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Mercadotecnia y Creatividad M.A. Ernesto Juárez Rodríguez
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Mercadotecnia y Creatividad
M.A. Ernesto Juárez Rodríguez
Agenda
• Presentación
• Objetivo de la materia
• Temario
• Evaluación del curso
• Políticas del Curso
• Bibliografía
• Plataforma Tecnológica
M.A. Ernesto Juárez
Rodríguez
• Ernesto Juárez Rodríguez es Maestro en Administración y licenciado en Sistemas
Computacionales Administrativos por el Tecnológico de Monterrey Campus Cuernavaca. Ha
realizado estudios de especialidad en Business to Business Marketing en la universidad
de Copenhagen Business School. Además de tener un certificado en Formación Técnica de
Comercio Internacional por Bancomext y el Tecnológico de Monterrey.
• Es profesor-consultor de tiempo completo en el Campus Cuernavaca del Tecnológico de
Monterrey. Es co-autor del libro “Identificación de Oportunidades Estratégicas para el
Desarrollo del estado de Morelos”, editado y distribuido por Femsa y el Tecnológico de
Monterrey. Ha sido distinguido como “Mejor Profesor” por los Exalumnos y Alumnos en
varias ocasiones.
• Es Socio Consultor de la firma eMKT Action que se especializa en Marketing, Mobile
Marketing e Inteligencia de Negocios. Ha realizado varios proyectos de marketing e
inteligencia de mercados para diversas organizaciones en Morelos, Yucatán, Chiapas y
Campeche.
• Es miembro del comité directivo del capítulo Morelos, de la red de mentores Enlace E+E
Empresarios Emprendedores de Alto Valor.
• Ha sido Coach del distintivo “Las Mejores Empresas Mexicanas” patrocinado en México
por Deloitte, Banamex y el Tecnológico de Monterrey.
Algunos clientes atendidos
Innovación
Medios de Comunicación
Agro Marketing
Marketing Turístico Marketing General
Dependencias
de Gobierno
Objetivos generales
1. A través del estudio previo de cada uno de los temas, de la resoluciónde casos y del aprendizaje colaborativo, el alumno identificará yanalizará los principales conceptos, métodos, herramientas y áreasde mercadotecnia como: la investigación de mercados, análisis delconsumidor, desarrollo de productos, marketing de servicios,marketing internacional.
2. A lo largo del curso, los alumnos serán capaces de proponer,exponer y defender de manera creativa e innovadora una serie detemas, de la mezcla de mercadotecnia (producto, precio, plaza ypromoción)
Temario
• El ambiente del Marketing
• Investigación y Segmentación de Mercados
• Comportamiento del Consumidor
• Estrategias de Producto
• Decisiones de Distribución
• La mezcla de Promoción
• Estrategia de Precios
• Tendencias de la Mercadotecnia
Evaluación
• Examen Parcial 1 15% 15-Feb
• Examen Parcial 2 15% 11-Abr
• Examen Parcial 3 10% 2-May
• Quiz 10%
• Entrega I Actividad Retadora 15% 22-Feb
• Entrega II Actividad Retadora 15% 2-May
• Tareas 10%
• Examen Final 10%
Políticas del Curso
• ORDEN, RESPETO y DISCIPLINA
– Dejar el salón limpio, bancas ordenadas
– Tareas, trabajos, presentaciones
– Hora de entrada (5 mins tolerancia)
– Profesor-Alumno Alumno-Alumno
– Faltas
– Deshonestidad Académica
– NO CELULARES
– NO COMPUTADORAS
– NO FUMAR, COMER, BEBER
Políticas del Curso
• Asesorías previa cita
– E-mail [email protected]
– Nombre
– Materia
– Tema de asesoría
– 2 horarios (días)
¿Qué es la Mercadotecnia?
Mapa de la Mercadotecnia
Derechos Reservados 2008. Ernesto Juárez Rodríguez, Action Group
(1)Segmentación
de Mercados
¿Quiénes son mis
clientes?
(2)Comportamiento
del Consumidor
¿Por qué compran mis
clientes?
(3)Producto
¿Qué producto o
servicio
necesitan mis
clientes?
(4)Entrega
¿Dónde compran
mis clientes?
(4)Precio
¿Qué precio están
dispuesto a pagar
mis clientes?
(4)Comunicación
¿Cómo doy a
conocer mis
productos?
(5)Servicio
Postventa
¿Qué servicio
postventa
necesitan mis
clientes?
INTELIGENCIA DE MERCADOS
¿Conozco el mercado?
Evaluación continua de las actividades de mercadotecnia
Misión de la Empresa
¿Cuál es nuestro negocio?
Análisis FODA
Estrategia de Marketing
Mix Marketing
¿Qué es la Mercadotecnia?
M.A. Ernesto Juárez Rodríguez
Consultor en Marketing Digital
Parque Tecnológico de Monterrey
Campus Cuernavaca
Autopista del Sol Km. 104+60
Cel. 044-777-207-4961
Xochitepec, Morelos
