Instituto Tecnológico Instituto Tecnológico SudamericanoSudamericano

MARKETINGMARKETING

““B”B”

Trabajo Realizado por:Trabajo Realizado por:

Maritza UruchimaMaritza Uruchima

Katherine FaicanKatherine Faican

¿Que es Marca?¿Que es Marca?

Nombre, termino, símbolo, diseño o Nombre, termino, símbolo, diseño o combinación de estos elementos que combinación de estos elementos que identifica a los productos de un vendedor identifica a los productos de un vendedor y los distingue de la competenciay los distingue de la competencia

Nombre de la MarcaNombre de la Marca

Se expresa oralmente con:

Letras PalabrasNúmeros

Emblema o Logo de la Marca.Emblema o Logo de la Marca.

Elementos que no se pueden expresar

Que constituye un buen nombre de Que constituye un buen nombre de marcamarca

Fácil de PronunciarFácil de Pronunciar Fácil de RecordarFácil de Recordar Fácil de ReconocerFácil de Reconocer CortoCorto Distintivo SingularDistintivo Singular Describe el ProductoDescribe el Producto

Describe los Describe los beneficios del beneficios del ProductoProducto

Tiene una Tiene una connotación positivaconnotación positiva

Refuerza la imagen Refuerza la imagen deseada del producto deseada del producto

Se puede proteger Se puede proteger legalmentelegalmente

La lealtad de una marca es una La lealtad de una marca es una preferencia constante, sobre todas preferencia constante, sobre todas

las demás marcas.las demás marcas.

Tipos de Nombres de MarcasTipos de Nombres de Marcas

Producto Genérico

Sin nombre de marca, bajo costo se identifica

por la categoría

Marca Fabricante

Nombre que espropiedad

del fabricante

Marca Privada

Marca que es propiedad de un mayorista o detallista

Manejo de marca Individualista

Uso de diferentes marcas para

diferentes productos

Marcas Compartidas

Poner 2 o mas marcas en un producto

Marca Registrada

Derecho exclusivo a utilizarla

Marca de Servicio

Marca Registrada de un Servicio

Nombre de un Producto Genérico

Identifica a un producto por marca o tipo y no es posible registrarla