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Tecnologías de AdhesiónNuevo Enfoque de Marcas
2
Posición de liderazgo en el mercado
1
109
2345678
1ª posición
en todas
las
regiones a
nivel
mundial
7,7 mil millones
de €
18%
El ProyectoNuestro Legado
Múltiples Marcas
Somos el líder mundial del mercado pero nuestro liderazgo está escondido
detrás de nuestras muchas marcas. Así pues, necesitamos comunicar de
forma homogénea lo que Henkel representa.
Introducción
¿Por qué se está llevando a cabo un Nuevo Enfoque de Marcas?
• Porque tenemos un gran número de nombres de marcas y
productos, lo cual ha llevado a que nuestra gran oferta resulte
difícil de comprender.
• Para que, reagrupando nuestra oferta y presentándola de manera
simplificada, los clientes encuentren los productos adecuados
para sus necesidades de manera mucho mas sencilla.
• Con nuestro nuevo enfoque de marcas globalizado nos aseguramos
de que los productos tengan la misma marca en todo el mundo.
TECHNOMELT es la marca de Henkel de adhesivos termofusibles, diseñados para que obtenga los mejores resultados en sus operaciones de aplicación y producción.
Los productos BONDERITE representan las solucionestecnológicas de Henkel para el tratamiento desuperficies, que aumentan la competitividad de losprocesos productivos de nuestros clientes.
LOCTITE es la marca de Henkel que ofrece soluciones de ingeniería de altas prestaciones en adhesión, sellado y recubrimientos.
TEROSON es la marca principal de Henkel para la adhesión, el sellado, y el refuerzo en la reparación y mantenimiento de vehículos, así como en los montajes industriales.
AQUENCE es la marca de Henkel de soluciones de adhesión en base agua innovadoras y sostenibles..
Enfoque de MarcasCinco Únicas Marcas que Engloban Diferentes Tecnologías
Adhesivos
Selladores
recubrimientos
para VRM
Y montajes
Industriales
Resumen de las tecnologías para las Cinco Únicas Marcas
Adhesivos
termofusibles
Lubricantes
Recubrimientos
Limpiadores
Acrílicos
Poliuretanos
Polímeros
termoestables
Siliconas
Cauchos
Epoxies
Adhesivos
en base acuosa
Enfoque de MarcasCinco Únicas Marcas que Engloban Diferentes Tecnologías
Enfoque de MarcasEstructura de los Nuevos Nombres de los Productos
CódigoAlfanumérico
Tecnología 1 Tecnología 2 DescripciónOpcional
Marca principalOpcional
CincoÚnicas Marcas
Opcional Opcional
"Número de
producto"
Navegación a través de la
marca:
Subsegmento o química.
Información
adicional:
p. ej. pigmento,
agente de
curado o
característica.
Marcas que
Henkel adquirió y
que mantienen el
valor contable del
nombre.
XP 200
XP 200
Terostat 55 TR
MS 55
UK 5400
UK 5400
725
EM 725
1200
LM 1200
Tecnología Código
alfanumérico
Por favor, recuerda:
El nombre de los
anaeróbicos,
cianoacrilatos y de los
equipos no cambiará.
PlazoPlazo
Reducción del número de marcas
Reducción del número de marcas
Cinco Únicas Marcas
Cinco Únicas Marcas
• La cartera de marcas (actualmente hay más de 400) se reducirá a 5 Únicas Marcas.
• Importante: Las especificaciones de los productos seguirán siendo las mismas, solo cambiará la marca
AlcanceAlcance• Los cambios afectarán a toda la organización.• A través de todas las unidades de negocio y todas las regiones.
• Las futuras marcas principales representarán la fortaleza de Henkel U-A.
• Loctite, Bonderite, Technomelt, Teroson, Aquence.
• En Industria General Europa el primer cambio de etiquetas se hará en julio de 2013.
• La gran mayoría se cambiará después.
Enfoque de MarcasResumen
Diseño de MarcaNombre dual de los productos en la documentación
�HDS
Habrán dos HDT: una con el nombre actual del producto y otra con el nuevo.
HDT
Habrá una antigua y una nueva versión de las etiquetas de los productos Bonderite y de los demás embalajes (excepto el nombre de los anaeróbicos, los cianoacrilatos y los equipos que no cambiará).
Etiquetas
�Albaranes
�Facturas
NoSíNombre dual
ImplementaciónResumen
Lo que NO cambiará:
• Se mantendrán las tecnologías y
formulaciones químicas de todos
los productos.
• En la mayoría de los casos los
códigos numéricos no cambiarán.
• No implicará cambios en las
condiciones.
• Estamos trabajando para asegurar
que las homologaciones y
certificaciones permanezcan
vigentes.
Lo que cambiará:
• Se simplificará la gama completa
de marcas.
• Se cambiarán los nombres de
algunos productos.
• Habrá cinco únicas marcas,
cada una de ellas representando
un grupo definido de tecnologías y
de aplicaciones específicas.
• Se unificará la presentación de
todos los productos.
¡Gracias!