Nuevas técnicas de Marketing Digital y Publicidad Online
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“Nuevas técnicas de Marketing Digital y Publicidad Online”
Martes 13 de noviembre de 2012
www.antonio-cozar.com
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Por favor, enciendan sus teléfonos móviles
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¿Qué ha supuesto INTERNET?
“El invento con mayor repercusión social en la historia de la humanidad…
más incluso que el fuego, la rueda, la imprenta o la viagra”
www.paugarciamila.com
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Estamos asistiendo a una auténtica “Revolución Digital”
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#conchifacts - http://www.youtube.com/watch?v=I1p0DWjztY0
Ha cambiado el modo en el que nos comunicamos
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Y también nuestro modo de trabajar y de hacer negocios
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¡Ha llegado el momento de tomar una DECISIÓN en nuestras estrategias de MARKETING!
¿Problema? ¿Oportunidad?
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Pero los OBJETIVOS siguen siendo los mismos
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Tan sólo hay que “EVOLUCIONAR” y aprovechar las ventajas de los MEDIOS DIGITALES
asimilando las nuevas REGLAS y utilizando las nuevas HERRAMIENTAS
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En 2011: 899,24 Mill € (un 16,3% del total de la inversión publicitaria en España)
Una industria en crecimiento
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Evolución de los medios digitales
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Ventaja de los medios digitales
Los resultados son medibles y nos sirven para tomar decisiones
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¿Principales tipos de PUBLICIDAD ONLINE?
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- Display (publicidad en la navegación)
- SEM, Search Engine Marketing (publicidad en motores de búsquedas)
- Plataformas temáticas: Facebook Ads y LinkedIn Ads
- E-mail (newsletter o boletines)
- Códigos QR (BIDI)
Principales tipos de PUBLICIDAD ONLINE
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1) Display (publicidad en la navegación)
Banners con texto, gráficos, imágenes y/o video que aparecen al navegar por:
- webs - blogs - foros
- YouTube
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1) Display (publicidad en la navegación)
Criterios de pago: - CPM (Coste por cada mil impresiones) - CPC (Coste por click) - CPA (Coste por acción) - CPL (Coste por Lead o Registro)
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2) SEM (publicidad en motores de búsquedas)
Los anuncios de color crema que aparecen en la parte superior y en la columna derecha
de los resultados de búsqueda.
Es un sistema basado en “tags “o “palabras clave”
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Es la herramienta publicitaria más importante (creada por Google = 1 billón de usuarios)
Con ella se pueden gestionar:
- Display (publicidad en la navegación) - SEM (publicidad en motores de búsquedas)
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Los anuncios deben tener 25 caracteres en el título, 70 en el texto y 35 en la URL.
Es muy importante elegir bien las “palabras clave” con las
que va a aparecer el anuncio.
El precio varía según la palabra clave en concreto, ya que al no tener todos los “tags” misma importancia, algunas están
más solicitadas que otras.
Es posible crear una campaña desde sólo 5 €.
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3) Plataformas temáticas
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Nos permite segmentar nuestro público objetivo (“Target”) según
Ubicación geográfica Sexo Edad
Intereses generales Intereses refinados
Palabras clave Idioma
Estado civil Nivel educativo
Conexiones sociales en Facebook Lugar de trabajo
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4) E-mail (newsletter o boletines)
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4) E-mail (newsletter o boletines)
![Page 42: Nuevas técnicas de Marketing Digital y Publicidad Online](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022042601/547e07a0b479599d508b4ad2/html5/thumbnails/42.jpg)
5) Códigos QR (quick response code)
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5) Códigos QR (quick response code)