CAPITULO 1

RESEÑA HISTORICA

MISION Y VISION

IMAGEN CORPORATIVA

IMAGEN ANTERIOR

IMAGEN ACTUAL

SIMBOLO

LOGOTIPO

TIPOGRAFIA

COLORES CORPORATIVOS

FARMATODO

RESEÑA HISTÓRICA

Farmatodo nace en 1988, pero anteriormente era conocida como Farmacia Lara hasta el

año 1985 que se establece la idea del autoservicio pasando a denominarse Farmatodo tres años

después. En 1994 adquieren la red de tiendas de cosméticos Sarela.

Esta Firma Mercantil ofrece productos farmacéuticos, perfumerías entre otros por lo cual

ha sido criticada por supuestamente desvirtuar el concepto de farmacia debido a la variedad de

productos que ofrece, ocupa el 13,7% del mercado farmacéutico de Venezuela lo que la hace la

primera en ventas. En 2010 cuenta con 135 sucursales a nivel nacional.

MISION Y VISION

Cadena pionera en la implantación y desarrollo del concepto de farmacias

autoservicio de Venezuela. Es una empresa 100% venezolana dedicada a la

comercialización directa de medicinas, artículos de cuidado personal, uso diario en el

hogar, belleza y comestibles.

MISION

Nuestra misión es facilitar al usuario venezolano de la industria farmacéutica,

especialmente de Farmatodo, el acceso de medicinas y demás artículos de cuidado

personal, uso diario en el hogar, belleza y comestibles, sin necesidad de presentarse en

los establecimientos ofreciéndoles una mayor seguridad y comodidad a nuestros clientes

a la hora de comprar artículos provenientes de cada una de nuestras sucursales.

VISION

Ser reconocidos como el servicio de farmacias más confiable y seguro de Venezuela,

ofreciéndoles no solo la rapidez de la entrega sino también la seguridad y tranquilidad de

que el producto deseado llegara en buen estado. Contar con un talento humano ético,

altamente capacitado y comprometido con la cultura del buen servicio. Ser una empresa

que marque la diferencia en el mercado nacional y hacer de Farmatodo el servicio numero

1 de la familia Venezolana.

Valores

* Ética

* Conciencia de equipo

* Compromiso

* Orientación a resultados

* Orientación al cliente

Objetivos Estratégicos

Con una alta conciencia de equipo y crecimiento profesional, la empresa se ha

propuesto cinco metas para el Siglo XXI:

* Mantener la excelencia operativa

* Continuar innovando en sus prácticas comerciales y de relación con las comunidades

* Crecer en Venezuela

* Ser líder en RSE

* Avanzar en su proceso de internacionalización en América Latina.

IMAGEN CORPORATIVA

La identidad corporativa de una empresa o marca está compuesta por un conjunto

de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su

razón de ser. La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará

identificarse de las demás, y de esta manera lograr posicionarse y colocarse en mayor o

menor escala. La propia empresa se dará a conocer a través de sus propias normas y

comportamientos, la cultura de la empresa.

Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente

mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que más

utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al público.

La ident idad corporativa de una empresa muestra las característ icas más

importantes que identifica a esta organización, le aporta una personalidad propia que la

diferencia de otras que pueden dedicarse a la misma actividad que ella realiza, esta

identidad debe reflejar la razón de ser de cada organización.

IMAGEN ANTERIOR

Esta imagen está compuesta por los colores blanco y azul que muestran la unión o

integración de la farmacia con las perfumería, implica tipografía simple y gruesa para

hacerlo más entendible y lograr captar la atención del público pero sin desviarla con

muchos detalles, también se presentan 4 figuras en formas de gotas que semejan una flor

que buscan representar el florecer de una vida sana.

IMAGEN ACTUAL

El refrescamiento se trata de una renovación de la identidad corporativa de la

empresa, el cual principalmente se realiza al logo, el mismo se realiza cuando esta,

requiere que el mismo vaya más acorde con los cambios que se dan en el entorno

constantemente, también suele realizarse cuando hay fusiones entre empresas, cuando el

logotipo no comunica el mensaje que la empresa desea expresar.

El mismo hacer un cambio en uno de los c olores corporativos utilizados, de igual

manera se realiza un cambio en la posición de los mismos, con la finalidad de que la

imagen se muestre más atractiva ante los ojos del público ambos colores representan la

diversidad de productos que la organización ofrece aparte de los de farmacia, se

mantienen las 4 figuras en formas de gotas que semejan una flor que buscan representar

el florecer de una vida sana.

SIMBOLO

Símbolo es una representación icónica, con la que se busca inspirar ideas y

principios de lo que en realidad representa, el símbolo, a diferencia del signo, que es una

imagen que puede ser aplicada en una función, representa mediante imágenes algunas

veces abstractas, cual es el propósito de la organización a la que representa. El símbolo

puede ser un objeto con el cual se indique una cualidad

El símbolo busca difundir de manera acertada los mensajes que quieren transmitir

las empresas respecto a sus valores corporat ivos, productos o servicios, a través del

diseño de las piezas gráficas necesarias, para conseguir una comunicación visual

efectiva.

Para una identidad el símbolo es de suma importancia pues de cierta manera es el

que logra que el público al observarlo reconozca de que organización se trata sin

necesidad de leer el nombre de la misma

LOGOTIPO

Es un símbolo que se usa para denotar el símbolo de la marca, el nombre de ésta

o ambos; el cual, es utilizado por empresas y organizaciones para que sus marcas

(corporativas o de productos) sean fácilmente identificadas, rápidamente reconocidas y/o

mentalmente relacionadas con alguna cosa con la que existe alguna analogía

El logotipo está compuesto por el símbolo y por debajo la tipografía utilizada que

dice farmatodo

TIPOGRAFIA

La Tipografía resulta ser el arte y la técnica de impresión a través de formas con

relieve que reciben el nombre de tipos, los cuales, hechos de plomo, una vez entintados

serán aplicados sobre el papel para así obtener un trabajo de impresión, ya sea un

documento, un texto, entre otros materiales.

La tipografía utilizada es simple, se utiliza arial con algunas modificaciones como

estrategia para captar la atención del público haciéndola más atractiva visualmente.

COLORES CORPORATIVOS

Colores corporativos: Se definirán y aplicarán los colores que doten de una

personalidad a la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de cualquier

consumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, así como sus valores en

los distintos sistemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco y negro. Estos valores han de

ser inalterables.

Los colores utilizados para el logotipo de farmatodo representan la integración de

la farmacia (parte blanca) con la perfumería (parte cian) en un mismo espacio. Se utiliza la

degradación desde el cian hasta el verde, los mismos deben ser representados de la

siguiente manera:

CAPITULO 2

CONSTRUCCION GEOMETRICA

POSITIVO Y NEGATIVO

VERSION EN GRIS

CONSTRUCCION GEOMETRICA

Hay muchos detalles importantes que hacen a una buena identidad visual, desde

la correcta elección del color hasta la construcción geométrica de los elementos, en la que

todos los ajustes deben ser realizados con precisión y las proporciones deben estar bien

definidas.

POSITIVO Y NEGATIVO

El positivo y el negativo es empleado para cuando la imagen sea optimizada se

aprecien los valores acromáticos; el positivo y el negativo de una imagen se utiliza para

aplicar los distintos sistemas de impresión, en cualquiera de los elementos.

VERSION EN GRIS

La escala de grises permite establecer el grado de saturación se sabe que para el

uso de la imagen corporativa.

La empresa, emplea la versión a escala de grises para avisos de prensa y

papelería en general.

90%

80%

70%

60%

50%

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”

EXTENSIÓN VALENCIA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

FARMATODO

AUTOR:

GABRIEL ALVARADO

C.I. 23.411.267

VALENCIA, JULIO DE 2014

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

FARMATODO

ĖĮ İ Î Ī È

GABRIEL ALVARADO

C.I. 23.411.267

Carnet

Gerente

Gabriel Enrique Alvarado Berrios

V-23.411.267

Vence: oct/2014

j-00020200-1

Este carnet es de uso personal, intransferible y de porte obligatorio dentro de las instalaciones.

firma

Tarjeta de presentación

Hoja menbretada

Av. Bolívar con calle Montalbán, Urb. SanJosé de Tarbes, Parroquia

San José Av Bolívar Norte Valencia, teléfono(0241) 6413032.

j-00020200-1

ticket de caja

Av. Bolívar con calle Montalbán, Urb. SanJosé de Tarbes, Parroquia

San José Av Bolívar Norte Valencia, teléfono(0241) 6413032.

j-00020200-1

Factura N° 001registro N°. 14325-5

Fecha: Nombre del Proveedor del bien o Servicio

Dirección: Departamento: Giro:

FECHA MONTODESCRIPCIÓN

N.I.T N.R.C

Recibido por:

Nombre:

C.I:

Firma:

lat

oT

IvaEntregado por:

Nombre:

C.I:

Firma:

Factura fiscal

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Sobre tamaño carta

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Av. Bolívar con calle Montalbán, Urb. San José de Tarbes, Parroquia San José Av Bolívar Norte Valencia, teléfono (0241) 6413032. Facebook: farmatodovenezuela, twitter: @farmatodo

Sobre tamaño oficio

Carpeta

CAPITULO 3

USOS CORRECTOS DE LA IMAGEN CORPORATIVA

USOS INCORRECTOS DE LA IMAGEN CORPORATIVA

REDUCCIONES

USOS CORRECTOS DE LA IM AGEN CORPORAT IVA

Los usos correctos d e la im agen corp orat iva de FARMATODO se pueden plantear

de m anera sencilla.

� La tipografía utilizada n o puede ser alterada

� Las m odificaciones en los tipos R y M deben m antenerse

� E l logo siem pre debe ir acomp añ ado de la tip ografía

� La versió n en gris sirve para ser utilizada en las dife rentes p apelerías d e la

emp resa con la fin alidad de p roporcionarle u n ahorro

� La posición horizontal del log o debe m antenerse

USOS INCORRECTOS DE LA IMAGEN CORPORATIVA

� No se debe modificar la posición horizontal en la que se ha diseñado el

logo

� No se debe modificar el color ya establecido

� No se deben modificar los tipos R y M

REDUCCIONES

Consiste en reducir el tamaño de la imagen corporativa con la finalidad de

comprobar su funcionalidad a medida que se va disminuyendo su tamaño, todo

esto con el objetivo de poder darle diferentes usos tanto en la papelería como en

el material P.O.P

CAPITULO 4

PAPELERIA

ANUNCIO DE REVISTA

ANUNCIO DE PRENSA

AFICHE

FLYER

PENDOM

MATERIAL P.O.P

Anuncio de revista

Mehacebien

Vive tus experiencias

con Farmatodo

Siguenos en FARMATODO Venezuela @farmatodo

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Anuncio de prensa

Farnatodo con nueva imagen

Un cambio en uno de los colores corporativos

utilizados, de igual manera se realiza un cambio en la posición de los mismos, con la finalidad de que la imagen

se muestre más atractiva ante los ojos del público ambos

colores representan la diversidad de productos que la

organización ofrece aparte de los de farmacia, se

mantienen las 4 figuras en formas de gotas que semejan

una flor que buscan representar el florecer de una vida

sana.

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ser farmatodo es tener

mas actitud

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Pendón

PAPELERIA

La papelería está diseñada para aportarle a la entidad presencia, de igual manera la

misma le proporciona ahorro debido a que la escala de colores es degradados de un

mismo tono, de igual manera pueden trabajarse con la versión en gris, con excepción del

carnet, las tarjetas de presentación que si deben ser impresas a color

Chapa personalizada

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vaso personalizado