PENGARUH TERPAAN VIDEO YOUTUBE ONE BRAND MAKE …

PENGARUH TERPAAN VIDEO YOUTUBE ONE BRAND MAKE-UP

TUTORIAL TASYA FARASYA TERHADAP KESADARAN MEREK

(Studi pada Komunitas Malang Beauty Community)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi

Oleh:

Naurah Athira

(201310040311435)

Dosen Pembimbing:

1. Nurudin, M.Si.

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2020

ii

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI

Nama : Naurah Athira

NIM : 201310040311435

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Judul Skripsi : Pengaruh Terpaan Video Youtube One Brand

Make-Up Tutorial Tasya Farasya Terhadap

Kesadaran Merek (Studi Pada Komunitas Malang

Beauty Community)

Disetujui,

Pembimbing I

Nurudin, M.Si.

Mengetahui,

Ketua Prodi Ilmu Komunikasi

M. Himawan Sutanto, S.Sos, M.Si.

v

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Naurah Athira

Tempat, tanggal lahir : Jakarta, 19 November 1995

Nomor Induk Mahasiswa : 201310040311435

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:

Pengaruh Terpaan Video Youtube One Brand Make-Up Tutorial Tasya

Farasya Terhadap Kesadaran Merek (Studi Pada Komunitas Malang

Beauty Community)

adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun

seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan

sumbernya dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan

apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai

dengan ketentuan yang berlaku.

Malang, 17 Juli 2020

Yang Menyatakan,

Naurah Athira

vi

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

1. Nama : Naurah Athira

2. NIM : 201310040311435

3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

4. Jurusan : Ilmu Komunikasi

5. Konsentrasi : Public Relations

6. Judul Skripsi : PENGARUH TERPAAN VIDEO YOUTUBE ONE

BRAND MAKE-UP TUTORIAL TASYA FARASYA TERHADAP

KESADARAN MEREK (Studi Pada Komunitas Malang Beauty Community)

7. Pembimbing : 1. Nurudin, M.Si

8. Kronologi Bimbingan

Tanggal Paraf Pembimbing Keterangan

10 Oktober 2018 Acc Judul

12 Maret 2020 Acc Bab 1,2,3

24 Juni 2020 Acc Bab 4,5,6

29 Juni 2020 Acc Seluruh Naskah

Malang, 29 Juni 2020

Disetujui,

Pembimbing I

Nurudin, M.Si.

vii

LEMBAR PERSEMBAHAN

Dengan menyebut nama Allah SWT yang Maha Pengasih lagi Maha

Penyayang, kami panjatkan puja dan puji syukur atas kehadirat-Nya, serta rahmat

dan hidayah-Nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul

“PENGARUH TERPAAN VIDEO YOUTUBE ONE BRAND MAKE-UP

TUTORIAL TASYA FARASYA TERHADAP KESADARAN MEREK (Studi

Pada Komunitas Malang Beauty Community)”.

Adapun tujuan dari penelitian skripsi ini diajukan untuk memenuhi syarat

dalam memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan

Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

Peneliti menyadari sepenuhnya bahwa tanpa adanya bekal ilmu

pengetahuan, dorongan serta bimbingan dari berbagai pihak, penelitian ini tidak

mungkin dapat terselesaikan dengan baik. Pada kesempatan ini, peneliti

menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Allah SWT yang telah memberikan kemudahan dan kesehatan, serta

mengabulkan doa-doa peneliti, sehingga peneliti dapat menyelesaikan

skripsi ini sesuai dengan waktu yang diharapkan.

2. Kedua orang tua peneliti, Bapak Andi Syafriwan dan Ibu Radhiah Hasan

tercinta yang selalu memberikan kasih sayang, doa, semangat serta

dukungan yang luar biasa kepada peneliti selama menjalankan kuliah

hingga terselesaikannya skripsi ini.

viii

3. Kedua adik peneliti, Muhammad Alfin dan Muhammad Reza Syahputra

yang selalu menghibur, menyemangati, dan memberikan keceriaan

kepada peneliti hingga terselesaikannya skripsi ini.

4. Bapak Drs. Fauzan, M.Pd., selaku Rektor dari kampus kebanggan

Universitas Muhammadiyah Malang.

5. Bapak Dr. Rinekso Kartono, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

dan Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

6. Bapak M. Himawan Sutanto, M.Si., selaku Ketua Jurusan Ilmu

Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Muhammadiyah Malang.

7. Bapak Nurudin, M.Si., selaku dosen pembimbing yang telah bersedia

dengan sabar membimbing, memberikan ilmu, dorongan dan

meluangkan waktu hingga terselesaikannya skripsi ini.

8. Untuk sahabat dan teman-teman yang memberikan motivasi kepada

peneliti: Destian Rendra Pratama, Nuril Laili Mualfa, Salis Fitria,

Wildan Aji, teman-teman Hasta Creative Space, teman-teman Hisstory,

teman-teman Lab. Ilmu Komunikasi, dan banyak lagi yang tidak bisa

disebutkan satu persatu.

Dalam penulisan skripsi ini, peneliti menyadari bahwa penelitian ini masih

memiliki banyak kekurangan. Oleh karena itu, peneliti mengharapkan adanya saran

yang dapat memperbaiki kekurangan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat

bermanfaat bagi para pembacanya. Amin.

ix

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum, Wr. Wb.

Alhamdulillahirabil’alamin, puji syukur saya panjatkan kepada Allah SWT

atas limpahan rahmat dan hidayah-Nya. Sholawat saya jungjungkan kepada Nabi

Muhammad SAW, karena berkat-Nya saya mendapatkan landasan dan tuntunan

untuk beribadah kepada Allah SWT.

Skripsi ini merupakan pembahasan mengenai “Pengaruh Terpaan Video

Youtube One Brand Make-Up Tutorial Tasya Farasya Terhadap Kesadaran Merek

(Studi Pada Komunitas Malang Beauty Community)”. Peneliti menyadari bahwa

penyusunan skripsi ini tidak lepas dari bantuan, bimbingan dan dorongan dari

berbagai pihak. Peneliti juga menyadari masih banyak kekurangan dan keterbatasan

dalam penulisan tugas akhir ini. Untuk itu, peneliti sangat mengharapkan saran

yang membangun agar tulisan ini dapat berguna untuk perkembangan ilmu

pengetahuan ke depan.

Malang, 17 Juli 2020

Naurah Athira

x

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI ................................................................ ii

PERNYATAAN ORISINALITAS ........................................................................ v

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ....................................................... vi

LEMBAR PERSEMBAHAN ............................................................................. vii

KATA PENGANTAR .......................................................................................... ix

DAFTAR ISI ........................................................................................................... x

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xii

DAFTAR TABEL .............................................................................................. xiii

DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................... xiv

ABSTRAK ............................................................................................................ xv

BAB I: PENDAHULUAN...................................................................................... 1

A. Latar Belakang ................................................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................................ 6

C. Tujuan Penelitian ............................................................................................. 7

D. Manfaat Penelitian ........................................................................................... 7

BAB II: TINJAUAN PUSTAKA .......................................................................... 8

A. Media Baru (New Media) ................................................................................ 8

B. Media Sosial .................................................................................................. 11

C. Media Sosial Youtube .................................................................................... 14

D. Efek Media .................................................................................................... 18

E. Komunikasi Pemasaran .................................................................................. 23

F. Kesadaran Merek ............................................................................................ 27

G. Landasan Teori .............................................................................................. 32

H. Penelitian Terdahulu ...................................................................................... 35

I. Kerangka Pikiran ............................................................................................. 36

J. Hipotesis ......................................................................................................... 36

BAB III: METODE PENELITIAN .................................................................... 37

A. Pendekatan Penelitian ................................................................................... 37

xi

B. Tipe dan Dasar Penelitian ............................................................................. 38

C. Waktu dan Tempat Penelitian ...................................................................... 38

D. Populasi dan Sampel ..................................................................................... 39

E. Definisi Konseptual ...................................................................................... 40

F. Definisi Operasional ..................................................................................... 41

G. Metode Pengumpulan Data .......................................................................... 42

H. Uji Keabsahan Data ...................................................................................... 43

I. Teknik Analisis Data .................................................................................... 45

BAB IV: DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN .................................................. 48

A. Youtuber Kecantikan (Beauty Youtuber) ...................................................... 48

B. Profil Tasya Farasya ..................................................................................... 49

C. Profil Malang Beauty Community ................................................................ 51

BAB V: ANALISIS DAN PEMBAHASAN ....................................................... 54

A. Distribusi Frekuensi ............................................................................................. 54

B. Uji Instrumen Penelitian ............................................................................... 71

C. Uji Asumsi Klasik ........................................................................................ 73

D. Uji Hipotesis ................................................................................................. 75

E. Pembahasan .................................................................................................. 81

BAB VI: PENUTUP ............................................................................................. 87

A. Kesimpulan ................................................................................................... 87

B. Saran ...................................................................................................................... 88

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................... 90

LAMPIRAN .......................................................................................................... 94

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Model Komunikasi Pemasaran Terpadu ........................................... 25

Gambar 2.2 Piramida Kesadaran Merek .............................................................. 31

Gambar 2.3 Hubungan Terpaan Video One Brand Make-Up Tutorial Tasya

Farasya dan Kesadaran Merek .............................................................................. 36

Gambar 4.1 Tasya Fasya Dalam Video Focallure One Brand Make-Up Tutorial

................................................................................................................................ 49

Gambar 4.2 Sebagian Anggota Malang Beauty Community ................................ 52

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 5.1 Pernyataan Responden Terhadap Item X1 ............................................ 55









Tabel 5.10 Pernyataan Responden Terhadap Item X10 ........................................ 65

Tabel 5.11 Pernyataan Responden Terhadap Item Y1 .......................................... 66





Tabel 5.16 Hasil Uji Validitas Variabel Penelitian ............................................... 71

Tabel 5.17 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Penelitian ........................................... 73

Tabel 5.18 Uji Normalitas Data Model Kolmogorov-Smirnov............................. 74

Tabel 5.19 Hasil Test of Linearity ......................................................................... 75

Tabel 5.20 Hasil Analisis Koefisien Korelasi ....................................................... 76

Tabel 5.21 Hasil Analisis Koefisien Regresi ......................................................... 79

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Lembar Kuesioner Penelitian .......................................................... 94

Lampiran 2. Daftar Nama Responden .................................................................. 98

xv

ABSTRAK

PENGARUH TERPAAN VIDEO YOUTUBE ONE BRAND MAKE-UP

TUTORIAL TASYA FARASYA TERHADAP KESADARAN MEREK (Studi

Pada Komunitas Malang Beauty Community)

Naurah Athira (201310040311435)

Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas

Muhammadiyah Malang

Dosen Pembimbing: Nurudin, M.Si.

Kata Kunci: Youtuber Kecantikan, Make-Up Tutorial, Efek Terpaan Media,

Kesadaran Merek

Sangat lumrah bagi para penggemar kecantikan atau beauty enthusiast

untuk menjadikan situs Youtube sebagai salah satu sumber untuk mendapatkan

informasi seputar hal-hal kecantikan, terutama karena informasi tersebut dikemas

dalam konten audio dan visual yang menarik. Para youtuber menciptakan berbagai

macam jenis konten yang menarik minat sekaligus menghibur para penggemar

kecantikan, salah satunya adalah one brand make-up beauty tutorial, yaitu saat

youtuber membuat panduan berdandan dengan hanya satu jenis merek saja.

Sebagai salah satu youtuber kecantikan ternama di Indonesia, Tasya Farasya

juga turut membuat konten populer serupa dengan merek yang bermacam-macam

mulai dari merek lokal atau mancanegara, hingga merek yang baru saja diluncurkan

atau merek yang telah lama ada di pasaran. Karena itulah, peneliti tertarik untuk

mengetahui ada tidaknya pengaruh terpaan video di Youtube khususnya video one

brand make-up tutorial Tasya Farasya, terhadap kesadaran merek pada komunitas

Malang Beauty Community dan seberapa besar pengaruh tersebut. Teori yang

digunakan merupakan teori efek media dan berfokus pada efek kognitif pada

individu yang memiliki empat fungsi yaitu acquiring, triggering, altering, dan

reinforcing.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan

pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan dari 25 anggota aktif komunitas Malang

xvi

Beauty Community. Hasil dari analisis regresi linier sederhana dalam penelitian ini

adalah sebesar 0,192 sehingga terdapat pengaruh terpaan video one brand make-up

tutorial Tasya Farasya terhadap kesadaran merek di Komunitas Malang Beauty

Community. Hasil analisis koefisien determinasi menunjukkan besar pengaruh

yaitu 26.3%, sementara 73,7% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak

diteliti dalam penelitian ini.

Peneliti

Naurah Athira

Menyetujui,

Pembimbing I

Nurudin, M.Si.

xvii

DAFTAR PUSTAKA

Buku

Alyusi, Shiefti Dyah. 2016. Media Sosial: Interaksi, Identitas, dan Modal Sosial.

Jakarta: Kencana

Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik.

Jakarta: Rineka Cipta

Bungin, Burhan. 2005. Metodologi Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi,

dan Kebijakan Publik Serta Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana

Giles, David. 2003. Media Psychology. New Jersey: Lawrence Erlbaum

Associates

Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: UMM Press

Johnston, J & Sheehan, M. 2020. Public Relations: Theory and Practice. New

York: Routledge

Machmud, Muslimin. 2016. Tuntutan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan

Prinsip Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Selaras

Martono, Nanang. 2010. Metode Penelitian Kuantitatif: Analisis Isi dan Analisis

Data Sekunder. Jakarta: Rajawali Pers

Masyhuri & Zainuddin, M. 2008. Metodologi Penelitian: Pendekatan Praktis dan

Aplikatif. Bandung: Refika Aditama

Mayfield, Antony. 2008. What Is Social Media?. London: iCrossing

McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa McQuail. Jakarta: Salemba

Humanika

Morissan. 2013. Teori Komunikasi: Individu Hingga Massa. Jakarta: Kencana

Potter, James W. 2012. Media Effects. London: SAGE Publishing.

xviii

Severin, Werner J., James W. Tankard Jr. 2009. Teori Komunikasi: Sejarah,

Metode, dan Terapan di Dalam Media Massa. Jakarta: Kencana

Suhadi, Ibnu dkk. 2003. Dasar-Dasar Metodologi Penelitian. Malang: Penerbit

Universitas Negeri Malang

Vivian, John. 2008. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Kencana

Winarni. 2003. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Malang: UMM Press

Jurnal

Bimantoro, Forddhanto & F. Anita Herawati. Pengaruh Frekuensi Melihat Iklan

Floating Terhadap Tingkat Kesadaran Merek. Jurnal Ilmu Komunikasi

Vol. 8, No. 2 (2011)

Boonghee, Yoo, Naveen Donthu, dan Sungho Lee. An Examination of Selected

Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of

Marketing Science Vol. 28 No 2 (2000): 195-211

Edosomwan, Simeon dkk. The History of Social Media and its Impact on

Business. The Journal of Applied Management and Entrepreneurship Vol.

16, No. 3 (2011)

Yoori, Hwang & Se-Hoon, Jeong. This Is a Sponsored Blog Post, But All

Opinions Are My Own: The Effects of Sponsorship Disclosure on

Responses to Sponsored Blog Post. Computers In Human Behaviour 62

(2016), 528-535

Jerslev, Anne. In the Time of the Microcelebrity: Celebrification and the

YouTuber Zoella. International Journal of Communication 10 (2016),

5233-5251

Ko, Hsiu-Chia & Wu, Wen-Ning. Exploring the Determinants of Viewers’ Loyalty

toward Beauty YouTubers: A Parasocial Interaction Perspective.

ICEMT’17, July 9-11 (2017): 81-86

Mariezka, Filza Intan., Hanny Hafar, dan Yustikasari. Pemaknaan Profesi Beauty

Vlogger melalui Pengalaman Komunikasi. Nyimak Journal of

Communication Vol. 2, No. 2 (2018): 95-111

xix

Percy, Larry, John R. Rossiter. A Model of Brand Awareness and Brand Attitude

Advertising Strategies. Psychology & Marketing Vol. 9, Issue 4 (1992):

263-274

Zahra, Farras Arafiah., Salman. Komunikasi Pemasaran Terpadu Make Over

Melalui Beauty Vlogger dalam Membangun Citra Merek. Jurnal LONTAR

Vol. 5 No. 2 (2017): 29-42

Website

8 Fakta Tasya Farasya, Calon Dokter Gigi Yang Pilih Jadi Beauty Guru. (6 April

2018). Merdeka.com. Diakses tanggal 21 Oktober 2018, dari

https://www.merdeka.com/gaya/8-fakta-tasya-farasya-calon-dokter-gigi-

yang-pilih-jadi-beauty-guru.html

Aufi Ramadhania Pasha (15 Februari 2020). Tasya Farasya, Lulusan Kedokteran

Gigi yang Kini Sukses Jadi Beauty Influencer. Cermati.com. Diakses

tanggal 12 Juni 2020, dari https://www.cermati.com/artikel/tasya-farasya-

lulusan-kedokteran-gigi-yang-kini-sukses-jadi-beauty-influencer

AJ Agrawal (3 Januari 2016). 3 Reasons Why You Should Be Marketing On

YouTube And Periscope. Forbes.com. Diakses tanggal 17 Februari 2020,

dari https://www.forbes.com/sites/ajagrawal/2016/01/03/3-reasons-why-

you-should-be-marketing-on-youtube-and-periscope/#769b40063173

Eva Wiseman (20 Juli 2014). Lights, Camera, Lipstick: Beauty Vloggers Are

Changing the Face of the Make-Up Industry. TheGuardian.com. Diakses

tanggal 21 Oktober 2018, dari:

https://www.theguardian.com/fashion/2014/jul/20/beauty-bloggers-

changing-makeup-industry

Gadis Abdul (15 Oktober 2019). Malang Beauty Influencer, Tempat

Berkumpulnya Para Pecinta Makeup di Kota Apel. Fimela.com. Diakses

tanggal 12 Juni 2020, dari

https://www.fimela.com/fimelahood/read/4086580/malang-beauty-

influencer-tempat-berkumpulnya-para-pencinta-makeup-di-kota-apel

Josh Fechter (26 Desember 2018). Is YouTube An Effective Marketing Tool?.

Forbes.com. Diakses tanggal 17 Februari 2020, dari

https://www.forbes.com/sites/quora/2018/12/26/is-youtube-an-effective-

marketing-tool/#f5c1d4a1bb38

xx

Malang Beauty. Indonesianbeauty.com. Diakses tanggal 11 Juni 2020, dari

indonesianbeautycommunity.com/p/malang-beauty-community

Puti Yasmin (16 Maret 2020). Profil Tasya Farasya, Influencer yang Tak Tahu

Uang Seribuan. Detik.com. Diakses tanggal 12 Juni 2020, dari

https://hot.detik.com/celeb/d-4940926/profil-tasya-farasya-influencer-

yang-tak-tahu-uang-seribuan

Reska K. Nistanto. (20 Oktober 2015). Indonesia Penonton Youtube Terbesar se-

Asia Pasifik. Kompas.com. Diakses tanggal 21 Oktober 2018, dari

http://tekno.kompas.com/read/2015/10/20/17315317/Indonesia.Penonton.

Youtube.Terbesar.se-Asia.Pasifik

Annual Beauty-Related Content Views On Youtube from 2009 to 2017 (In

Billions). Statista.com. Diakses tanggal 21 Oktober 2018, dari

https://www.statista.com/statistics/294655/youtube-monthly-beauty-

content-views/

Youtube Untuk Press. Youtube.com. Diakses tanggal 21 Oktober 2018, dari

https://www.youtube.com/intl/id/yt/about/press/

Lain-Lain

Youtube, L. L. C. (2011). Youtube. Retrieved, 27, 2011.

PENGARUH TERPAAN VIDEO YOUTUBE ONE BRAND MAKE …

Documents

Transcript of PENGARUH TERPAAN VIDEO YOUTUBE ONE BRAND MAKE …