MEDICIÓN DE LA EFICACIADEL PROGRAMA PROMOCIONAL

OBJETIVO DE LA EXPOSICIÓN

Entender las razones para medir la eficacia del programa promocional.

Conocer las diversas mediciones para evaluar la eficacia del programa promocional.

Evaluar los métodos alternos para medir la eficacia del programa promocional.

Entender los requerimientos de la investigación de eficacia adecuada.

Conforme la empresas gastan sus dólares de comunicación en diversos medios la necesidad de determinar la eficiencia de estos gastos cobra cada ves más importancia.

Medir la eficiencia es un elemento crítico en el proceso de planeación promocional.

La investigación permite evaluar el desempeño de los elementos específicas.

ARGUMENTOS A FAVOR Y EN CONTRADE MEDIR LA EFICACIA.

Todas la veces que uno se compromete en un proyecto o actividad ya sea por trabajo o por diversión, ocurre alguna medición del desempeño.

RAZONES PARA MEDIR LA EFICACIA

Evitar errores costosos .

Evaluar diferentes estrategias.

Aumentar la eficiencia de la publicidad en general.

Determinar si se alcanzan los objetivos.

RAZONES PARA NO MEDIR LA EFICACIA

Costo.

Problemas de investigación.

Desacuerdo sobre lo que hay que probar.

Las objeciones de los creativos.

Tiempo.

INVESTIGACIÓN PARA MEDIR LA EFICACIA DE LA

PUBLICIDADQUE PROBAR Evaluar decisiones durante el

proceso de planeación promocional.

Variables de mensaje.

Estrategias de medios.

Decisiones de presupuesto.

CUANDO REALIZAR LAS PRUEBAS

Casi todas las mediciones de pruebas son clasificadas de acuerdo con el momento en que se realizan.

DOMDE PROBAR.

Además del momento en que se deben probar, hay que saber donde hacerlo estas pruebas se realizan en entornos de campo o de laboratorio.

PRUEBAS DE LABORATORIO.

Se llevan personas a un lugar en particular en donde se les muestra los anuncios o comerciales.

PRUEBAS DE CAMPO.

Son pruebas del anuncio o comercial en una situación de visual natural, con el realismo del ruido, distracciones y comodidades del hogar.

PRUEBAS DE MERCADO DE LOS ANUNCIOS