa la exclusividad de la

marca.

La tipografía utilizada esta dise-ñada en exclusiva para la marca.En la letra “O” se diferencia de los demás tipos en la geometría de su diseño sin desentonar con la ima-gen general del resto de la tipo-

gafía.

MANUAL DE ESTILOSímbolo y Logotipo

7

Al aplicar las proporciones en la composición del logotipo, tendremos que tener en cuenta el valor

de la unidad de medida.Esta unidad corresponde al espacio que ocupa una vez uno de los rizos del labio superior del símbolo.

1x

10x

7x

8x

MANUAL DE ESTILOConstrucción gráfica

8

Con el propósito de asegurar la limpieza y claridad de la imagen visual, ésta debe estar rodeada de un mínimo de espacios blancos que no pueden ser

menores de 2x.

2x

2x

MANUAL DE ESTILOÁrea de respeto

9

El tamaño mínimo viene determinado por la necesidad de no desvirtuar la imagen de la marca.

Para este caso, la reducción máxima está en 3 X 5 cm

MANUAL DE ESTILOTamaño mínimo

2,5 cm

1,5 cm

10

MANUAL DE ESTILOAdaptaciones en color

11

MANUAL DE ESTILOColores corporativos

PANTONE 7405 C

PANTONE 1797 C

PANTONE 7401 C

PANTONE:100%

100%

100%

84% 68% 52% 36%

84% 68% 52% 36%

84% 68% 52% 36%

12

MANUAL DE ESTILOColores corporativos

C= 9 M= 23 Y= 95 K= 0

84% 68% 52% 36%

100%CMYK:

C= 14 M= 95 Y= 87 K= 4

84% 68% 52% 36%

100%

C= 6 M= 11 Y= 31 K= 0

84% 68% 52% 36%

100%

13

MANUAL DE ESTILOColores corporativos

RGB:

R= 237 G= 193 B= 0

R= 201 G= 36 B= 43

R= 243 G= 226 B= 188

100%

100%

100%

84%

84%

84%

68%

68%

68%

52%

52%

52%

36%

36%

36%

14

MANUAL DE ESTILOAdaptaciones en escala de grises

15

MANUAL DE ESTILOAdaptaciones en blanco y negro

16

MANUAL DE ESTILOVersiones del Logotipo no admitidas

17

MANUAL DE ESTILOAplicaciones

ANEXO AL MANUAL DEL ESTILO

19

INTRODUCCIÓN

Una vez que se a planteado la imagen de marca “PIANO” que representará a la firma de moda y es-tará presente en cada campaña publicitaria que el departamenteo de Marketing proponga, se incluye como un valor añadido al libro de estilo el trata-

miento del trabajo conseguido.

20

ACCIONES A DESARROLAR

La imagen de la marca PIANO está diseñada para funcionar por si sola, incluso su tipográfía podría reconocerse y asociarse a la marca por si solo, aunque lo más recomendable sería que apare-ciera el logotipo entero con la estética que pida

cada campaña publicitaria.

Es imprescindible contar con un plan de marke-ting bien estructurado para comunicar los valores de la marca a nuestro público objetivo, además de dar la oportunidad a nuestro público objetivo

de conocer y consumir la marca “PIANO”.

Para ello adelantaremos lo que consideramos lo que sería una planteamiento de acciones de éxi-

to en tres fases bien definidas.

21

1ª FASE

Al tratarse de una nueva marca, es primordial antes de la aper-tura de “PIANO-MADRID” y “PIANO-BARCELONA”, publicitar la imagen “PIANO” con una campaña publicitaria que marque y llegue al target tenido en cuenta en el diseño de la imagen

“PIANO”

Se incluye en este anexo un boceto de lo que sería un primer anuncio de lanzamiento de la imagen “PIANO”. Lógicamente esta idea habría que desarrollarla cordinadamente con el de-partamento de Marketing y Publicidad de la empresa para que

la estética empleada sea de gusto del cliente.

En funcón de lo acordado en una reunión sobre el tema -My time espacio creativo- enviará un presupuesto para el desarro-llo de la fase 1ª donde incluirá la creatividad, medios técnicos

y RRHH empleados.

22

BOCETO 1ª FASE

23

2ª FASE

Posterior al lanzamiento de “PIANO” se hace necesario una 2ªfase de promoción de la apertura de “PIANO- MADRID” Y

“PIANO-BARCELONA”.

En esta fase se podrán utilizar los recursos empleados en la 1ª fase, cambiando simplemente el mensaje “PIANO” por “PIANO-MADRID” y “PIANO-BARCELONA” o se podría rea-lizar una neva creatividad que publicite la apertura de las

dos espacios PIANO.

Todo ello dependerá del presupuesto que se quiera destinar a la promoción de la marca.

24

3ª FASE

Una 3ª fase es la producción del evento PIANO- BARCELONA en la propia tienda.

El departamento de producción de -My time espa-cio creativo- hará un estudio detallado de la loca-lización y las posibilidades que ofrecen las insta-laciones atendiendo a la intención que la empresa tenga en destacar el evento y las personas que

acudirán a el.

Despues de estas acciones hay que estudiar el im-pacto de las acciones de Marketing desarrolladas y plantear un plan de marketing de mantenimiento.

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FASE DE CONCLUSIÓN

Despues de estas acciones hay que estudiar el im-pacto de las acciones de Marketing desarrolladas y plantear un plan de marketing de mantenimien-to, para las diferentes campañas que a posteriori vengan impuestas por las situaciones del mercado.

Promoción campañas de temporadas (Navidad, Primavera- Verano, Otoño - Invierno)

Campañas de moda exclusivas y especiales, etc

26

BOCETO CAMPAÑA NAVIDAD

27

PLAN DE MEDIOS

Es primordial, para que el efecto del lanzamien-to de marca tenga la pregnancia esperada, hacer un estudio detallado de donde incluir la campaña publicitaria de lanzamiento atendiendo al presu-

puesto que se quiera detinar para ello.

En un pricipio -My time Espacio Creativo- reco-mienda la presencia de publicidad en prensa espe-cializada en moda y sus correspondientes espacios

en web.

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MADRID - BARCELONA