martes, 8 de julio de 14 97 · 2014. 7. 9. · FACTORES ONPAGE ‣ Dominio ‣ Contenido ‣ URLs...

SEO

95martes, 8 de julio de 14

¿CÓMO FUNCIONA GOOGLE?

RASTREO

60 trillones de

páginas (y

creciendo)ORDENACIÓN

En base a

contenido y otros

factores

ÍNDICE

ALGORITMO

Ordena los resultados en base a:

‣ Calidad de contenido y sitio

‣ Reputación

‣ Frescura

‣ Contexto (Geo / Historial)

‣ Y + de 200 factores más

RESULTADOS

DE BÚSQUEDA


FACTORES QUE AFECTAN AL POSICIONAMIENTO

ONPAGE OFFPAGE+ 200 FACTORES


FACTORES ONPAGE‣ Dominio

‣ Contenido

‣ URLs

‣ Estructura y etiquetado

‣ Código HTML

‣ Rapidez de carga


EL NOMBRE DE DOMINIO

¿ES IMPORTANTE?


DOMINIO‣ Elige una estrategia (naming o posicionamiento)

‣ Evita la sobre-optimización (hotelesencadizbaratos.com)

‣ Evita guiones (hoteles-baratos-cadiz.com)

‣ Si no está libre, acude al mercado de segunda mano (sedo.com)


CONTENIDO


¿CÓMO TIENE QUE SER?‣ Fresco

‣ Original

‣ Relevante para las Keywords a posicionar

‣ «Denso» en palabras clave

‣ Sin faltas de ortografía


¿CUÁL ES LA DENSIDAD ADECUADA?¿Cuál es la densidad adecuada?

‣ Recomiendan 5% - 7%

‣ Consejo práctico: busca a un competidor que esté bien posicionado por las keywords que buscas y analiza su densidad:

‣ Webconfs.com -> Keyword Density Checker


URLs AMIGABLES


ESTRUCTURA Y COHERENCIA


COHERENCIALa «Santísima Trinidad»

‣ H1

‣ Título

‣ URL

‣ Todo con el mismo texto (o variaciones relevantes)


META DESCRIPTION‣ Aparecerá (casi siempre) en las SERPs

‣ Única para cada URL

‣ Si el código es limpio y estructurado, Google nos ayudará


TÍTULO‣ Corto y conciso

‣ Con nuestras keywords


CÓDIGO HMTL


ESTRUCTURA ETIQUETADO COHERENTE‣ Html

‣ Cabecera

‣ Titulo

‣ Meta-información

‣ Cuerpo

‣ Encabezados

‣ Contenido

‣ Fin Html


¿CÓMO VE GOOGLE NUESTRA WEB?‣ Firefox

‣ Ver estilo de página –> Sin estilos

‣ Caché de Google

‣ Versión de sólo texto

‣ Google WebMaster Tools

‣ Explorar como GoogleBot


RAPIDEZ DE CARGA


WEB PERFORMANCE OPTIMIZATION‣ WPO en creciente auge

‣ Google siempre ha mostrado interés por la carga rápida de la web

‣ Herramientas de diagnóstico:

‣ Gtmetrix

‣ Yslow

‣ PageSpeed (de Google)


FACTORES OFFPAGE


LINKS AUTORIDAD ENTORNO


LINK BUILDING‣ Sitios de calidad

‣ Sin exceso de publicidad

‣ Con contenido relacionado y original

‣ Más vale calidad que cantidad

‣ Con texto “ancla” relevante*

‣ Que no tengan muchos enlaces salientes

‣ Evita “granjas” o blogs que spameen

‣ Que parezcan “naturales”

LINKS


¿ Y SI ME ENLAZO A MÍ MISMO?


NO TODOS LOS ENLACES SON BUENOS‣ (Octubre 2012) Herramienta de Google para desautorizar enlaces:

‣ http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2012/10/a-new-tool-to-disavow-links.html

‣ El nuevo link building es “deslinkar”


‣ Enlaces sociales

‣ Desde la red

‣ A través de widgets

‣ Antigüedad de la web “sin incidencias”

‣ Comprobación de identidad (GWT, link Google Plus, etc)

AUTORIDAD


‣ http://neonweb.es/rel-author-mostrando-nuestra-foto/


‣ Ubicación geográfica

‣ Historial de Búsqueda

‣ Gráfica social

‣ ¿Les ha gustado a mis amigos algún contenido en concreto?

PERSONAL


CHECKLIST SEO


‣ Código Google Analytics

‣ Seguimiento de conversiones (si es ecommerce)

‣ Crear objetivos (si no es ecommerce)

‣ Trackear búsquedas de marca como tráfico directo (_addIgnoredOrganic)

‣ Revisar configuración de conteo de rebotes

‣ Crear y configurar Robots.txt

‣ Crear y vincular página de Google Plus

‣ Widgets sociales (si procede)

‣ Creación de sitemap.xml (y configuración de actualización automática)

‣ Alta en Google Webmasters Tools (y subir sitemap.xml)

‣ Enlazar Google Webmasters Tools con Google Analytics


HERRAMIENTAS SEO


Links

‣ Open Site Explorer

‣ Majestic SEO

‣ Advanced Link Manager

Posiciones

‣ Advanced Web Ranking

‣ Screaming Frog SEO spider

‣ Google Webmasters Tools

Rastreo

‣ Xenu’s Link Sleuth (404)

‣ LinkDetox (disavow)

Investigación Keywords

‣ SEMRush

‣ Google Trends

‣ Adwords Keyword Tool

Diagnóstico

‣ Woorank

Monitorización

‣ Hootsuite, Tweetdeck, socialmention, topsy, Icerocket, alertas Google


ESTRATEGIAS SEO


‣ Hoteles en A Coruña

‣ 15.900.000 resultados

‣ Hoteles cerca del aeropuerto de A Coruña

‣ 540.000 resultados


‣ Hoteles cerca del aeropuerto de A Coruña

‣ 540.000 resultados


‣ Hoteles en Madrid


‣ Hoteles en Madrid con Parking Gratuito

‣ 537.000 resultados - TOP 9


TOP 7TOP 7

TOP 1


‣ SEO

‣ SEM

‣ Social Media II. Conversación

‣ Blogging

‣ Display - RTB

Fiddelización

Métricas

Coonversión

a VVenta

Geeneración

dee Leads

Atracción

de Tráfico

Estrategia

‣ SEM

‣ Social Media I. Campañas.

‣ Landing Pages

‣ Afiliación

‣ Email Marketing

‣ Usabilidad y conversión

‣ Métricas de negocio

‣ Social Media I. Conversación

‣ Blogging

‣ Email Marketing

‣ Reputación online


SEM


ADWORDS ADWORDS


FUNCIONAMIENTO‣ Eliges tus palabras clave y/o

públicos objetivo

‣ Decides cuánto estás dispuesto a pagar por cada click (PUJA)

‣ Google posiciona tu anuncio en función de tu puja

‣ No tiene porque llegar al tope de CPC que has puesto

‣ Estableces un presupuesto diario

‣ Determinas velocidad de consumo


CAMPAÑAS DE TEXTO (RED DE BÚSQUEDA)


CAMPAÑAS DISPLAY (RED DE CONTENIDOS O GDN)


CAMPAÑAS RED DE CONTENIDO (ANUNCIOS DE TEXTO)


RECORDATORIO‣ CPM : Coste por mil impresiones

Pagas por cada 1.000 veces que se muestra tu anuncio

‣ CPC : Coste por click

Solo pagas por cada click que recibe tu formato

‣ CPL : Coste por Lead

Solo pagas por registro conseguido

‣ CPA : Coste por Acción / Adquisición

Solo pagas por venta conseguida a través de ese soporte

‣ CTR: Click through rate

Ratio de Clicks por cada impresión


PRICING EN ADWORDS‣ Texto (red de búsqueda/red de display)

‣ CPC

‣ CPA (Hay que dar de alta el seguimiento de conversiones y generar al menos 15 conversiones en un período de 30 días)

‣ Display (red de contenido):

‣ CPC

‣ CPM

‣ CPA


‣ Campaña

‣ Grupo de anuncios de texto

‣ Anuncios

‣ Palabras clave. Ofertas CPC

‣ Grupo de anuncios display

‣ Anuncios / formatos display

‣ Orientación de campaña

‣ Palabra clave

‣ Ubicacion

‣ Intereses

‣ Demografía

‣ Remarketing


TIPOS DE CONCORDANCIA‣ Amplia: palabra clave

‣ Muestra el anuncio con las palabras clave elegidas, frases similares y variaciones relevantes.

‣ Frase: “palabra clave”

‣ Muestra el anuncio en las búsquedas exactas

‣ Exacta: [palabra clave]

‣ Muestra el anuncio exclusivamente en las búsquedas exactas

‣ Negativa: -palabra clave

‣ Asegura que su anuncio no aparezca en ninguna búsqueda que incluya ese término.


comida a domicilio

“comida preparada a domicilio”

[comprar comida a domicilio]

comida a domicilio -pizza


¿QUÉ PALABRAS CLAVE ELEGIR?‣ Leads

‣ Lo más específicas posible.

‣ Concordancias exactas y de frase

‣ Ventas

‣ Combinación de específicas (producto) y genéricas (categoría)

‣ Concordancias amplias y de frase

‣ Branding

‣ Nuestra marca y variaciones relevantes


¿CÓMO SABER QUÉ SE BUSCA MÁS?


GRUPOS DE ANUNCIOS DISPLAY


SEGMENTACIÓN DE CAMPAÑAS DISPLAY‣ Por intereses

‣ Por temas

‣ Por ubicaciones

‣ Por palabras clave

‣ Por listas de retargeting


UBICACIONES


TEMAS


PALABRAS CLAVE DE DISPLAY


ANUNCIOS GRÁFICOS DISPLAY


CREADOR DE ANUNCIOS DISPLAY


ANUNCIOS DISPLAY BASADOS EN MI CONTENIDO


QUALITY SCORE‣ Fundamental vigilar el quality score para aumentar la productividad de

nuestro presupuesto


FACTORES QUE INFLUYEN EN EL QUALITY SCORE

‣ CTR del anuncio

‣ Relevancia de palabras de tu anuncio con respecto a la búsqueda del usuario

‣ Relevancia de la página de destino con respecto a la búsqueda de usuario y a las palabras del anuncio


CONSEJOS PARA CAMPAÑAS EFICACES‣ Revisa a diario. Reacciona a diario

‣ Incorpora palabras negativas

‣ Concordancias exactas o de frase

‣ Segmenta, segmenta, segmenta...

‣ Crea variaciones de anuncios

‣ Utiliza estrategias long-tail

‣ Crea landings específicas para tus anuncios

‣ Configura conversiones siempre

‣ Vincula con Analytics siempre


‣ SEO

‣ SEM

‣ Social Media: Conversación

‣ Blogging

‣ Display - RTB

Fidelizaación

Métricas

Conveersión

a Venta

Generación

de Leads

Atraccción

de Tráfifico

Estrategia

‣ SEM

‣ Social Media I. Campañas.

‣ Landing Pages

‣ Afiliación

‣ Email Marketing

‣ Usabilidad y conversión

‣ Métricas de negocio

‣ Social Media: Conversación

‣ Blogging

‣ Email Marketing

‣ Reputación online


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