Márketing Directo
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Actividad de Márketing Turístico: Creación de una estrategia de Márketing Directo.
Creación de una campaña publicitaria on line. TURISMO 30/04/2012
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ÍNDICE
INTRODUCCIÓN
Presentación de la campaña, empresa, y segmentos a los que va dirigido
BUZONEO (Folletos, revistas, catálogos, dípticos…)
E-MAILING
TEMPORALIZACIÓN ENVÍO MENSAJE
MÁRKETING MÓVIL
- MENSAJE (SMS)
- MENSAJE DE VOZ
- MENSAJE (MMS)
- MENSAJES INSTANTÁNEOS PARA MÓVIL
- ADVERGAMING
FAX
PRESENCIA EN ALGUNA RED SOCIAL. COMMUNITY MANAGER
BLOG TCO
VÍDEOS
TARJETAS DE FIDELIZACIÓN POR PUNTOS
BANNERS
PATROCINIO
POP-UPS
LAYERS
SKYCRAPERS
INTERSTITIAL O CORTINILLA
ARGUMENTACIÓN DEL USO DE ESTOS INSTRUMENTOS P.
BIBLIOGRAFÍA WEBS DE CONSULTA…
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INTRODUCCIÓN.
Creación de una campaña publicitaria con el objeto de promocionar el Hotel -Talaso Atlántico, de la
empresa Talaso Atlántico S.L., con domicilio en Faro Silleiro, Carretera de Baiona - Oia (Pontevedra).
Esta campaña está dirigida fundamentalmente hacia el segmento formado por parejas jóvenes sin hijos,
como una forma para que puedan relajarse y disfrutar.
- BUZONEO, elaboración de un tríptico para enviar por correo o repartir en los buzones:
Tríptico Hotel Talaso Atlántico
- TEMPORALIZACIÓN ENVÍO MENSAJE SMS:
Envío de un mensaje vía sms con un programa de envío masivo. Como la oferta es limitada, se enviará un
sms a cada contacto una vez a la semana (lunes por la mañana) hasta la finalización de la oferta.
- MENSAJE (SMS): elaboración de un texto para enviar por vía sms.
- MENSAJE (MMS): Elaboración de un texto para enviar vía MMS.
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- ADVERGAMING: publicidad en los juegos online
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- MENSAJES INSTANTÁNEOS PARA SMARTPHONES (Whatsapp, Viber…)
Whats app
- TARJETAS DE FIDELIZACIÓN
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- E-MAILING, creación de un mensaje vía e-mail para publicitar el hotel:
Dirección: [email protected]
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- Envío de publicidad vía FAX:
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- PRESENCIA EN ALGUNA RED SOCIAL. COMMUNITY MANAGER. Creación de una red social para
promocionar el hotel.
- VÍDEOS: patrocinio del hotel mediante vídeos colgados en Youtube y Vimeo.
presentación Talaso Atlántico
Hotel TALASO ATLANTICO - Promo 2003 - ESP
Talaso Atlántico by Eva Mata – Vimeo
- BLOG TURÍSTICO: ¡Viajad insensatos!
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- BANNERS
- POP-UPS
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- LAYERS
- SKYCRAPERS
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- ARGUMENTACIÓN DEL USO DE ESTOS INSTRUMENTOS P.
Para realizar esta campaña turística, he utilizado algunos instrumentos de márketing directo para
publicitar el Hotel – Talaso Atlántico de Baiona.
En primer lugar, para el buzoneo he decidido poner un hipervínculo hacia el tríptico que realizamos
en la segunda evaluación, ya que se ajusta perfectamente para enviar por correo convencional.
Para el envío de publicidad vía móvil (telemárketing), primero he diseñado la temporalización del
envío, y he decidido que sea cada semana para que los mensajes no se junten demasiado en el
tiempo y no cansen, pero que tampoco se olviden.
Para realizar el sms, he cogido una imagen de un móvil y he utilizado el programa Paint para
cambiar el mensaje y los diálogos, al igual que para el mms.
Para el Advergaming, he cogido un juego de una página cualquiera que ya tuviera un anuncio, y en
Paint he cambiado dicho anuncio por el del hotel.
He decidido introducir también una nueva tecnología, usada desde hace relativamente poco, que
es el envío de mensajes instantáneos para smartphones a tiempo real vía móvil mediante internet.
Constituye una forma fácil e innovativa de enviar información sobre ofertas, descuentos y demás y
de asegurarse de que llegue, y también de que el cliente interactúe con la empresa de forma activa
y puedan intercambiar información.
Tarjetas de fidelización: también he decidido incluir este concepto, que consiste en un buen
instrumento para fidelizar a los clientes ofreciéndole descuentos a partir de la acumulación de
puntos. Es un buen método pues al cliente le interesa volver antes que ir a la competencia. Para
realizar la tarjeta he cogido una imagen de internet y le he puesto el nombre del hotel.
E- mailing: como un buen método de enviar información a posibles clientes está el e-mail, el cual he
realizado mediante el programa Publisher de Microsoft. No he podido meterle hipervínculos puesto
que al pasar la imagen a .jpg .pdf no los mantenía, pero aparecen los vínculos más abajo junto a
otros instrumentos que detallaré a continuación.
Envío de publicidad del hotel por Fax: otro buen método de enviar información, pero este caso
destinado a empresas que estén dispuestas a promocionar el hotel, pero también a los clientes
potenciales. Está compuesto por imágenes de fondo con la letra por encima, también en el
programa Publisher. Aunque lleva los iconos de “síguenos en…”, tampoco tiene hipervínculos
debido al problema anterior.
Promoción en redes sociales (Facebook) y comunicación mediante el Community Manager. Las
redes sociales son cada vez más utilizadas para promocionar todo tipo de productos, destinos, etc.,
por eso el hotel tampoco se queda atrás. Para anunciar el hotel, he “creado” una página de
Facebook mediante el programa Paint, ya que no me dejó crear una propia, por ello tampoco tiene
hipervínculo. He usado mi propio Facebook y cambiado comentarios de mis propios contactos,
añadido “vídeos”, etc., todo con el mismo programa
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La utilización de vídeos promocionales también es un buen método de márketing directo. Los dos
primeros son de Youtube, con el hipervínculo incluído, y el tercero es el vídeo que creé para el
anterior trabajo.
Para la promoción en el blog turístico, he utilizado mi propio blog, del cual también incluyo el
hipervínculo. Dicho blog contiene tanto el vídeo como el tríptico del Talaso.
Por último, he utilizado las técnicas de promoción originales del márketing 2.0, que son formatos
publicitarios como el banner, skycraper, pop-up, etc, colocados en otras páginas y blogs turísticos
con la finalidad de ser visitados. Todos están hechos con el programa Paint.
- BIBLIOGRAFÍA WEBS DE CONSULTA
http://evaadrio.blogspot.com.es/ blog turístico
http://www.talasoatlantico.com/es/ Página official del Talaso Atlántico.
Búsqueda de Google
www.facebook.com Facebook
www.juegosdiarios.com Advergaming
www.vimeo.com
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Estrategia de Márketing Directo Hotel – Talaso Atlántico.