FUNDACION UNIVERSITARIA UNIPANAMERICANA

PAULA YISSELA RODRIGUEZ

LEIDY GARCIA RIVERA

ANGIE TATIANA VERGARA RICO

JOSE LUIS CARDENAS

JUAN DAVID DELGADO CARVAJAL

5 NUEVOS TIPOS DE CONSUMIDORES COLOMBIANO

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

BOGOTA D.C

ABRIL 2013

PRODUCTOS DE LINEA COSMETICA

POLVOSCOMPACTOS DE

ARROZ CON FILTROS SOLARES

MARCA VOGUE

Su componente principal, el arroz, no obstruye los poros y controla el

exceso de grasa; es preferido por muchas mujeres ya que oculta el

brillo de la cara.

PRODUCTOS DE BEBIDAS ALCOHOLICAS

CERVEZA MARCA

CHICK BEER-ITALIANA

Según la página Chick Beer es una cerveza “para mujeres

independientes, inteligentes, amantes de la diversión y con seguridad

en sí mismas, amantes de la vida y de todas las posibilidades que

ofrece.” El 6-pack está diseñado de forma que se asemeja a un bolso

de mano, las botellas tienen curvas femeninas, es rosa y por supuesto

es baja en calorías y carbohidratos.

SERVICIO PARA MADRES GESTANTES

SERVICIO PARA MADRES GESTANTES CON EMBARAZO EN

CONFLICTO

Orienta, protege y atiende a familias gestantes con embarazos en

conflicto, defendiendo el derecho a la vida. Busca hogares adoptivos

para niños y niñas declarados en abandono o entregados por

consentimiento.

PRODUCTOS DE LINEA VESTUARIO

LINEA DE ROPA PARA DAMA

MARCA ZARA

Ofrece variedad de ropa con estilo y moda española, es una empresa

orientada a vender la ropa más barata y restos sobrantes de

temporada.

PRODUCTO DE ASEO PERSONAL

CREMA DEPILATORIA

MARCA VEET

Ofrecen gran variedad de

cremas depilatorias para antes-

después y durante la ducha,

contiene una formula de doble

humectación dejara las piernas

sedosas y suaves. Existen

cremas depilatorias para piel

seca y piel normal.

SERVICIO DE SALUD

SERVICIO DE EXAMEN PARA PACIENTES CON CANCER DE

SENO

Es un examen que la Sociedad de Oncólogos de los Estados Unidos

recomienda como herramienta para determinar quienes pueden

beneficiarse de la Quimioterapia.

PRODUCTO DE ALIMENTACION

CEREAL FITNESS

PARA EL DESAYUNO

Es un producto a base de trigo integral, arroz y maíz. Es bajo en

grasas, rico en fibras, enriquecido con 12 vitaminas y minerales.

PRODUCTO DE SATISFACCION

TACONES PARA DAMA

MARCA VICTORIA’S SECRET

Ofrece gran variedad de ropa intima; brassieres y panties para damas.

Especializada en zapatos con tacón y de salón.

PRODUCTO DE CUIDADO PERSONAL

MEDICAMENTO PARA DOLORES MESTRUALES

MARCA CAMIDOL MAX

Cada tableta está cubierta por Ibuprofeno y Cafeína, actúa como

analgésico y antiinflamatorio, aliviando el dolor.

PRODUCTO DE CUIDADO PERSONAL

PLANCHA ALISADORA PARA EL CABELLO

MARCA GAMA

Son aparatos eléctricos para alisar y modelar el cabello, utilizado por

mujeres de todas las edades para darle un toque de elegancia al

cabello.

BEBIDA HIDRATANTE

BEBIDA HIDRATANTE DE DIVERSOS SABORES

MARCA GATORADE

Es una bebida para rehidratar y recuperar carbohidratos, en un

principio fue elaborada solo para atletas, pero debido a su buen sabor

y a su gran aporte de energías se convirtió en una bebida común.

COMPLEMENTO ALIMENTICIO

COMPLEMENTO ALIMENTICIO

MARCA ENSURE

Es un producto nutricional con altos niveles de calorías que

proporciona una nutrición completa y equilibrada para personas que

requieran una alimentación alta en calorías y proteínas.

BEBIDA LACTEA

YOGURT-BEBIDA LACTEA

MARCA ALPINA

Es una bebida fermentada que contiene prebióticos y fibra prebiótica

que ayuda a normalizar la función digestiva y regenerar la flora

intestinal.

SABORIZANTE DIETETICO

ENDULZANTE SIN CALORIAS

MARCA SPLENDA

Es utilizado para endulzar bebidas bajas en calorías y alimentos

procesados.

BEBIDAS NATURALES

TE VERDE-ANTIOXIDANTE ADELGAZANTE

MARCA HINDÚ

Es un alimento rico en antioxidantes naturales. Ayuda a reducir riesgos

de enfermedades como el cáncer y el envejecimiento prematuro.

BEBIDA NATURAL

JUGO NATURAL

MARCA ADES

Es un alimento de soya 100% natural que aporta al cuerpo vitaminas,

proteínas y minerales que contribuyen al natural desarrollo del

organismo humano.

PRODUCTO CONSUMIBLE

CHOCOLATE EN POLVO-CHOCO LYNE

MARCA SPLENDA

Chocolate en polvo compuesto con solo 15 calorías, sin azúcar y bajo

en grasa.

SUPLEMENTO ALIMENTARIO

CALTRATE 600 PLUS

MARCA CALTATRE

Es un suplemento alimentario compuesto por calcio y vitamina D.

PROTECTOR FACIAL

RENACELL SERUM CONCENTRADO ANTIEDAD

MARCA L’AVANTE PARIS

Es un producto que empareja el tono de la piel.

SUPLEMENTO DIETARIO

CENTRUM MULTIVITAMINICO-MULTIMINERAL

MARCA CENTRUM

Producto dietario compuesto por vitaminas y minerales.

PERFIL DEL CONSUMIDOR

Con ustedes Ana Maria ella es una

mujer de 40 años, de clase social

media alta, es profesional con un

empleo estable y excelente

remuneración, su estado civil es

separada, es madre cabeza de hogar

con dos hijos, los cuales son cuidados

por personal especializado en niños,

además cuenta con otros empleados

contratados para los servicios

domésticos para las diferentes labores

del hogar. En cuanto a su aspecto

físico tiene una estatura promedio,

cabello largo y castaño, cuerpo

proporcionado, dentadura en perfecto

estado.

Comparte determinado tiempo con sus

hijos y su familia debido a que su

desempeño laboral y su horario de

trabajo así solo se lo permite, en

cuanto a su vida social asiste los fines de semana al club o al gimnasio, a

cocteles, comidas y reuniones de trabajo con personas importantes y muchas

veces se ausenta de su casa por viajes fuera de la ciudad y del país.

Los productos que consume y los sitios que frecuenta son exclusivos y de

renombre ya que su estrato así se lo exige, también está pendiente de que su

imagen este acorde con el momento y la situación que esta le exija.

En cuanto a sus amistades estas deben ser selectas y acordes a su círculo social.

El lugar en el que habita está ubicado en una zona estratégica de la ciudad y su

vivienda esta acondicionada de acuerdo a sus gustos y preferencias de orden y

comodidad.

GRUPO OBJETIVO

SEGMENTACION GEOGRAFICA

1. PAIS: Todos

2. CIUDAD: Todas

3. TAMAÑO: Toda la familia

4. DENSIDAD:

5. CLIMA: Cálido y frio

SEGMENTACION DEMOGRAFICO

1. EDAD: A partir de los 10 años.

2. SEXO: Femenino-Masculino

3. TAMAÑO DE LA FAMILIA:

4. CICLO DE UNA VIDA FAMILIAR:

5. INGRESOS: A partir de un S.M

6. OCUPACION: Empleado

7. ESCOLARIDAD:

8. RELIGION: Todas

9. NACIONALIDAD: Todas

10. NIVEL SOCIO ECONOMICO: (2.3.4.5.6)

11. ESTADO CIVIL: Casada, separada.

12. RAZA: Todas

SEGMENTACION PSICOGRAFICA

1. CLASE SOCIAL : Medio-Alta

2. ESTILO DE VIDA: Deportista, sociable, amigable.

3. GRUPOS DE REFERENCIA:

4. PERSONALIDAD: Sociable, amigable, compañerista, sincera,

divertida.

5. CULTURA: Ciudadana

6. MOTIVOS DE COMPRA: Alimento saludable.

SEGMENTACION CONDUCTUAL

1. OCASIÓN DE COMPRA: Cada mes, en el supermercado.

2. FRECUENCIA DE USO: Diario

3. DISPOSICION DE COMPRA: Mensual

4. LEALTAD DE MARCA: Siempre.

5. CONDICIONES DE COMPRA: Excelente, en cada ocasión.

6. TASA DE USO: Diario.