Marketing Deportivo en

Medios DigitalesJean Pierre Rodríguez Guzmán

@jeanprodriguezg

RadioSports 1010 AM

El marketing deportivo está compuesto por varias actividades que han sido diseñadas para analizar los deseos y necesidades de los consumidores de deporte a través de procesos de intercambio.

En el mundo deportivo todo es una marca

El marketing deportivo ha desarrollado dos objetivos principales: el marketing de productos y servicios deportivos dirigidos a consumidores de deporte y el marketing para otros consumidores de productos o servicios industriales a través de promociones deportivas

Hay 2 aspectos singulares del marketing deportivo► Es un productos de consumo público. La satisfacción en el consumo está ligada al entorno social.► El producto deportivo es inconsistente e imprevisible. No es posible ofrecer exactamente el mismo producto.

¿Qué es?

4 factores que influyen en el marketing deportivo a través

medios digitales• Cambio de paradigma: estamos viviendo un cambio en la comunicación del mundo

del deporte. La audiencia en lugar de ser un consumidor pasa a ser parte protagonista de esta acción. Si es buena buena si es mala mal , pero siempre hay respuestas.

• Profesionalización: Es lo que más se va a notar. Veremos cada vez más a las entidades deportivas entendiendo la trascendencia y la importancia de la redes sociales (hablaré más adelante)

• Monetización / Patrocinios: Los patrocinadores, las marcas que aportan a los equipos. mayor participación con las comunidades alrededor de los clubes. arma de dos filos. beneficios para las Entidades,$$ y en teoría a los fans. Habrá que esperar a ver como es que las marcas se “insertan” dentro del Social Media de los equipos, ya que hacerlo de forma intrusiva podría generar un efecto muy negativo.

• Reinvención de la Conversación: Las Entidades Deportivas saben que tienen que inciar un giro en sus comunicaciones y conversaciones con los fans. La típica de antes era… Va a ser necesario darle un giro a las cosas para evitar caer en la monotonía de hacer y decir siempre lo mismo, tanto en tono, forma y fondo.

BARCELONA

• 95 Páginas en internet externas

• superan los 100mil Me gusta y 50mil followers

• Planeta amarillo

• Raza amarilla

• Hincha amarillo

• Hincha torero

• Barcelona somos todos menos unos cuantos

• APPS: Hincha amarillo - Idolo

EMELEC

• 93 Páginas en internet externas

• Superan los 100 mil likes y los 40 mil followers

• Emelec Electricos

• Club Sport Emelec

• TROLLS

Jugadores

• Ejemplo de nike con Ronaldo (Sin nike el mundo del deporte fuera nada)

• Como todo plan de marketing tienes unos estándares y unos limites que se tiene que regir a la estrategia planteada entre marca y jugador

• Lado futbolístico vs Lado estético

• La imagen de un jugador a veces importa más

• Se cuidan por que saben que su imagen estética es más importan su imagen deportiva

• Facturan 30% más gracias a sus sponsors que con su club

• David Beckham .- Lionel Messi

• Las marcas buscan imágenes para sus productos

En la web de Messi solo se habla de sus sponsors

TWITTERKAKA - 17 MILLONESGERARD PIQUE – 7 MILLONESANDRES INIESTA – 7 MILLONESROBIN VAN PERSIE – 3 MILLONES

Para los que hacemos marketing sabemos que lo mejor para el marketing deportivo es un equipo campéon y un jugador goleador

Valencia

Claro - Valvoline

El ROI en el Marketing Deportivo

• ROI de verdad: El retorno de inversión parece ser un mito. ¿Cuánto le retorna una Entidad Deportiva a una marca en cada intervención? Este será el reto. Si bien, una marca de consumo para calcular su ROI debe considerar los gastos que implica de personal, desarrollo de aplicativos, diseño y muchas cosas más, en el caso del fútbol hay que añadir que el club asume esas implicaciones directamente para calcular el ROI específicamente sobre el efecto que le genera a la marca. Es un ROI de Patrocinio en Social Media más que un cálculo de ROI por el uso de Social Media