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Modelos de funcionamiento de la radioRadio comercialRadio permisionadaRadio indigenistaRadio comunitaria1La publicidad y el modelo americano de la radiodifusinLa publicidad abarca todas las formas en que los individuos y las organizaciones anuncian las mercancas y los servicios que ofrecen.Se promueve una imagen positiva de esas mercancas y servicios.

2La publicidad se considera como el dinero "visible" gastado en anuncios de los medios de comunicacin de masas.Esto comprende los costos de confeccin de los propios anuncios y el pago del espacio o el tiempo necesarios para difundirlos.3Los fabricantes de artculos y los proveedores de servicios necesitan oportunidades para informar al pblico y recordarle lo que le ofrecen.Este sistema de informacin es til para la economa de la produccin.4Los anuncios no son la nica forma en que las empresas promueven su propia imagen o la de sus productos.

5El modelo clsico americano consiste en que un fabricante financia la produccin de programas y los utiliza para promover sus productos mediante anuncios al principio y al final de la emisin y mediante inserciones publicitarias durante el programa mismo.

6El primer jingleJorge Marrn, conocido como el Dr. IQ, fue el primero en lanzar al aire un spot comercial cuando agradeci un pastel de la Bella Italia.El jingle (o anuncio cantado) tuvo su origen en Yucatn.Utiliz como vehculo literario el pregn y como fondo musical el danzn. 7Las agencias de publicidadLa radiodifusin comercial dio origen a las primeras compaas de publicidad que se encargaron de producir mensajes de alto impacto en pocos segundos. Las agencias de publicidad vinieron de EE. 8En los pases de Amrica Latina, el grueso de las operaciones de las agencias estadounidenses de publicidad se concentr en el Brasil, Venezuela, Mxico y Argentina.

9En 1941, se estableci, en las ciudades de Mxico y Monterrey, la primera agencia norteamericana de publicidad, Grant Advertising. Esta fue seguida por DArcy en 1942, Walter Thompson en 1943 y McCann Erickson en 1947 y Augusto Elas en 1944

10Aunque estas primeras agencias tenan su oficina principal en Estados Unidos, el personal creativo s se busc en Mxico.De esta forma, la publicidad tambin sirvi para que algunos famosos escritores actuararan como creativos con imaginacin y un excelente manejo del idioma.11Gabriel Garca Mrquez, Francisco Cervantes, Xavier Villaurrutia, Salvador Novo y Fernando del Paso hicieron publicidad para contar con los ingresos que les permitieran seguir produciendo sus obras literarias.

12De esta manera nacen frases de una gran calidad creativa que oscilan entre la literatura y la invitacin a la venta:Banco del atlntico, todo un ocano de posibilidadesJugamos limpio con la ropa suciaMejor mejora mejoralQuien piensa con la cabeza nos confa sus piesVistiendo a chicos somos grandes!

13Hay grabaciones de comerciales radiofnicos que pasaron ntegros a la televisin. De esta forma se han conservado los ms famosos.Como el de Los Tomatitos del Fuerte

14Un anuncio se hizo famoso porque no cumpli lo que prometa: El del detergente FAB

15El anuncio de Mejoral con la frase: mejor mejora mejoral tuvo impacto en la literatura por su ingeniosa redaccin. Se le va aumentando una letra en la siguiente palabra.

16El comercial de los refrescos Jarritos es un Jingle muy sonoro musicalmente y su meloda era tarareada por el pblico.

17El jingle de Burbujita Sal de Uvas Picot, fue acompaado por narraciones transversales, ya que se editaron muchos cancioneros y se dramatizaban situaciones para el uso de este producto con caricaturas.

18El anuncio de un rompope utiliza los recursos de las creencias religiosas para resaltar la calidad del producto.

19Tambin se han conservado las cortinillas de entrada tanto de la estacin XEW como del anuncio de algunos programas famosos.

20La radiodifusin alcanza al 84 por ciento de la poblacin. El nico medio que la supera es la televisin, que llega al 94 por ciento de los habitantes del rea metropolitana.La radio se escucha sobre todo entre la 5 de la maana y las 3 de la tarde. El 77% de la poblacin la sintoniza en su hogar, el 16% en el auto y el 12% en el trabajo.

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Las cinco formas ms habituales de sintonizar la radio son:89.4% a travs del aparato convencional,42.2% por el celular,el 41.8% por el radio del auto,el 15.3% por los aparatos MP3 yel 13.7% a travs de Internet.

22FINMejoralComerciales Radio25305.443JarritosComeriales radio13078.101