López Micaela Andrea

DNI: 38.869.103

Lic.en Publicidad

PARCIAL DOMICILIARIO

Comunicación Visual

1-Roland Barthes:

a) Los 3 mensajes. b) Recurso de connotación predominante.

Mensaje lingüístico :

Dentro de esta publicidad seleccionada el mensaje lingüístico escrito esta articulado de manera tal que llega a formar parte de la misma imagen. En donde en ella podemos contemplar en la parte superior el logotipo de la marca de manera más amplia que las letras que la acompañan (Real Beauty Campaign) , “campaña real de belleza” .Si bien este texto cumple con la función de anclaje ya que sostiene o apoya la imagen, mediante este mensaje simbólico lingüístico, en donde este limita el poder proyectivo de la imagen de manera que nuestras connotaciones no se desorienten, a su vez el mismo le da aún más peso y sentido a la imagen en si porque le impone una cultura y una moral. En este caso el mensaje lingüístico es claro y preciso para quien conoce este tipo de código (el idioma ingles) en tanto que a cualquier

observador facilita la interpretación de la imagen, para otros observadores tal vez el mensaje lingüístico puede ser complicado de entender si no tiene conocimientos de ese sistema de lengua.

Mensaje icónico denotado (literal): en tanto a los elementos observados en la imagen que cumplen una función de relación con la estructura, es decir con la escena presentada en la aviso , podemos contemplar mujeres con variedad de características fisionómicas, de diferente estatura altas , bajas , morenas , algunas delgadas otras no tanto , pelirrojas ,morochas, rubias . Otra denotación importante es el color blanco de fondo y la ropa interior considerado como pureza, libertad, etc. Por otra parte teniendo en cuenta el mensaje icónico connotado del aviso , y mis particulares habilidades de interpretación y conocimientos pertenecientes a la realidad cultural en la que vivo .Puedo considerar que el mensaje icónico connotado del aviso parte desde una base de LA BELLEZA , pero rompiendo con los supuestos estándares comunes que marcan fuertemente nuestra sociedad sobre todo al público de mujeres jóvenes , la idea del “ ser delgada y linda sin imperfecciones ”. A partir de esta idea errada de belleza esta publicidad connota la idea “la belleza real” presentando a mujeres distintas, mostrándose a su vez seguras y felices con una gran sonrisa en su rostro, al parecer por la posición de las mujeres fotografiadas parece ser que se sienten cómodas y confiadas de sí mismas más allá de presentarse en ropa interior la imagen nos da una sensación de que estas mujeres se muestran atractivas y no sienten vergüenza de mostrarse como realmente son.

B- El recurso de connotación predominante en el aviso se basa, en la fotogenia ya que El mensaje connotado está en la imagen y contamos con un el embellecimiento de la imagen por medio de procedimientos técnicos propios de la fotografía.En este caso la imagen presenta una fotografía con fines estéticos que posiciona a las protagonistas en el centro de la imagen con un cierto grado de contraste , todo esto plasmado sobre un fondo listo y blanco con una cierta iluminación , que tiene gran importancia en el aviso publicitario porque a partir de este fondo blanco, lo que se busca es resaltar a las modelos y que no haya ninguna distracción en el encuadre.

2- Charles S. Peirce.

C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante

A- Representámen, objeto, interpretante. :

Como bien sabemos que para Pierce un signo o representámen es algo que está por algo en algún aspecto o capacidad, esto a su vez va crear nuestras mentes un signo equivalente o tal vez un signo más desarrollado. Por otro lado esa modificación producida en el pensamiento por un signo, es decir “el signo creado” es lo que se va denominar interpretante .Todo interpretante es infinito, es decir la semiósis es ilimitada en la significación .Es importante destacar que el interpretante cumple una función mediadora estableciendo una relación entre representámen y objeto, Ahora bien todo signo representa a su objeto , pero no en todos sus aspectos , si no en referencia a una “idea” , esa idea es lo que se denomina el fundamento del representámen , es uno o varios rasgos o atributos de un objeto , que permiten identificarlo , a lo que lo podemos denominar rasgos distintivos porque diferencian al objeto de otros.

De acuerdo a los conceptos aquí establecidos puede entenderse en la pieza publicitaria como representámen es la presencia de las mujeres en la imagen cada una con un aspecto distinto .Mientras que el objeto entendido a este como lo no material , es decir es lo que significa y a lo que alude el representámen , La felicidad de sentirse lindas tal y como son , la blancura tanto de sus ropas como el fondo del aviso, la belleza y confianza de las mujeres . Estos pueden funcionar como objetos dinámicos ya que estos son la realidad y que por algún medio intentan arbitrar la forma de determinar al signo es decir para que lo represente, pero eso no es todo a su vez para que yo pueda interpretar este signo primero tuve que tener un conocimiento colateral como resultado de semiósis anteriores, si no jamás los podría haber reconocido. Por último el interpretante va establecer esta relación entre el representámen en este caso las mujeres posando para una foto y el objeto en este caso considerando uno en principal “la felicidad de ser bellas tal y como son”. El cual nos lleva a pensar en un tipo de interpretante final que implica un desarrollo en el pensamiento , en donde lo llevamos a cabo por medio de abducción (hábito colectivo) esto implica un hábito cotidiano , ya que si consideramos la sociedad en

la que hoy vivimos se puede considerar que el estereotipo ideal que hay de belleza está totalmente marcado , que afecta a todo tipo de edades y mayormente a mujeres jóvenes.

B) Primeridad, segundidad, terceridad.

Primeridad: Entendiendo esta categoría como la que comprende las cualidades de los fenómenos , en donde todas están cualidades son percibidas por lo sentidos. Considero que en el aviso seleccionado la primeridad se basa en una sensación de lo estético pero con una mirada alejada de lo común, mostrando a mujeres reales en donde mas de una se puede sentir identificada. A su vez se puede percibir el blanco resaltado en la escena del aviso.

Segundidad:

La segundidad se basa en los hechos reales que ocurren, aquí, ahora, en donde va a predominar las ideas causa/efecto y de fuerza. Esto ocurre cuando se interrumpe la sensación de paz de la primera categoría ocasionando una reacci0n.Tomando el aviso de Dove esta puede ser relacionada desde otro punto de vista como por ejemplo desde un efecto de reacción en las personas que hacen una lectura del aviso, ya que en muchos casos no se toma conciencia de estos tipos de belleza, teniendo como principal la de ser delgada y perfecta al contrario de lo que intenta demostrar esta pieza. Esta publicidad puede causar esa sensación de reacción en aquellas personas que viven pensando en la belleza estereotipada, y queriendo alcanzarla.

Terceridad:

Esta categoría apunta a la del pensamiento mediador de la ley haciendo posible la relación de primeridad y segundidad. Da validez lógica ordenando lo real a su vez va a determinar una idea. En este caso a partir de este fenómeno percibido , se puede llegar a la idea central de la campaña generar una nueva manera de pensar lo estético tener una mirada más lejana de lo común , romper con ese esquema y pensar a la belleza como algo que poseen todas las mujeres más allá de sus diferentes fisionomías , lo central está en la idea de sentirse bien con una misma (linda, feliz y confiada) . Todo esto sumado al color elegido para la publicidad el tipo de mujeres elegidas, y la leyenda allí presente “campaña real de belleza” se unen para dirigirnos determinar la idea central de Dove mostrándose como la única marca que ha tocado temas tan sensibles como lo es la belleza y lo estético hoy en día y rompiendo con esquemas que demás marcas

siguen imponiendo en las mentes de los consumidores.

C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante

De acuerdo al objeto reconocido como bien afirmaba en el punto A- este representámen contener distintos objetos, como por ejemplo la felicidad ya que al ver sonrisas en los rostros de las personas fotografiadas podemos decir que este es un índice de la misma , entendido dentro de nuestro contexto como un estado de ánimo positivo, también este mismo objeto puede aludir a otros representámenes, por ejemplo lo blanco, tanto del fondo del aviso y de la ropa interior de las mujeres puede ser considerado como un símbolo ya que está establecido por convención en una sociedad que lo blanco representa de pureza o libertad , y como icono podemos considerar a las mujeres ya que cumplen una relación de semejanza al objeto que representan.

3-Eliseo Verón.

a-Gramáticas. Producción de sentido (semiósis propuesta).b- Discursos con los cuales se emparenta. c-Ubicación en la grilla.

Verón plantea una teoría de los discursos sociales, y que está siempre tiene sentido en relación al contexto. Por lo tanto se puede comprender que todo discurso producido se relaciona, siempre a partir de determinadas reglas, tanto con sus condiciones de producción (que son las que dan cuenta de la generación de un discurso y a su vez hace referencia a los discursos anteriores que el sujeto ya ha reconocido) como con sus condiciones de reconocimiento (las que determinan las restricciones de la recepción de un discurso). Dichas reglas componen lo que Verón llama gramáticas. Las reglas de generación corresponden a las gramáticas de producción; y las de lectura, a las gramáticas de reconocimiento.Por otro lado Verón va hablar de las huellas que van a ser las condiciones de producción que han dejado en el texto a partir de la realización de operaciones discursivas y las marcas van a ser todas las propiedades significantes que están en la superficie del texto, pero que no las puedo relacionar con las condiciones de producción. En relación a esto Verón va a hablar de la circulación, que es lo que le va dar dinamismo al sistema, este concepto simplemente da cuenta de la separación entre la producción y el reconocimiento. Para Verón todo

reconocimiento lleva a una nueva producción produciéndose así una red infinita de la semiósis.

Análisis del aviso publicitario:

Gramáticas de producción:Ésta solo define el campo de los efectos probables con respecto al reconocimiento. Siguiendo en este camino considerando las Condiciones de producción del aviso se puede decir , que la Campaña por la “Belleza Real” fue creada en el año 2004 después que Dove presentara su primer estudio global, el cual encontró que sólo un 2% de las mujeres de todo el mundo se describen a sí mismas como bellas. Desde entonces, Dove ha implementado una serie de comunicaciones que presentan la “Belleza Real y el tema de la autoestima”. La empresa también lanzó un portal de Internet lleno de recursos de información (http://www.campaignforrealbeauty.com).Por otro lado este aviso fue puesto en circulación mediante varios soportes: revistas, Internet, y alguna publicidad por tv.Dove a través de este aviso publicitario genera un discurso que en el reconocimiento del mismo produzca nuevos discursos acerca de “la belleza real” .En la gramática de reconocimiento como se sabe ,los reconocimientos pueden ser varios según quien los esté reconociendo .Por lo tanto al poder establecer relación entre la materia significante y las condiciones de pude encontrar huellas : Dove es una marca de Unilever ,la misma compañía de Axe , a su vez que Dove en ingles significa “paloma”.Otra huella que puede establecer es que Dove es una marca de productos del pelo y del cuidado de la piel y por último que su isotipo pictogramatico es representado por una paloma en donde por convención en nuestra sociedad se reconoce como “paz”.

Como marca podría dar como ejemplo el hecho de que el mensaje linguistico este escrito en ingles, para muchos que no conocen el idioma estos pueden darle un sentido distinto ,observando la publicidad tal vez como una simple imagen divertida , o una simple publicidad de ropa interior . En este caso para aquellas personas estas serian marcas.Ahora bien se sabe que constantemente los sujetos investimos cosas , es decir le damos sentido a la materia sensible convirtiéndola en materia significante siempre puesta en un espacio y tiempo , a partir de esto le puedo dar un sentido al aviso sabiendo que en la sociedad que hoy en día vivimos , la mayoría de la gente juzga alos seres humanos físicamente teniendo la idea de lo estético , y de estereotipo de "buena belleza", sin considerar aspectos más naturales , reales y sobre todo sin tener en cuenta la salud por encima de todo. En este sentido considero que el aviso son lleva a romper con las viejas creencias y abrir paso a un nuevo estereotipo de belleza tomando conciencia del mismo.

b- Discursos con los cuales se emparentan esta campaña son: la publicidad , la belleza, la felicidad definida por el bienestar, la salud , la seguridad , emociones como autoestima , la realidad, también puede emparentarse con la juventud , la responsabilidad tanto a nivel social como particular en la búsqueda de la felicidad como un derecho humano básico en virtud de una búsqueda material ,es decir en donde solo le valora los objetos que este pueda adquirir, a su vez podemos emparentarlo con la igualdad entre las personas que está por encima de su sexo, de su color de piel, su lugar de procedencia, sus creencias, su origen, su clase social, etc por ultimo podemos decir que puede llegar a estar emparentado con el impacto contrario al de enfermedades como la bulimia o anorexia.

c- Ubicación en la grilla , a partir del aviso seleccionado los podemos colocar en la grilla 3.1 (normas de las cualidades) , ya que Dove lo que intenta hacer mediante este aviso es extender o generar un nuevo estereotipo con respecto a la belleza , siendo esta una problemática en nuestra sociedad, porque muchas mujeres sobre todo jóvenes buscan alcanzar este estereotipo de “buena belleza” , y en ocasiones esto las lleva a la depresión o incluso enfermedades como anorexia y bulimia , en casos extremos a la muerte , por lo tanto la compañía intenta cambiar ese pensamiento mostrando una imagen con mujeres reales o naturales .