PAUL RAND

Paul Rand (1914-1996) es considerado como un diseador de gran belleza lrica, y su trabajo ha sido identificado como poseedor de "una rectitud explcita" urbana, elegante y con un humor brillante e ingenioso. De todos los diseadores estadounidenses de mediados del siglo XX, fue Rand quien personific el optimismo del buen diseo pues crea que el mundo se puede mejorar por lo que l llam "el arte de los diseadores." Fue una figura clave en la difusin del diseo modernista en los Estados Unidos.Rand estudi en el Pratt Institute (1929-32), en la Parsons School of Design (1932-33) y en el Art Students League (1933-34), donde su tutor fue el ex dadasta alemn George Grosz.. El talentoso joven diseador tuvo la ventaja de ser nombrado director de arte de las revistas Esquire y Apparel Arts a la edad de 23 aos, desde 1938 hasta 1945 ocup ese puesto en la Direccin.Fue uno de los primeros diseadores grficos de Estados Unidos en poder publicar sus opiniones sobre diseo grfico, en la extremadamente influyente "Thougths on Design" publicada en 1947. En ella plantea preocupaciones clave que se repiten en su vida y obra y a las que se refiri en sus libros posteriores "Arte de un diseador" (1985) y "Diseo, Forma, y Caos" (1985). Rand defina as su principio rector "el diseador experimenta, percibe, analiza, organiza y sintetiza."Interesado en alejarse de los extremos del diseo funcionalista de los aos 20, Rand sugiri que "la comunicacin visual de cualquier tipo... debera ser vista como la encarnacin de la forma y la funcin: la integracin de lo bello y lo til."Rand extendi su trabajo de direccin de arte diseando muchos carteles espectaculares y desarrollando una notable serie de identidades corporativas. En lugar de buscar lineamientos nicamente dentro del diseo grfico, se inspir en obras de arte, basndose en las ideas del color, la textura y el collage en la obra de pintores modernos como Arp, Matisse, Klee y Kandinsky. Esas influencias aadieron un agudo sentido del posicionamiento de la forma y la geometra. Si todo esto fue originalmente europeo, los elementos "estadounidenses" en el diseo de Rand se tradujeron en la nitidez de sus conceptos grficos y su comprensin de la importancia de la palabra en la composicin, aprendida en asociacin con Bill Bernbach de la agencia Doyle, Dane y Bernbach.Estos planteamientos se hicieron evidentes en la notable serie de marcas que Rand dise para grandes corporaciones y organizaciones. Emple el pictograma como efecto de gran alcance, como en el logo de AIGA (Instituto Americano de Artes Grficas), donde la "I" se transforma en el smbolo de un ojo. Para la Corporacin Westinghouse dise un logotipo que disecciona la forma de letra para parecerse a los componentes de los circuitos elctricos.Rand tambin hace uso de motivos grficos como recursos mnemotcnicos. Franjas, tomadas originalmente de las lneas horizontales utilizadas para prevenir la falsificacin de documentos legales, se aplicaron a la identidad corporativa de IBM, que Rand desarroll en 1956. Las franjas finalmente se convirtieron en una metfora de los ordenadores a travs del cual el pblico poda recordar a la compaa, en la medida en que en algunas versiones del logo las letras "IBM" no aparecen. El Pop Art fue otro referente en la identidad que Rand desarroll para la NeXT Company, la idea est tomada de las famosas esculturas del artista Robert Indiana rompiendo la forma de la palabra "LOVE".En 1960 Rand escribi uno de los resmenes definitivos de cmo las marcas trabajan:"Una marca es una fotografa.Es un smbolo, un signo, un emblema, un escudo, una imagen.Un smbolo de una empresa, un signo de la calidad que mezcla forma y contenido.Las marcas comerciales son animadas, inanimadas, orgnicas, geomtricas.Son cartas, ideogramas, monogramas, colores, cosas.Representan, pero no indican, sugieren y se expresan con brevedad e ingenio. "Reforzando su papel como mentor de sucesivas generaciones de estudiantes de diseo grfico, Rand ense en la Escuela de Arte de la Universidad de Yale desde 1956, un cargo que no abandon hasta que tuvo 70 aos. Incluso despus de dejar la enseanza a tiempo completo sigui participando en los programas de verano ofrecidas por la escuela en Brissago, Suiza.Hacia el final de su larga carrera Rand sigui afirmando que la funcin principal del diseador sigue siendo la bsqueda de la belleza. Cada vez se encontraba ms en desacuerdo con la nueva generacin de diseadores grficos interesados en la tipografa deconstructivista o en el diseo como discurso. Como resultado, escribi en 1992:"Hoy el nfasis de estilo sobre el contenido en gran parte de lo que se supone que es el diseo grfico y la comunicacin es, cuando menos, desconcertante. Orden en el caos no es el orden del da."