7/23/2019 Marketing Operativo - Investigación de Mercado

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UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DEL ECUADOR 

Nombre: Nelson García Fecha: 2015-05-15

DESCRIPCIÓN Y ANÁLISIS DE ENTORNOS

VIVETUFIESTA

• Somos un grupo de personas comprometidas con cumplir sueños en cada uno denuestros eventos.

• Brindamos la oportunidad real de liberar la carga de estrés ue conlleva laorgani!aci"n# planeaci"n# decoraci"n# coordinaci"n $ control de un evento.

• %&recemos una respuesta integral a las variadas necesidades de nuestros clientesde tal &orma ue puedan dis&rutar de principio a &in como un invitado m's.

TEMA:

()*N +, */,NG +, N* ,(,S* ))**+* 344,,S*6 7, S, ,N%8* ,N)%S 99%S : (,S%N*S *+)*S (** ,4,N%S *)*,S.

MACRO ENTORNO

1. E!oro a!"ra#

(ara la empresa el clima lluvioso es un &actor mu$ importante $a ue nos encontramos

en la cuidad de 7uito $ la ma$or parte del tiempo se nos presenta.

$. E!oro %oc&a#'c"#!"ra#

,n la ciudad en la ue nos encontramos# la gente uiteña no es acostumbrada a reali!ar 

eventos &amiliares por lo cual ellos pre&ieren comprar productos para la reali!aci"n de

&iestas.

,n el segmento ue se en&oca la empresa es en los padres con un estrato social media#

media alta $ alta; ue tienen <i=os entre 1-15 años $a ue un intervalo de edad

considerable para la reali!aci"n de eventos &amiliares.

(. E!oro !eco#)*&co

(ara la empresa todo euipo electr"nico o tecnol"gico es de &'cil acceso $a ue se

 puede encontrar en la misma ciudad sin necesidad de salir del país $a ue no tienen un

costo mu$ elevado.

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+. E!oro eco)m&co

)os productos de la empresa para la reali!aci"n de eventos son baratos $a ue sonaduiridos en otras ciudades como Gua$auil $ 7uito donde la venta de dic<os

 productos son reali!adas al por ma$or.

,. E!oro -o#!&co'#e*a#

,n el 'mbito político nos encontramos ue el pasado 2> de diciembre del 201? el

8omité de 8omercio ,@terior A8%,C aprob" la resoluci"n 51# incrementando en un

5 a 15D de impuestos.

MICRO ENTORNO

1. N"e/o% com-e!&0ore%

,n nuestro mercado local e@isten algunas competencias indirectas comoE

• )a Gua=ira# es una empresa con mas de 12 años de e@periencia.• lor,vent# es una empresa con F años de e@periencia.

$. Pro/ee0ore%

8omo proveedores se tiene las carpas con las ue se traba=a# el catering ue es el ue va

a dar servicio de alimentaci"n $ nuestros proveedores de pitos# =uguetes# dis&races#

serpentinas# globos# etc.

%tro tipo de proveedores tenemos son las capacitaciones para los animadores de &iestas

con el &in motivar a los niños con los ue traba=amos.

(. S"%!&!"!o%

,n nuestra empresa se busca el poder a$udar en la organi!aci"n de eventos &amiliares#

 pero <o$ en día e@isten varios lugares donde se puede aduirir lo b'sico para la

reali!aci"n de un evento por lo cual cualuier persona es capa! de poder reali!ar.

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+. D&%!r&b"&0ore%

+.1 Co%"m&0ore%

)os eventos van a estar dirigidos para los niños ue se encuentran entre las

edades de 1 a 15 años.

+.$ C#&e!e%

,n nuestro caso son los padres o &amiliares ue van a contratar el servicio de

nuestra empresa con el &in de ue ellos salgan satis&ec<os gracias a la

&elicidad de sus <i=os# sobrinos# nietos# etc.

,. Merca0o *r&%

,n la ciudad de 7uito donde vamos a laborar puede e@istir un mercado gris $a ue

estos pueden estar publicados en p'ginas de internet $ ue o&re!can los mismos

servicios pero no sean legales.

F.O.D.A.

FORTALEAS DE2ILIDADES No e@iste competencia directa. ener competencia indirecta.*nimadores capacitados. 'cil locali!aci"n de productos b'sicos.e=oramiento continuo del servicio. alta de personal de coordinaci"n.PERSONAL CON E3PERIENCIA

PARA RESOLVER PRO2LEMAS.Ba=o costo de insumos.8apacitaciones continas de nuestrosanimadores.

AMENAS OPORTUNIDADES8lima lluvioso. ecnología de &'cil acceso.)os 7uiteños no son acostumbrados a laa$uda en eventos.

nsumos de &'cil acceso.

MERCADO 4RIS EN INTERNET.LOS ARANCELES AFECTAN DEL ,

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AL 1,5.

INVESTI4ACIÓN DE MERCADO

S&!"ac&) o Prob#ema

alta de conocimiento de las personas en la cuidad de 7uito sobre la organi!aci"n de eventos&amiliares.

Ob6e!&/o 4eera#

+esarrollar trípticos para el conocimiento de la organi!aci"n de eventos &amiliares con el &in dedarse a conocer con las personas de la ciudad de 7uito.

Ob6e!&/o% e%-ec7&co%

+eterminar la &alta de conocimiento sobre dic<os eventos &amiliares.

eali!ar una encuesta con el &in de conocer las necesidades del cliente.ndicar sobre los servicios ue se reali!an en los eventos &amiliares.

M"e%!reo

,l muestreo ue se va reali!ar es de muestreo in&inita $a ue la ciudad de 7uito ueconsta de 2.5HF.2IH personas A8enso 2010C

Z 2

× p × q

℮2

  =1.85

2×0.5×0.5

0.152

  =38 personas

Do0e:

e J Nivel de error J 15D

K J Nivel de con&ian!a J I5D

 p J Nivel de aceptaci"n J 50D

J Nivel de negaci"n J 50D

A#cace

,l muestreo va a reali!arse en el bulevar de la *venida Naciones nidas de 1?E00 a 1HE00 un&in de semana con la a$uda del gerente general.

F"e!e% 0e &/e%!&*ac&)

  Pr&mar&a%o :a ue la investigaci"n ser' basada para la solvataci"n del problema con el &in

de llamar la atenci"n de los clientes $ la <erramienta ue se va a necesitar ser'la ,ncuesta.