Promoción al Consumidor

José Raymundo González Camacho10/06/2014

Mensajes BTL en las canciones

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo explicara cómo funciona la publicidad BTl dentro del ámbito musical, tomando como punto de referencia las canciones.

El uso de canciones de publicidad está generalmente pensado para mejorar el reconocimiento de marca y recordar la publicidad. Algunos de las canciones más exitosas en toda la historia siguen siendo parte de la cultura popular estadounidense mucho después de las campañas que las hicieron famosas. Las canciones están típicamente asociadas con el objetivo común de publicidad del recuerdo de la marca.

Mensajes BTL en las canciones

PUBLICIDAD BTL EN LAS CANCIONES

Las canciones han existido en la publicidad desde principios de 1920. Note Line Music Productions atribuye la primera canción comercial moderna a una publicidad de cereal de desayuno del general Mills de 1926 con un cuarteto a capela. Las canciones de anuncios se hicieron más prominentes en la década de 1930 y más tarde se convirtieron en un elemento importante en la publicidad televisiva. El desarrollo de la tecnología a través del tiempo se ha sumado a las capacidades musicales de las canciones y la mayoría de las canciones publicitarias del siglo XXI se grabó en estudios profesionales de música.

Los avances tecnológicos han introducido combinaciones imaginadas, la reproducción masiva, la compostura de piezas musicales y la formación de estrellas a partir del oficio de los sonidos y silencios.

La concepción de música comercial para audiencias amplias y la utilización de la misma para efectos publicitarios. Las canciones son una fácil conexión con los productos y servicios, las melodías logran ubicarse en el consiente y subconsciente, es por ello que incide en la conducta del consumidor.

Toda publicidad crea una percepción en el público, y ésta es la sensación dada por los sentidos gracias a un estímulo. La publicidad es aquello que hace que una marca nazca y crezca en un determinado mercado, ésta hace que la marca se conozca y que se logre la venta de un producto o servicio. El comercial es uno de los soportes por los cuales la publicidad se presenta al público, el medio es la televisión.

Mensajes BTL en las canciones

Simplemente añadir un elemento musical a un mensaje publicitario aumenta significativamente para recordar el mensaje, señala Note Line Music Productions. Las canciones tienen a menudo una forma de conectarse con los receptores emocionales de los consumidores que los anuncios sin ellas. Cuando la gente en el mercado de destino de la marca se encuentran cantando la melodía asociada a un momento de alegría, paz y bienestar, por ejemplo, conectan ese sentimiento con tu marca y canción

Crear conciencia de la marca y promover su recordatorio se encuentran entre los principales objetivos de los anunciantes. Darle al mercado una familiaridad con su marca es necesario antes de poder convencer a comprar sus productos. El uso de canciones pegadizas y temas memorables son dos convenios de promoción para recordar una marca en publicidad. La estrategia de incorporar una canción pegadiza en sus campañas publicitarias puede tener un impacto duradero para la marca. La gente a menudo se encuentra cantando canciones de anuncios sin pensar.

Especialmente en el BTL se debe planear la selección, la reproducción, los tiempos, el volumen correcto, el intérprete, el lugar contemplando, la decoración y por supuesto la manera en la que hemos decido se interactúe con la marca.

Mensajes BTL en las canciones

CONCLUSIÓN

Es claro que la música es un recurso muy efectivo si se usa de la forma correcta. Se debe hacer un estudio previo del producto, de lo que se quiere comunicar de éste y el posicionamiento que se plantea la marca. La música entonces llama la atención para que luego el público recuerde la marca.

Finalmente opino que la función principal de la música en un anuncio es fijar el recuerdo. En la práctica también puede cambiar completamente el sentido de la publicidad pero hay que tener mucho cuidado a la hora de elegirla. La música en las publicidades nos da información cognoscitiva; además de información afectiva, ya que transmite sentimientos, emociones, una forma de ser. Al oírla, los oyentes recogen información, sentimientos, valores y sensaciones los cuales deben acercarse a los valores del producto.

Mensajes BTL en las canciones

BIBLIOGRAFIA

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