NEUROECONOMÍA - Economía Ceteris Paribus ... · “La ciencia no es ya territorio de los...
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NEUROECONOMÍAECON. ESP. MARISELA CUEVAS SARMIENTO
“La ciencia no es ya territorio de los científicos, se ha convertido en una parte
constitutiva de la vida y la cultura modernas.
La nueva ciencia de la mente no solo nos ilumina sobre nuestro propio funcionamiento:
como percibimos, aprendemos, recordamos, decidimos y actuamos, sino que, además,
nos sitúa en la perspectiva en el contexto de la evolución”
Eric Richard Kandel
Premio Nobel de Medicina en el año 2000,
compartido con Arvid Carisson y Paul Greengard
Neuroeconomía. Econ. Esp. Marisela Cuevas Sarmiento
EXPECTATIVAS
Neuroeconomía. Econ. Esp. Marisela Cuevas Sarmiento
NEUROECONOMÍA
Neurociencia
Toma de decisiones
Elecciones humanas
Economía
Teoría económica
Comportamiento económico
Neuroeconomía. Econ. Esp. Marisela Cuevas Sarmiento
NEUROECONOMÍA
¿Por qué la gente hace huelgas?
¿Por qué el mercado accionario flota?
¿Cuánto ahorran las personas?
¿Cómo es la confianza del consumidor?
Neuroeconomía. Econ. Esp. Marisela Cuevas Sarmiento
NEUROECONOMÍA
Neuroeconomía. Econ. Esp. Marisela Cuevas Sarmiento
NEUROECONOMÍA: EXAMINAR EL EJERCICIO Y DESEMPEÑO CEREBRAL
• Perfiles genéticos
• Electroencefalogramas
• Análisis de química sanguínea
• Análisis hormonales
• Estudios de actividad neuronal
• Test y medidas conductuales
• Imágenes de la actividad neuronal
• Manipulación a partir de la psicofarmacología
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NEUROECONOMÍA
Métodos experimentales
Teoría de juegos
Confianza
Emoción
Comportamiento
Motivación
Evaluación
Cariño
Adicciones
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NEUROECONOMÍA
• Formación de creencias
• Percepción de las
actuaciones previstas
• Elección efectiva
¿Cómo el cerebro
posibilita a la mente
(mentes) a tomar
decisiones
económicas?
PROCESOS
CEREBRALES
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NEUROECONOMÍA
Grupos de
posibles
eleccionesConocimiento
sobre el
contexto
Toma de decisiones
Evalúa
Conocimien
to sobre
actores
ECONOMÍA TRADICIONAL NEUROECONOMÍA
Toma de decisiones
Enmarca las
posibles
elecciones en su
contexto
Percepción
de la
situación
Percepción de
sí mismo y los
otros agentes
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NEUROECONOMÍA
LO IMPORTANTE NO ES EL
CONTEXTO REAL DEL AGENTE QUE
TOMA LA DECISIÓN, SINO EL
CONTEXTO QUE EL INDIVIDUO
PERCIBE AL TOMAR LA DECISICIÓN
(FRAMING EFFECTS O EFECTO
MARCO)
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CALENDARIO DEL SEMESTRE
• Fecha de inicio: 18/01/2016
• Fecha de culminación: 20/05/2016
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TEMARIO
Unidad I: Introducción a la Neuroeconomía y
neurogerencia
Unidad II: La arquitectura de la
elección
Unidad III: Determinantes de
las decisiones
Unidad IV: Finanzas
conductuales
Unidad V: La economía conductual
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NORMAS Y ACUERDOS
• El derecho de aprender incluye el derecho de comprender.
• Escuchar no significa estar de acuerdo.
• Todos actuamos con lo mejor de nuestra experiencia.
• Yo promuevo lo que permito.
• El respeto ante todo.
• Estar aquí y ahora.
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NORMAS Y ACUERDOS
• Se prohíbe el uso de celulares
durante el desarrollo de la clase.
• En caso de verificarse su uso dentro
del aula durante el desarrollo de la
clase, se dará materia vista.
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NORMAS Y ACUERDOS
Horario:
• Lunes: 02:30 pm a 03:35 pm
• Jueves: 04:30 pm a 06:05 pm
• Asistencia: con 25% de inasistencia se
pierde la asignatura.
• Horas de asesoría: lunes de 09:00 am a
11:00 am Departamento de Economía.
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EVALUACIÓN
Evaluaciones formativas
TalleresEstudio de
casoProyectosExposicionesDebatesSimulaciones
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LEER, INVESTIGAR, ANALIZAR, PENSAR
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EVALUACIÓN
UnidadExposición
Debate (*)
Taller, estudio de
caso o
simulación
Proyecto (*)
I 10 10
15
II 10
10III 10
IV 10
05
V 15
(*) No contemplan realización de prueba sustitutiva ni rezagada
I PARCIAL: 2Exposición+1er taller. 30 puntos
II PARCIAL: 2Exposición+2do taller. 30 puntos
III PARCIAL: Exposición+Proyecto+3er
taller+participación. 35 puntos
Cinco (05) puntos de aportes, lecturas y
participación en clase: se evaluarán con
positivos.
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COORDENADAS
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BIBLIOGRAFÍAObligatoria o Básica:
PERYOLÓN, PABLO. Neuroeconomía. Grancia, Ediciones, S.A., 2004
BRAIDOT, NÉSTOR. Neuromarketing, Neuroeconomía y negocios. Editorial McGraw
Hill. Madrid, 2012
CISNEROS HENRÍQUEZ, ANDRÉS. Neuromárketing y Neuroeconomía: código
emocional del consumidor. Editorial McGraw-Hill, México 2001.
Complementaria:
KAHNEMAN, DANIEL. Pensar rápido, pensar despacio. Debate, 2011.
BERMEJO E IZQUIERDO. Tú dinero y tú cerebro. Editorial McGraw-Hill, Madrid, 1988.
LIPSEY RICHARD. Introducción a la Economía Positiva. Editorial Vinces-Vives, Barcelona
1974.
SELDON, ARTHUR Y PENNACE F. Diccionario de Economía. Editorial Oikos – Tau,
Barcelona, 1975.
STIGLITZ, JOSEPH. Caída Libre. Editorial Santillana, México, 2010.
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PRÓXIMA CLASE
Revisar en el blog www.maricuevas.wordpress.com, sección
Neuroeconomía los videos indicados en la Actividad #1.
• Video 1: completar el diagrama sobre el cerebro.
• Video 2: elaborar un resumen de máximo dos páginas sobre la racionalidad en las
decisiones económicas.
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