Módulo III Marketing y Publicidad en Internet
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Módulo IIIMárketing y Publicidad en Internet
Luis Rull ([email protected])
Melilla, 30 noviembre - 1 diciembre 2009
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Presentación.
• ¿Quién soy?• ¿Quiénes sois?• ¿Qué queréis?
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2. Visión general de la publicidad.
1. Ayer y hoy • T mobile• Arte• Telefónica
– Offline y Online – Push y Pull – Local y Global – Targets y métricas – Multiplataformas
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3. Algunas cosas que se pueden hacer
1. Tiendas electrónicas 2. Marketing por correo (¿=spam?) 3. Afiliados / Franquicias 4. Promociones 5. Publicidad6. Feedback7. Gestión de comunidades8. ....
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Modelos de precios
1. Gratuitos2. Coste por Acción (CPA)
1.Coste por clic (PPC) 2.Coste por registro (CPL (Cost per Lead)) 3.Coste por venta (CPS (Cost per sale) CPA (Cost per
Adquisition) 3. Coste por impresiones (CPI-CPM) 4. Patrocinios
1.Contenidos2.Tarifa plana
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Segmentación
1. Contextual 1.Buscadores (Ej: Adwords) 2.Contenido (Ejm: Tuenti, Adsense,..)
2. Geoposicionamiento 3. Temporal 4. Clasificados
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Formatos
1.Texto 2.Enlaces 3.Imágenes/banner
1.robapáginas, cuando el formato es cuadrado;2.rascacielos o skyscraper, cuando el formato es vertical;3.botón, en formatos pequeños;4.layer, cuando la publicidad aparece sobreimpresionada en el
contenido del sitio web;5.interstitial, para formatos de gran tamaño que aparecen
momentáneamente antes de la carga de una página;6.leader, es un formato horizontal de gran tamaño (normalmente
728×90)
4.Sonido 5.Vídeo
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El consumidor, nuevo emperador
1. Industrialismo2. Fidelidad 3. Asesoramiento 4. Quejas y sugerencias
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Un ejemplo de empresa con campaña de marketing por InternetNaranjas de Burriana.
1. Empresa – Producto– Targets– Canales de distribución – Acciones de Marketing– Análisis de la web– Feedback
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Enfoques
• Profesional • General • Social
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Medios Sociales
1. Conversaciones distribuida.(elige un punto del cluetrain)– El mito de la campañas virales.– Fidelización. – Blogs comerciales o Blogs personales (buzzparadise.com)– Twitter y las empresas. – Humanidad y HAL (Una cuestión personal. – Tu red social, la más eficiente.
http://www.youtube.com/watch?v=Q8JXWUeuf0s– Redes sociales, el cielo es el límite.