Nescafé
16
-
Upload
gabriel-andres-del-campo-araya -
Category
Marketing
-
view
191 -
download
0
Transcript of Nescafé
ELEMENTOS DEUN INSIGHT
Para poder definir el insight, debemos tener encuenta tres aspectos importantes:
-El insight del consumidor-El insight de la marca
-Sweet Spot
LA MARCA
TARGET
Mujeres de 25 a 35 años C2-C3
Trabajan de noche Tienen hijos pequeños
TARGETINVESTIGACIÓN
Universo encuestado: 21 personasEdades: 28 a 35 añosSector encuestado: Mujeres que trabajan en el sector deÑuñoa, Las Condes, ProvidenciaComunas a las cuales pertenecen: Peñalolen, La Florida,Puente Alto, Maipu
¿Cuál es el principal problema con tu hijo a la hora detrabajar de noche?
Universo encuestado: 21 personasEdades: 28 a 35 añosSector encuestado: Mujeres que trabajan en el sector deÑuñoa, Las Condes, ProvidenciaComunas a las cuales pertenecen: Peñalolen, La Florida,Puente Alto, Maipu
TARGET
DOS PRINCIPALES PROBLEMAS
-Postergan su vida familiar y a ellas mismas por trabajarde noche
-El poco tiempo que tienen no les alcanza para realizarlas actividades recurrentes de una madre hacia el hijo,como acostarlo, bañarlo, darle desayuno, once o cena,o contarles un cuento a la hora de dormir
ENTONCES
No les puedencontar un cuentoantes de dormir
InsightConsumidor
InsightMarca
Te acompaña enlos momentosimportantes
del día
ENTONCES
Con Nescafépuedes
estar en eseinstante que
te pierdes contu hijo
Sweet Spot
Temáticas relacionadas a la relación madre e hijo
Cuento que graba el audio para después serescuchado por el hijo mientras ve las ilustraciones
¿CÓMO LO SOLUCIONAMOS?
Relata un cuento a tu hijo
Relata un cuento a tu hijo
PACK
+
ConceptoCon Nescafé puedes acompañar
a tu hijo en todo momento
BajadaEscucharte es suficiente para sentirte cerca
CAMPAÑACOMUNICACIONAL
RESULTADOESPERADO
MADRES HIJOS
¡GRACIAS!
