Mi presentación con organizadores gráficos

Fundamentos de Mercadotecnia 

Asesora: Alicia Nava Reyes

 

Equipo 1 Arredondo Méndez Alberto Rafael Carrera Tafoya Cesar Alejandro Castañeda Sánchez Carlos EnriqueArrellano Torres Yenni

Introducción Diferentes expertos en Mercadotecnia plantean que es un proceso, un sistema, una función, una actividad humana, desarrollo, e incluso una guerra, que tiene como propósito llevar productos y/o servicios al consumidor y con esto satisfacer una necesidad. Cabe destacar dos conceptos importantes en todas las definiciones, los cuales son el factor humano y la administración de las etapas de la mercadotecnia. En este tema se consideran múltiples definiciones de la mercadotecnia y conceptos fundamentales para entenderla como lo son: necesidades, deseos, demandas, producto, intercambio, transacciones, mercados. Se analizan diversos enfoques que sitúan a la mercadotecnia como una filosofía organizacional necesaria para disminuir debilidades y aumentar fortalezas en toda empresa, es por esto la importancia de la mercadotecnia en toda organización y se ve reflejada en tres áreas: La economía, el mejoramiento del estándar de vida y la competitividad entre empresas.

Concepto propio de mercadotecnia

Técnica que busca el equilibrio organizacional entre ofrecer productos y servicios adecuados a consumidores con

necesidades propias, utilizando el proceso administrativo de planeación, organización, implementación y control para alcanzar una

utilidad corporativa.

Mercadotecnia Mercadotecnia

Social y Social y AdministrativoAdministrativo

Proceso Proceso

Necesidades y deseosNecesidades y deseosPara determinarPara determinar

consideraconsidera

Satisfacer una necesidadSatisfacer una necesidad

ResultadoResultado

Productos y/o ServiciosProductos y/o Servicios

Con Con

DemandasDemandas

Componen Componen Poder Poder AdquisitivoAdquisitivo

Indispensables paraIndispensables para

Respaldados por Respaldados por ProducenProducen

CompradoresCompradores

DeDe

MercadoMercadoFormanForman

Definen lasDefinen las

IntercambioIntercambio

MedianteMediante

Se ofertan Se ofertan

Productores Productores

De diferentes De diferentes

UtilidadUtilidad

obtienenobtienenMonetariaMonetaria

Compiten Compiten enen

TransaccionesTransacciones

Por Por

A cambio deA cambio de

TruequeTruequeÓ Ó

BeneficioBeneficio

Cuadro conceptualCuadro conceptual

Mercadotecnia Mercadotecnia

Grupos de Grupos de personaspersonas

Intervienen Intervienen

Necesidades ,deseos Necesidades ,deseos Y demandasY demandasCon Con

consideraconsidera

Proceso AdministrativoProceso Administrativo

Se consideraSe considera

PlaneaciónPlaneación

Interactúan para Interactúan para

OrganizaciónOrganización

ImplementaciónImplementación

ControlControl

Identificación de Identificación de OportunidadesOportunidades

Posicionarse en elPosicionarse en elMercado Mercado

Asegurar Asegurar CalidadCalidad

Determinar Determinar Puntos de EquilibrioPuntos de Equilibrio

Lograr objetivo Lograr objetivo de la empresade la empresa

EtapasEtapas

Competir con Competir con otras empresasotras empresas

Y Y

Fortalezas y Fortalezas y debilidadesdebilidades

dede

Y así Y así

A través de A través de

Cuadro conceptualCuadro conceptual

Realizada por personas y dirigida hacia personas "humanización"

Necesidades físicas, sociales y las individuales

Objetos o intereses que han de satisfacer las necesidades.

Requerir productos que proporcionen satisfacción

Cualquier cosa que puede ofrecerse en un mercado para y que satisface una necesidad o deseo.

Obtener de alguien un objeto deseado ofreciendo algo a cambio

Intercambio de valores ya sea monetaria o de trueque

Conjunto de compradores reales o potenciales de bienes y servicios

La mercadotecnia es una función de la empresa conformada por múltiples actividades

La mercadotecnia promueve el intercambio de productos de valor con sus semejantes.

Orientada a la identificación y satisfacción de necesidades y deseos a cambio de una utilidad o beneficio

Proceso social y administrativo de intercambio de productos de valor

Debe cumplir las metas de la empresa para estar vigente. Contribuyendo al logro de objetivos

La mercadotecnia evalúa la capacidad productiva de la empresa. Evaluar las capacidades productivas, asegurar la calidad y determinar los puntos de equilibrio.

Utiliza un sistema de actividades para lograr objetivos determinados

La mercadotecnia es un instrumento para competir con otras empresas. que le permite posicionarse, defenderse y atacar.

Conclusión Se estudiaron definiciones de mercadotecnia de

diferentes autores las cuales coinciden con la satisfacción de necesidades por medio de productos y

servicios, para lo cual intervienen el proceso administrativo desde la planeación del producto hasta

llevarlo al mercado meta y lograr un beneficio. Es necesario tener presente los conceptos

fundamentales de la Mercadotecnia y diferenciarlos para el estudio a detalle del proceso administrativo de

la mercadotecnia. También es de suma importancia la filosofía de la

mercadotecnia ya que nos alude a la importancia en la organización para la permanencia, obtención de utilidad, crecimiento y competencia frente otras

empresas.