Marzo

Clima de confianza e intención de compra de

los españoles

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INTRODUCCIÓN

Cetelem presenta su tercera edición de El Observatorio Mensual, unbarómetro de consumo que pretende medir mes a mes, cual es el estado delos consumidores españoles así como sus comportamientos de compra endiferentes sectores.

En esta tercera edición mostramos no sólo los resultados de la encuestarealizada en el mes de marzo, sino también los referentes al último trimestredel 2013, y de los dos primeros meses del año 2014 lo que nos permiteanalizar la evolución del consumo en los últimos 6 meses.

Los datos analizados y las reflexiones mostradas en esta edición de ElObservatorio Cetelem, se han obtenido a partir de la realización de unaencuesta online realizada por la empresa Investmarket:

Metodología online (CAWI)– Universo: Población mayor de 18 años– Ámbito: Nacional– Tamaño de muestra: 500 encuestas– Error Muestral: ±4,47% para datos globales

Esperamos que el contenido sea de su agrado y la información pueda serle deutilidad.

Un cordial saludo,

El Observatorio Cetelem

SITUACIÓN MACROECONÓMICA

Fuente: INE, Indice de precios al consumo

• La tasa de variación anual del IPC en el mes de febrero es del 0,0%, dosdécimas por debajo de la registrada en el mes anterior.

• La tasa anual de la inflación subyacente disminuye una décima hasta el 0,1%

• La variación mensual del índice general es del 0,0%• LaLa tasa de variación anual de la inflación subyacente (índice general sin alimentos noelaborados ni productos energéticos) desciende hasta el 0,1%, con lo que se sitúa unadécima por encima de la del IPC general.

SITUACIÓN MACROECONÓMICA

Fuente: INE, Contabilidad Nacional de España

• La economía española registra un crecimiento trimestral del 0,2% en elcuarto trimestre de 2013. Esta tasa es una décima superior a la registrada enel tercer trimestre del ejercicio (0,1%).

• El crecimiento respecto al mismo trimestre del año anterior se sitúa en el –0,2% frente al –1,1% del trimestre precedente

• La contribución al crecimiento agregado de la demanda nacional es un punto ycinco décimas superior a la registrada en el trimestre anterior, situándose en –0,6 puntos. La demanda exterior reduce su aportación al PIB trimestral en seisdécimas respecto al trimestre pasado (de 1,0 a 0,4 puntos).

• El gasto en consumo final de los hogares experimenta un crecimiento del0,7%, dos puntos y cinco décimas superior al del tercer trimestre, comoconsecuencia de una mejora generalizada en el comportamiento de todos sucomponentes, tanto de bienes como de servicios

SITUACIÓN MACROECONÓMICA

Fuente: INE, EPA Encuesta de Población Activa

La tasa de paro al cuarto trimestre 2013 se sitúa en el 26%

La ocupación bajó en 65.000 personas en el último trimestre del año, hasta untotal de 16.758.200: el descenso en el número de ocupados es el menor en uncuarto trimestre desde 2008. La variación trimestral del empleo fue del -0,39%.

El empleo se ha reducido en 198.900 personas en los últimos doce meses. Lavariación anual es del -1,17% que es la menos negativa de los últimos cincoaños.

26,03

0

5

10

15

20

25

30

Tasa de Paro

Tasa de Paro

Estado de ánimo de los españoles.(Media de nota del 1 al 10)

Los españoles las notas más positivas desde el inicio del estudio enoctubre 2013

Un 5,58 es la nota sobre 10 que los españoles dan en el mes de marzo a susituación personal, 0,15 puntos superior a la de febrero. Un mes más podemosafirmar que continua el optimismo a nivel personal entre los consumidores denuestro país.

En lo que respecta a la situación del país, aunque continúan otorgándole unanota por debajo del 5, notamos un repunte llegando casi al 4 (3,98), siendo estanota la más alta desde que comenzamos el estudio en octubre 2013.

En la pasada edición de El Observatorio nos preguntábamos si a razón de losresultados podíamos estar ante una nueva pérdida de confianza en la situacióngeneral del país, pero los datos obtenidos este mes apuntan a la recuperaciónpaulatina del optimismo.

3,80

3,85

3,60

3,91 3,84 3,98

5,39 5,30 5,20 5,39 5,43 5,58

0,001,002,003,004,005,006,007,008,009,00

10,00

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14

Situación general del país Situación personal

Estado de ánimo de los españoles. ¿En los próximos 12 meses creé que la situación general?

Se consolida el porcentaje de españoles que piensan que la situacióngeneral permanecerá estable

Un 53% de los encuestados opina que la situación del país permanecerá estableen los próximos meses. Aquellos que por el contrario piensan que empeorarárepresentan un 27,4% , 3,2 puntos porcentuales menos que el mes anterior.

Un 19,6% se muestra más optimista afirmando que la situación durante lospróximos meses mejorará.

22,2%25,4% 22,8% 24,8%

19,4%19,6%

46,6% 43,6% 46,0% 49,6% 50,0% 53,0%

31,2% 31,0% 31,2%25,6%

30,6%

27,4%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14

Mejorará Permanecerá estable Empeorará

Ahorro de los españoles.En el último mes, ¿ha conseguid su unidad familiar ahorrar?

Casi un 40% de los españoles encuestados ahorró en el mes de marzo

Un 38,8% de los encuestados afirma que su unidad familiar ha podido destinarparte de sus ingresos al ahorro en el mes de marzo, y un 24,4% tiene intenciónde seguir haciéndolo .

En ambos casos, obtenemos los datos más elevados desde que comenzamos elanálisis en el mes de octubre.

El incremento de la capacidad de ahorro por parte de los hogares es algopositivo, aunque hay que analizar si este aumento provoca caídas en los nivelesde compra de los consumidores.

27,4%29,8%

27,0%26,0%

29,0%

38,8%

24,0% 21,8% 22,2%22,8%

20,4%24,4%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

40,0%

45,0%

50,0%

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14

% de los que han ahorrado en el último mes % intención de seguir ahorrando

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?ELECTRO

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?HABITAT

13,6%16,6%

11,8% 16,2%

8,4% 7,8%8,2% 9,4% 7,4%10,8%

2,8%

1,8%

13,8% 14,8%11,4%

18,0%

7,2%5,2%

6,4%8,4% 6,4%

9,2%

2,6%4,2%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

oct-13 nov-13 dic-13 ene-14 feb-14 mar-14

Gama Blanca Gama Marrón PAE Climatización

14,0%15,6%

12,6%18,2%

8,6%7,4%

9,8%8,8% 7,0%

11,0%

3,2% 4,2%7,6% 7,8%

6,0%8,8%

2,0% 1,8%0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14

Muebles/complementos y decoración

Descanso

Cocina

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?TECNOLOGÍA

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?SALUD

22,6%

24,6%

18,0%

23,6%

16,4%

11,8%

17,6%18,8%

16,6%19,0%

11,6%12,4%13,0%

14,0%

9,0% 12,0%

5,4% 5,6%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14

Tecnología/Informática Smartphone Tablet

17,2%

22,2%

17,0% 20,4%14,6%

11,8%12,2% 13,2%

9,8%

17,0%

6,8% 8,8%

5,6% 5,6%3,4%

6,8%

0,4% 0,8%

7,4%10,6%

7,0%

11,4%

4,0%2,4%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14

Servicios dentales

Tratamientos de belleza

Audifonia

Oftalmologia

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?TURISMO

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?DEPORTES

30,0%

33,4%

28,0%

39,6%

18,2%17,8%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14

Turismo

26,2%

40,8%

25,4%

31,8%

9,4% 10,0%9,2% 11,2%8,2%

11,4%

2,8% 4,6%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14

Textil deportes

¿Piensa adquirir en los próximos 3 meses algunos de los siguientes bienes y servicios?MOTOR

Los viajes continúan siendo los más demandados seguidos por los SmartphonesEn marzo nos encontramos a diferencia del mes anterior, con comportamientos diferentessegún el sector del que se trate.

En el caso de los Electrodomésticos todas las categorías disminuyen sus intenciones decompra excepto la climatización que aunque con porcentajes todavía muy bajos, pasa deun 2,6% a un 4,8%, y lo lógico es que estas intenciones aumenten en los próximosmeses, aunque no volveremos a manejar las cifras anteriores a la crisis cuando con elboom inmobiliario esta categoría facturaba cantidades muy elevadas.

En el sector del hábitat, las intenciones de compra permanecen más o menos establescon respecto al mes anterior y todavía con cifras por debajo de los dos dígitos.

Los Smartphones tiran de la categoría de tecnología con intenciones de compra del12,4% de los encuestados, superando por primera vez desde octubre a la categoría deinformática que desde comienzos del 2014 muestra una tendencia negativa en lo a que aintenciones de compra mostradas se refiere.

Un 17,8% tiene intención de adquirir algún viaje en los próximos 3 meses, siendo lacategoría que muestra el mayor porcentaje, y que tras una caída de 20 puntosporcentuales en el mes de febrero parece que vuelve a estabilizarse, en parte puede sermotivado por compras de última hora relativas a las vacaciones de semana santa o elpuente de mayo, incluso por algunos que ya estén planificando sus vacaciones deverano.

6,2%

8,4%

6,2%

9,0%

1,8%2,4%

7,4% 7,2%

4,8%

8,0%

1,0% 1,2%

6,2%6,6%

4,6%

7,8%

1,0% 1,2%

0,0%

1,0%

2,0%

3,0%

4,0%

5,0%

6,0%

7,0%

8,0%

9,0%

10,0%

oct‐13 nov‐13 dic‐13 ene‐14 feb‐14 mar‐14

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Automovil de ocasión

Moto

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