SEMANA 10 PATROCINIO / SPONSORING Y ASOCIACIÓN DE

MARCA

Sponsoring/Patrocinio

• Es la gestión de auspicios de marca, donde se apoyan actividades de activación de marca de la empresa.

• Es parte de la estrategia de marca de la empresa y es una actividad de branding complementaria a la gestión de marca central

• El sponsoring(auspicio) debe ser parte de la planeación estratégica de marca.

• No debe de dejarse al azar , sin planificación ni estándares o criterios para tomar decisiones

Asociaciones de Marca

Sponsoring

• El sponsoring es un programa de activación de marca que puede incluir auspicio de eventos, programas de marca u otras actividades que incluyen:

• Eventos deportivos

• Eventos musicales

• Eventos culturales y artísticos

• Eventos de negocios

• Eventos sociales

Sponsoring

• También puede incluir la inversión en apoyo a deportistas, músicos, artistas, actividades municipales(comunitarios), responsabilidad social.

Sponsoring y el Brand Equity

• El sponsoring tiene como objetivo fortalecer el brand equity, desarrollando asociaciones de marca meta, recordación de marca, calidad percibida y lealtad de marca en la adquisición y retención de clientes

Selección de auspicios

• La empresa debe de seleccionar que eventos o programas si debe auspiciar y cuales no debe de auspiciar.

• Ejemplo Coca Cola no auspicia boxeo ni deportes violentos.Tampoco se involucra en temas asociados al sexo, etc

Auspicios deportivos

• Programas deportivos que una empresa puede auspiciar :

• Selección nacional , local, regional de Futbol, Vóley, Basket, etc

• Campeonatos nacionales, internacionales, distritales.

Su pecho vende: La 'U' ya le puso precio a su indumentaria

La administración crema reveló las bases del concurso para captar auspiciadores. La idea es recaudar un millón y medio de dólares.

• Universitario reveló la lista de precios para que los patrocinadores puedan realizar sus auspicios en la camiseta merengue. Esta noticia se dio a conocer en la conferencia de prensa que brindó la administradora crema, Rocío Chávez, y además salió en la página web del club.

• Ahora, lo que se espera es el concurso público, que estará a cargo de la empresa J. Blanco & Asociados, para ver quiénes serán los nuevos auspiciadores cremas. Las sumas oscilan entre 650 mil dólares y los 40 mil. La idea es recaudar un millón y medio de dólares.

• La lista completa de los precios es la siguiente: • Pecho: 650 mil dólares.

Centro: 220 mil dólares. Short centro: 80 mil dólares. Short centro, parte trasera: 80 mil dólares. Inferior short, parte trasera: 70 mil dólares. Medias: 40 mil dólares.

Impacto del futbol en la marca

• Exposición ante millones de personas en la Televisión, prensa(periódicos,revistas)

• Partidos de futbol televisados,entrevistas a futbolistas en diarios y televisión.

Auspicio de Campeonatos de Futbol

• Objetivos: Fortalecer las asociaciones y recordación de marca en el grupo objetivo.

• Ejemplo: Samsung

• Hay marcas que no tienen como estrategias asociarse al futbol

GM signs deal to sponsor Manchester United

GM signs deal to sponsor Manchester United

• For the next five years, Chevrolet's iconic bowtie insignia will be splayed all over

Manchester United’s stadium, signs, and as a backdrop during player interviews.

• Alan Switzer follows sports financing at Deloitte. He says it’s not just European fans that Chevy and GM want to appeal to.

• Alan Switzer: Manchester United claim to have over 600 million fans worldwide. So clearly General Motors are looking to tap into that huge fan base.

• The team is wildly popular in Asia, a market where GM is growing fast, and soccer fans tend to be loyal to companies that advertise with their favorite teams.

• Alex Fynn advises soccer teams on media and advertising. He says similar deals have helped boost GM’s European division, Opel, when it sponsored a popular German soccer team.

• Alex Fynn: So to be associated with such an important soccer team is a halo effect that many advertisers seek.

• For its part, Manchester United hopes the deal will help it attract more fans in the United States.

Kina y Nike /Dento

http://www.youtube.com/watch?v=pwkLuCaIZCM

http://www.youtube.com/watch?v=NDNWkfG56bk

Auspicios a Eventos Musicales

• La música es una industria muy importante en todo el mundo y una actividad central en la vida de todas las personas , en especial de los jóvenes

Eventos Culturales / Artísticos

Eventos de negocios

• Puede ser una oportunidad para la adquisición de clientes nuevos y retener clientes

• Generar asociaciones de marca y fortalecer la posición competitiva de la empresa en la industria

Feria de confecciones

Eventos sociales

Celebridades

Celebridades

• Personalidades famosas del mundo del espectáculo, arte, deporte, música.

• Pueden apoyar el lanzamiento de nuevos productos

• Transfieren su brand equity, le dan credibilidad y confianza a la marca

Características de una buena celebridad

• Buen comportamiento

• Buena reputación en la sociedad y en la industria

• Buen encaje(fit con la marca)

• Contribuye con asociaciones positivas a la marca

• Confianza en los clientes (Grupo Objetivo)

Oprah

Beckham

The effects of David Beckham to Real Madrid

Real Madrid's revenue from club merchandise, such as shirts,

jumped 67 per cent in Beckham's first season alone, and climbed

another 6.5 per cent in the year to June. Overall commercial income,

which includes money from deals with the likes of Siemens, Adidas

and Pepsi, which have all grown in value with the "Beckham effect",

now stands at around £80m a year. Real Madrid also earned £48m

(26 per cent of turnover) from match-day income (primarily ticket

sales), £44m (24 per cent) from television, and £16m (8 per cent)

from promotional activities such as lucrative overseas tours and

friendliness, which have also become better earners because of David

Beckham. And whereas Real Madrid's annual wage bill (£98m) now

equates to 52 per cent of turnover, and is falling towards an expected

ratio of 47 per cent next year.

With the financial improvement, Real Madrid is now the richest

club in the world, beating Manchester United who won the title 8th

consecutive years.

Kohl's Sponsors New JLo Line

Jennifer López, Marc Anthony, Jamie King, Simon Fuller and

XIX Entertainment have named Kohl’s Department Stores the

exclusive retail sponsor of "¡Q'Viva! The Chosen."

Jennifer Lopez and Marc Anthony apparel collections, both

available exclusively at Kohl's, will be prominently featured in

the series, worn by Lopez, Anthony, cast members and other

participants.

Kohl’s sponsorship also includes paid media, publicity,

promotions, events, product placement and brand integrations

across print, broadcast, digital and mobile platforms.

The documentary celebrating Latin culture, music and dance is

making its Spanish-language U.S. debut Jan. 28 on Univision,

and will also air on networks throughout the Americas.

“From a business perspective, we’re interested in organic

extensions that allow us to leverage and maximize our

investment in the Jennifer Lopez and Marc Anthony lifestyle

collections which launched in fall 2011,” says Julie Gardner,

executive vice president and chief marketing officer, Kohl’s.

“We view ¡Q'Viva! The Chosen as an excellent opportunity to

extend our brand and increase our mass market reach.”

Celebridades no recomendadas

• Mala reputación

• Cuestionada base moral y valores

• Mal comportamiento, cambio en la conducta,

Inestable, drogas, sexo, escándalos,etc

Tiger Woods