Parcial domiciliario

Comunicación Visual

Alumno: Gomez Mariano Nicolás

D.N.I.: 36.830.405

Turno: Noche

Carrera: Publicidad

Grupo: 11

Profesora del Grupo: Teresa Tsuji

Parcial domiciliario

Comunicación VisualTemas: visión semiológica y visión semiótica de la comunicación visual.Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón

Consigna: a partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.Todo debe estar justificado y  correctamente escrito en cuanto ortografía y sintaxis.

Roland Barthes:a) Los 3 mensajes.b) Recurso de connotación predominante.

Charles S. Peirce.A) Representamen, objeto, interpretante.B) Primeridad, segundidad, terceridad.C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.

Eliseo Verón.Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.

Aviso de Cola-Cola que seleccione.

Coca-Cola GUSTO LA SENSACIÓN  lanzamiento de la campaña 21 de enero, 2016.

A) Roland Barthes Barthes dice que hay tres tipos de mensajes :

El mensaje lingüístico, el mensaje icónico denotado y el mensaje icónico connotado.

El mensaje lingüístico: Es el texto que aparece me la imagen, lo que nos permite ayudar a interpretar rápidamente el mensaje. Teniendo una función de anclaje. Si se modifica el anclaje se podría llegar a entender o tener una diferente interpretación el aviso. Como dice Barthes, “el mensaje lingüístico esta presente en todas las imágenes: como título, como leyenda, como artículo de prensa, etc… porque la escritura y la palabra son siempre términos completos de la estructura informacional”.

En la publicidad de Coca-Cola que elegí, el mensaje lingüístico que aparece es “TASTE THE FEELING”, en el idioma ingles, y su traducción es “Gusto la sensación”, con un tipo de letra Mediana en color blanco. También se puede observar la marca de Coca-Cola en la parte superior izquierda del aviso y en las botellas, con su tipografía tradicional de la Marca.

El mensaje icónico denotado: Es la imagen literal, el mensaje no codificado, liberada de la connotación. Una construcción que aparecen en la imagen por medio de los objetos que se puedan observar. Barthes, “Las características del mensaje literal no pueden ser entonces sustanciales, sino tan sólo relacionales”.

En el aviso se puede observar dos mujeres jóvenes, aparentemente en una terraza o en el techo de un edificio tomando sol, bebiendo Coca-Cola , con apariencia de disfrute del producto, tal como dice su mensaje lingüístico “TASTE THE FEELING”, “Gusto la sensación”.

Con facilidad se puede ver el fondo claro de una ciudad, que permite resaltar los colores predominantes de la marca Coca-Cola, el rojo y blanco, aparece fuertemente en las lonas donde se encuentra recostadas las mujeres y en sus vestimentas. También se puede ver un pequeño detalle de las uñas pintadas, una de rojo y otra sin pintar.

El mensaje icónico connotado: No es la intención que intenta trasmitir el aviso sino lo que la imagen connota, es todo aquello que quiere demostrar a pesar que tenga un grado de denotación. Barthes, “el análisis de la connotación, consiste en que a la particularidad de sus significados no corresponde un lenguaje analítico particular”.

La frescura al beber una Coca-Cola, la amistad, una tarde soleada en la ciudad, un momento de felicidad. Es un mensaje destacado para un target, para los jóvenes en particular, mas allá de su mensaje lingüístico y los iconos denotados que aparecen. Coca-Cola intenta demostrar al igual que en sus otras campañas las felicidad y la igualdad entre las personas.

La iluminación en el aviso resalta la belleza de las mujer al igual que lo físico. También trabaja con los colores fuertes propios de la Marca. Dejando claro que Coca-Cola pertenece al entorno de la Felicidad y Amistad.

B) Recurso de connotación predominante: En el aviso que selecciones el recurso que predomina es la Fotogenia, la cual consiste en resaltar la imagen a través de técnicas de iluminación, de impresión y de revelado.

Charles Sanders Peirce

A) Propone tres clasificaciones, Signo o Representamen, Objeto y Interpretante.

Peirce dice que un Signo o Representamen, es lago que para alguien esta en lugar de otra cosa, representa sus características.En el aviso que selecciones el Representamen seria el aviso mismo que elegí, porque se esta dirigiendo a las personas, a los consumidores de Coca-Cola o no, dando a entender las cualidades del producto. El Objeto es lo que representa el signo, en la imagen es la botella de Coca-Cola, la bebida que consumen las mujeres del aviso. El Interpretante, es la idea que se genera en la mente de las personas para percibir el signo, y en el aviso lo podemos interpretar como Refrescante, Amistad y Felicidad.

Peirce, “…los signos hacen algo más que reemplazar o sustituir a las cosas, sino que básicamente funcionan como factores en procesos de mediación.” 

Charles Sanders PeirceB) “Fenómeno” es para Peirce todo aquello que se hace presente al espíritu. Mediante distintas categorías: Primeridad, segundidad, terceridad

- Primeridad son todas las cualidad de los fenómenos, la primera impresión o sentimiento por lo que observamos, en donde predominan los olores y los colores. En el aviso la primeridad es la amistad, jóvenes y lo refrescante de la bebida.

- Segundidad es la categoría del hecho actual, aquí y ahora. Es un hecho individual, consistiendo en una cosa que actúa sobre otra. En el aviso la segundidad es la idea de tomar sol en la terraza o techo de un edificio, remplazando la idea de una playa.

- Terceridad es el pensamiento mediador, de la ley. Junta a la primeridad y segundidad. Es un pensamiento informante. En el aviso publicitario se fusiona la idea de una bebida refrescante y la de amigas disfrutando de una tarde de sol.

C) El objeto reconocido en el punto A (la botella de Coca-Cola), es un Icono el tipo de signo resultante, porque tiene semejanza a la realidad, guarda analogía, rasgos y esta relacionado directamente con el objeto. A simple vista es fácil de reconocer el envase de Coca-Cola.

Coca-Cola GUSTO LA SENSACIÓN  lanzamiento de la campaña 21 de enero, 2016.

Eliseo VerónVerón analiza la producción de los discursos sociedad, según su teoría,

como funcionan dentro de la sociedad y como producen sentidos, formado por las condiciones de producción, circulación y reconocimiento. Los discursos están compuestos por reglas a las que llama gramáticas. Tomando en cuenta análisis de Charles S. Peirce. Las producciones aparecen por medio del reconocimiento del discurso anterior. Dentro de los discursos Verón menciona que hay dos procesos de manifiesto la Huellas y la Marca.La Huella es la relación entre una materia significante y las condiciones de producción o reconocimiento, propiedades del discurso que se relacionan con los procesos de producción social del mismo. Y la Marca es cuando no se establece esa relación, entre las producciones y el espectador.

En el aviso publicitario que seleccione de Coca-Cola, lo que intenta es generar reconocimiento a través de nuevas campañas graficas con un nuevo enfoque, sin dejar el lado sentimental que posee Coca-Cola, como aparece en el aviso un discurso que enmarca a dos amigas disfrutando de una bebida felices.La empresa Coca-Cola es reconocida mundialmente, luego de 70 años de su creación o mas, es marca líder en el mercado, a lo largo de su trayectoria logro plasmarse en la mente de los consumidores. Estableciendo relación de materia significante, condiciones de producción y conocimiento, establecida como Huella.

Eliseo VerónAsí como Coca-Cola es una empresa reconocida mundialmente puede existir

la posibilidad que halla personas que no la reconozcan, categorizado como Marca, eso causaría por lo tanto una mala interpretación del aviso publicitario, o no sepa el idioma ingles para la traducción del mensaje lingüístico. Por ejemplo en el aviso que seleccione: “TASTE THE FEELING”, (“Gusto la sensación”).

La producción de sentido es una unión entre los comportamientos sociales y el sentido, que opera productos y diversos discursos, es decir ,fragmentos de la simiosis, el sistema de producción deja huellas. Este sistema se puede reconstruir por medio de la manipulación de los productos. En el aviso Coca-Cola esta colocada en un sentido de Espacio/Tiempo, que en las personas pudiese ser significativo compartir un momento feliz con amigos en este caso.

La Publicidad a que seleccione de Coca-Cola se puede ubicar en la parte del cuadro 1.2 de la grilla Cualidades de Hechos, porque antes de consumir la bebida podemos ver la frescura y felicidad que nos trasmite el aviso.

Calificación Factualizacion

Legislación

Cualidades 1.1 2.1 3.1Hechos 1.2 2.2 3.2Reglas 1.3 2.3 3.3