Milka Lila PauseCampaña de relanzamiento

Agosto 2011

Objetivo: Relanzar el producto Milka Lila

Pausea través de una campaña de 7 días de incógnita total en medios no tradicionales que genere gran expectativa entre el público objetivo hasta su revelación.

BackgroundLa única pieza de Milka Lila Pause en Argentina se hizo en 1992. Se trataba de un comercial que mostraba el placer de un momento de descanso interrumpido por un grillo cantando gracias al chocolate

El pack se presentaba como individual y a la vez, también podían adquirirse packs de tres.

El target:Jóvenes que tienen una vida activa con muchas obligaciones. Trabajan y/o estudian. Desarrollan una amplia vida social, consumen cine, teatro, recitales. Buscan momentos de distención en su rutina que generen pequeños hábitos placenteros.

Hombres y mujeres de 18 a 30 años de

NSE ABC1-C3.

Su personalidad es sumamente

activa!

Pack y variedades

CONCEPTOLos jóvenes viven una vida diaria

llena de actividades que consumen su energía y los sumergen en una

rutina agotadora.

Es por eso que necesitan desenchufarse de su

cotidianeidad, al menos por un rato.

No pueden ni quieren tener soluciones mágicas ni cambios radicales, por lo que buscan un “desconector” simple que les

genere un hábito placentero que acompañe su ritmo

Milka Lila Pause le da una pausa al ritmo de tu vida.

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Milka Lila Pause

Gracias!!

Agosto 2011