«Micromecenazgo en red: plataformas y claves para dinamizar campañas de crowdfunding en arte y cultura»

María Sánchez González | @cibermarikiya

Crowdfunding, nada nuevo bajo el sol …

Año 1989: Extremoduro graba su primerdisco gracias a las donaciones de susseguidores…

Crowd = multitud +

Funding = financiaciónEl poder de muchas contribucionespequeñas juntas puede convertirse en algosignificativo

… Pero impulsado con la cultura digital y sociedad red

Imagen: http://www.freepik.es/vector-gratis/conexion-de-manos_766600.htm. Diseñado por Freepik

Aspectos culturales y sociales:-Participación ciudadana.-Economía colaborativa.

Aspectos tecnológicos:-Auge de plataformas específicamente dedicadas a ello.-Redes sociales como vía ideal para impulsar campañas.

Aspectos económicos: una alternativa, ante la crisis, a fórmulas convencionales de financiación.

Fórmulas paralelas en red: ¡ojo a las diferencias!

Microfinanciación online (social lending): préstamos de particulares a emprendedores o empresas con un fin solidario realizados normalmente a través de

plataformas en Internet.

Préstamos P2P: transacciones con ánimo de lucro entre “peers” (iguales) sin la intermediación de

una institución financiera tradicional.

Crowdfunding o financiación colectiva: cooperación colectiva de personas, por lo general a través de Internet (y habitualmente vía plataformas específicas), que reúnen su dinero

para lograr un fin en común o apoyar los esfuerzos iniciados por otra persona u organización.Fuente: Goteo.org / Fuentes Abiertas (Ed.) (2013).

Variantesdelcrowdfunding:-Equity crowdfunding (financiación a cambio de acciones o participaciones)-Crowdfunding de recompensas, materiales o no (=“retornos colectivos”)

Arranque en España: El Cosmonauta

Un ejemplo de proyecto abierto:

claves y beneficios

Fuente: Goteo.org / Fuentes Abiertas (Ed.) (2013).

Otros proyectos exitosos en España

Fuente: http://www.elconfidencial.com/tecnologia/2014-06-06/los-diez-proyectos-de-crowdfunding-que-mas-dinero-han-recaudado-en-espana_142023/

Heroquest 25 aniversario (Lánzanos): 680.037 euros. Proyecto de empresa española basado en mítico juego de rol con motivo de su aniversario.

L'Endemá (Verkami): 348.830 euros. Proyecto documental sobre el espíritu independentista en Cataluña de cineasta catalana,

Isona Passola, que consiguió más del doble del dinero que pedía a sus mecenas.

Diagonal (Verkami/Goteo): 90.086 euros. Periódico independiente que surgió por esta vía y que ha puesto nuevas campañas en

marcha posteriormente.

La creación cultural, ámbito de especial incidenciaJunto a otros como: Ocio | Tecnología | Comunicación y periodismo

Factores clave• Del proyecto en sí:

• Innovación/ experimentación (ej. Early adopters)• Responder a necesidad individual (ej. Juegos/ frikis…) o colectiva (demanda social, proyectos

independientes…)• De promotores: disponer de comunidad o saber buscarla, capacidad de comunicar la idea o proyecto en red,

marca/reputación digital…• De la propia campaña: esencial reflexionar y decidir factores clave:

• Selección de plataforma• Información sobre el proyecto• Roles/ recursos solicitados• Presupuesto• Recompensas• Planificación de campaña y su difusión• …

Fuente: Goteo.org / Fuentes Abiertas (Ed.) (2013).

Pautas generales al diseñar una campaña de crowdfunding

Decisión crucial: seleccionar plataforma

§ Del propio proyecto: temática (tecnológico vs creativo), búsqueda o no de retornos colectivos.§ De la plataforma: prestaciones (algunas se limitan a ofrecer espacios mientras otras proporcionan

servicios de valor añadido: análisis de viabilidad, asesoramiento e información durante las campañas…); comisiones, tiempo de campaña…

Funcionamiento común, no obstante, de la mayoría…-Duración de campañas entre 40 y 90 días.-Hasta que no se consiguen fondos, no se transfieren al promotor.-Comisión normalmente entre 1 y 8% de lo financiado.

Guía completa de plataformas crowdfunding en España: http://www.crowdacy.com/crowdfunding-espana/

Condicionantes

El caso de Kickstarter(EE.UU.| proyectos creativos)

https://www.kickstarter.com/

Verkami (España | proyectos creativos)https://www.verkami.com/browse/category/1-arte#

Goteo.org (España | Proyectos tecnológicos, sociales, creativos y educativos con beneficio colectivo)

Fuente: https://www.goteo.org/project/djembering

Modelo de crowdfunding abierto, basado en principios de la cultura digital como la horizontalidad, la reproductividad o el procomún

¡Y las redes sociales, eventos en red para contar el proyecto (ej. Webinars), etc., aliados!

Caso práctico: #UNIACapitalRiego, crowdfunding entre universidad y Goteo.org (experiencia pionera en España, arrancada en 2013; varias convocatorias de diversas temáticas:

cultura, innovación educativa, cooperación, patrimonio audiovisual…)

Más info en: http://capitalriego.innova.unia.es

Proyecto FABMOVIL (#UNIAcapitalriego, convocatoria 1)https://goteo.org/project/fab-movil-00

Fases: capital mínimo y óptimo. Y plazos

Recursos, retornos y licencias

Microinversores (ejemplo cercano, surgido en Málaga y dirigido a emprendedores o startups que quieran arrancar proyectos innovadores)

Desde 2015 ofrecen un diario especializado en crowdfunding, www.crowemprende.com

http://www.micro-inversores.com

¿TE ANIMAS A PONERTE EN MARCHA?Yparaterminar…

1. Reúneatuequipoyhacedpropuestaseideas,analizadviabilidaddecrowdfundingparafinanciartuproyectoolínea,producto…

2. Seleccionafórmuladecrowdfundingyplataforma/sposible/s.3. Diseñadvuestrapropuestadecrowdfunding:presentación(incluyendo

materialesaudiovisualesymultimedia),motivaciones,necesidades,presupuesto…

4. Buscadotrasvíasdefinanciación/colaboración5. Lanzadcampañayhacedseguimientoconstante,animando aparticipar

avuestracomunidad ydifundiendoasociedadengeneral…¡Setratadeconectarsusinteresesymotivacionesconvuestrasnecesidades!

“Si puedes soñarlo puedes hacerlo.Recuerda que todo esto comenzó

con un ratón”

Walt Disney

Referencias bibliográficas• Goteo.org / Fuentes Abiertas (Ed.) (2013). Financiación colectiva con ADN Abierto

para proyectos respaldados por la sociedad civil (Taller #learnbyfunding de #UNIACapitalriego II. UNIA, 30-31 october). (http://goo.gl/9QLkc7) (21-11-2013).

Recursos complementarios• Web dedicada al crowdfunding: http://www.universocrowdfunding.com/

• BBVA Innovation Center (2015): Ebook: Crowdfunding, una alternativa financiera para emprendedores e inversores: http://www.slideshare.net/cibbva/ebook-crowdfunding-una-alternativa-financiera-para-emprendedores-e-inversores-47103910?qid=b860d983-7b15-4905-9411-7dadc5d72636&v=qf1&b=&from_search=12

• Aspectos fiscales y legales del crowdfunding en España con la nueva Ley: http://www.slideshare.net/Ramon_Asociados/crowdfunding-en-espaa-aspectos-legales-fiscales-y-tcnicos?qid=ba61da13-eea6-490d-a42e-db31f235aac7&v=default&b=&from_search=2

¡¡Muchas gracias!!María Sánchez Gonzálezm.sanchezgonzalez@gmail.com@cibermarikiyawww.cibermarikiya.com