Medios Impresos
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ESCUELA: Comunicación Social NOMBRES MEDIOS IMPRESOS FECHA: Diana Rivera Rogel ABRIL – AGOSTO 2010 1 UNIDADES 3 & 4
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U.T.P.L. Carrera: Comunicación Social Materia: Medios Impresos Periodo:Abril - Agosto 2010 Ponente: Mg. Diana Rivera Rogel.
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ESCUELA: Comunicación Social
NOMBRES
MEDIOS IMPRESOS
FECHA:
Diana Rivera Rogel
ABRIL – AGOSTO 2010
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UNIDADES 3 & 4
UNIDAD 3: CONTEXTO UNIDAD 3: CONTEXTO HISTÓRICOHISTÓRICO
Siglo XIX: La concepción de la profesión y su metodología apareció hace cincuenta años. Pero las comunicaciones visuales con fines específicos fueron desarrolladas hace 25.000 años.
La diferencia radica en que el diseñador gráfico prehistórico ejecutaba su trabajo en un contexto pequeño, actualmente comunica sus mensajes a través de medios masivos.
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Diseño del siglo XIXDiseño del siglo XIX Los diseños del siglo XVI estaban
altamente influenciados por los estilos de la época. Actualmente los estilos se pueden elegir de acuerdo a lo que se desea publicar, sin olvidar el contexto.
Durante el siglo XIX hasta comienzos de la I Guerra Mundial, el diseño de mensajes fue trabajado por el dibujante (artista) y el impresor (artesano), no había un tratamiento de la información.
Diseño del siglo XIXDiseño del siglo XIX
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Los diseños de aquella época brindaban mayor interés a la ornamentación y en la exageración de usos tipográficos, estas características permanecieron hasta finales del siglo XIX.
IMPORTANTEIMPORTANTEA finales del siglo XIX los diarios podían ya reproducir fotografías.
Diseño del siglo XXDiseño del siglo XX
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En este siglo el diseño toma forma, es decir ya se da peso a la información, la presentación física queda relegada a un segundo plano.
Los diarios empiezan con el uso de las nuevas tecnologías a publicar fotografías en buena resolución, la tipografía mejoró considerablemente, se utiliza el color por primera vez, etc.
Diseño del siglo XXDiseño del siglo XX Un fiel exponente de
esta nueva tendencia es USA Today, que nació en 1982 en Estados Unidos.
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Fuente: Armentia, J., El diario de servicios: La consolidación de un nuevo modelo informativo [en línea]. Disponible en: http://www.ehu.es/jiarmentia/doctorado/doctorado2005/diseinu.htm, [consulta el 04 de enero de 2010].
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Diseño del siglo XXDiseño del siglo XX Los tres grandes modelos tradicionales,
respecto al estilo de diseño que utilizan son:
•The Sun•The New York Time •L`Osservatore Romano
Se denomina medios tradicionales porque huyen de los recursos llamativos, de las fotos escandalosas y de los titulares grandes, le dan importancia a la información.
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Fuente: Armentia, J., El diario de servicios: La consolidación de un nuevo modelo informativo [en línea]. Disponible en: http://www.ehu.es/jiarmentia/doctorado/doctorado2005/diseinu.htm, [consulta el 04 de enero de 2010].
Diseño del siglo XXDiseño del siglo XX
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En la segunda década del s. XX, los movimientos artísticos y la agitación política causada en parte por la Primera Guerra Mundial y la Revolución Rusa, generaron dramáticos cambios en el diseño de comunicación visual.
Los nuevos diseños se oponen a las artes
decorativas y populares, para dar paso a los diseños de vanguardia.
Diseño del siglo XXDiseño del siglo XX
El diseño de alfabetosEl diseño de alfabetos
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La idea de simplicidad como característica del buen diseño continuó por muchos años, no solo en los alfabetos, sino también en otras áreas.
Todos los medios en los años “50” tendieron a simplificar sus contenidos. David Ogilvy, uno de los publicistas más influyentes de los años “60 a los 80”, usó textos informativos largos en sus campañas y fueron todo un éxito.
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En estos años ya preocupaba la legibilidad de un periódico, pero la simplicidad no era el único factor determinante de la legibilidad, el más importante era evitar confusiones.
En este campo Bayer optó por la simplicidad por encima de la legibilidad, que reduce la facilidad y velocidad de lectura y comprensión. Por ello se recomienda utilizar ambas estrategias de forma balanceada, de manera que el lector entienda y no se canse.
El diseño de alfabetosEl diseño de alfabetos
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El diseño de alfabetosEl diseño de alfabetos La legibilidad de un texto se vincula
directamente con el tipo de letra que se utiliza, en la década de los 50 los clásicos ejemplos eran: Helvética, Univers, Garamond, Universal y Futura.
Los conceptos de unidad formal y simplicidad geométrica como criterios de buen diseño fueron totalmente desechados, se desarrollaron otras opciones como por ejemplo la diferenciación de las letras, para empezar a construir frases, párrafos, etc.
Todos los medios en los años “50” tendieron a simplificar sus contenidos. David Ogilvy, uno de los publicistas más influyentes de los años “60 a los 80”, usó textos informativos largos en sus campañas y fueron todo un éxito. Es decir empezaron a utilizar la combinación de texto con imágenes, cuadros, fotografías, etc.
UNIDAD 4: UNIDAD 4: UNA DEFINICIÓN UNA DEFINICIÓN DEL ÁREADEL ÁREA
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El diseño es entendido como el producto físico derivado de una actividad, es decir tenemos un texto que cuenta un hecho, pero para publicarlo en un periódico, revista, etc., necesita de una presentación, que contenga fotos, cuadros, márgenes, etc. que permitan al lector comprender la información.
El DiseñoEl Diseño
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Diseñar para el profesional de hoy es ordenar una larga lista de factores humanos y técnicos, trasladar lo invisible en visible, y comunicar, que es el objetivo principal de todo diseño periodístico.
Armentia “diseñar implica evaluar, implementar conocimientos, generar nuevos conocimientos, y usar la experiencia para guiar la toma de decisiones”.
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El diseño más eficaz será aquel que se demuestre como más funcional. El que sea capaz de elegir sólo los elementos necesarios para explicar una noticia y los presente de la manera más clara y sencilla posible; es decir aquel que no se note” (SABÉS, F. y VERÓN, J.: 2006, 117).
El DiseñoEl Diseño
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Es momento de conocer la diferencia entre diseño periodístico y gráfico, el primero como ya lo expusimos en el párrafo anterior, busca comunicar, el segundo enfatiza demasiado lo gráfico, lo físico y omite otros aspectos más esenciales de la profesión.
El diseñador de comunicación visual trabaja en la interpretación, en el ordenamiento y comunicación de la información. Un diseñador no ordena tipografía, sino que ordena palabras, trabaja en la efectividad, la belleza, la pertinencia y la economía de los mensajes.
El DiseñoEl Diseño
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El diseñador de comunicación trabaja en mensajes no verbales, es decir a través de su diseño comunica al lector lo que desea, aquí el redactor juega un papel importante dentro del equipo de comunicación. En publicidad el diseñador es el líder del equipo.
El diseñador y otros El diseñador y otros profesionalesprofesionales
La presencia del diseñador La presencia del diseñador en el mensajeen el mensaje
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El diseñador no es la fuente de los mensajes, sino quien configura mensajes originados por otras personas de modo que sean accesibles a un público, pero no debe poner rasgos personales al diseño, porque el periodista solo comunica, excepto en los géneros de opinión.
Información, redundancia y ruido
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Información, redundancia y ruido son tres conceptos originales en la ciencia de la información, el primero porque sin información no hay comunicación, el segundo porque la reiteración de información confunde al lector, y el último porque no puede llegar con interferencias.
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Información Tiene dos funciones positivas en relación con la
información: Insistencia: en forma de repetición, es un recurso
retórico que persigue la mejor memorización de la información y que otorga importancia a un mensaje.
Aclaración: existe cuando se presenta la misma información bajo diferentes aspectos, en diferentes formas –a veces usando diferentes códigos – para asegurar que la información sea entendida por la gente.
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Ruido Es toda distracción que se impone entre la
información y el intérprete, y que interfiere, distorsionando u ocultando el mensaje trasmitido. En diseño el ruido puede ser ocasionado a nivel visual, por ejemplo con fotos que no tengan una buena resolución o movidas.
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Realidad y creatividadRealidad y creatividad Francia, J. Mullender, en su introducción a la
Guía práctica sobre diseño, señala las características importantes del trabajo del diseñador, quien entre otras funciones debe ser:
•Un administrador de la información gráfica.•Tiene que armonizar los elementos que van a componer el producto.•Resolver problemas de comunicación y estética.•Es un creador de la cultura.
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Realidad y creatividadRealidad y creatividad La creatividad en diseño es la habilidad para
encontrar soluciones insospechadas. Creatividad y comunicaciónCreatividad y comunicación El objetivo fundamental de la creatividad es
hacer que los mensajes complejos sean fácilmente comprensibles.
La creatividad del diseñador es como la del actor de teatro que es capaz de trabajar en varios géneros, se dirige a públicos diferentes y da vida convincente a diversas creaciones literarias.
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