• Nombre: Cristhian Quinaucho

• Curso: Tercero de bachillerato E

• Fecha: 08-04-2014

• Tema: Marketing

• Licenciado: Gonzalo Remache

• Asignatura: Emprendimiento y Gestión

INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR SUCRE

Mezcla de mercadotecnia ( las "P")

• El Marketing: Es el conjunto de técnicas que con estudio de mercado intentan lograr el máximo beneficio en la venta de un producto.

• Mediante el marketing podrán saber a que tipo de publico le interesa su producto.

• Su función primordial es la satisfacción del cliente ( potencial o actual) mediante las cuales pretende diseñar el producto, establece precios, elegir los canales de distribución y las técnicas de comunicación mas adecuadas.

Marketing Mix

• Son las herramientas de la empresa para implantar estrategias y alcanzar objetivos

• Klother y Armstrong dicen que se trata de 4 variables mercadológicas

• Recientes autores adoptan estructuras que cambian las 4 P ( Precio, Plaza, Promoción y Producto)

s

Precio

• Es el valor de intercambio del producto , determinado de la utilidad derivado de la compra y el uso del producto.

¿Cómo determinar precios?

• Los costos de producción y distribución

• El margen que desea obtener

• Los elementos del entorno COMPETENCIA

• Las estrategias del marketing

• Los objetivos establecidos

ELEMENTOS

• Canales de distribución

• Planificación de la distribución

• Distribución física

• Merchadising

Plaza de distribuciónElementos del Mix que utilizando para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente

• Personas: Empresas que cuentan con personal que atiende a nuestros consumidores

Procesos

• Lleva la logística para reducir costos y aumentar ganancias

• Mercado Potencial: Conjunto de clientes que no consumen el producto

• Mercado Objetivo: Se dirige a la totalidad en nuestros esfuerzos y acciones del marketing

Marketing

• Promoción: Difunde un mensaje en forma de respuesta

Objetivos

• Comunicar las características del producto

• Comunicar beneficios del producto

• Publicidad

• Marca

CARACTERISTICAS DE SEGMENTACION

• Mensurabilidad

• Accesibilidad

• Sustancialidad

TIPOS DE SEGMENTACION

• Geográfico

• Demográfico

• Psicografico

• Conductual

Segmentación del mercado

• Dividir el mercado con las características y necesidades semejantes

• Los subgrupos llamados SEGMENTOS

• Responde de manera similar a determinadas estrategias de Marketing

VARIABLES DEMOGRAFICAS

• Edad – Genero

• Orientación sexual

• Tamaño de la familia

Variables de la segmentación

Las variables utilizadas para la segmentación incluyen

VARIABLES GEOGRAFICAS

• Régimen del mundo o país

• Tamaño del país

• Clima

VARIABLES DE CONDUCTA

• Búsqueda de beneficio

• Fidelidad a la marca

• Utilización del producto

VARIABLES PSICOGRAFICAS

• Personalidad

• Estilo de vida

• Valores

• Actitud

Cuando se da suficiente informacion para crear una imagen clara del mienbro tipico del segmento se llama PERFIL DEL COMPRADOR

VARIABLES DE SOCIO CULTURAS

• Cultura

• Religion

• Raza

• Nivel de estudio