PepsiCO Presentación Pepsi App. Buzinger

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Las personas son el nuevo canal

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BRAND PERSONA LA NUEVA FORMA DE HABLAR CON LOS FANS

Los CCO van a desempeñar un papel vital creciente en las compañías, no sólo ayudándolas a diferenciarse basándose en experiencias excelentes, sino también adoptando nuevas arquitecturas empresariales y modelos operativos gracias a nuevas capacidades como productos y servicios conectados digitalmente, informática móvil, redes sociales y networks asociadas dinámicas.

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SOCIAL transmedia engagement

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Brief El objetivo del brief es crear acciones de Street Marketing y PR para capitalizar el apoyo de la Selección Española de Fútbol (SEF) con motivo de la participación de España en la Copa Mundial de Brasil 2014. La marca desarrollará en torno al Mundial un extenso plan de medios convencionales. Pero en determinadas áreas, la marca necesita reforzar su imagen de autoridad y su empatía generando experiencias de marca mucho más cualitativas y cercanas. Esta es la razón de ser del plan de Street Marketing y PR que estamos presentando. Deben ser acciones que proporcionen al target experiencias únicas, colectivas y memorables en las que invitemos a la gente a mostrar todo su apoyo a la SEF para ganar el Mundial. Propuesta creativa La propuesta creativa es medir la pasión por la Roja. Mediante acciones en los locales Pepsi vamos a realizar promociones, como, por hacer Check In puedes ir a ver el próximo partido en el estadio. La aplicación permitirá hacer apuestas y otros juegos, como el Aficiometro. Vamos a aprovechar los gritos de la afición para unir esta experiencia colectiva, de la afición que más niveles de decibelios y euforia ha conseguido. Para ello vamos a hacer mediciones en las ciudades propuestas por Pepsi, en los bares y de manera individual desde la aplicación que vinculará todo en un plataforma de activación web, pudiendo compartir los niveles de la afición a través de las redes sociales Cómo implementarla La implementación de la Big-Idea se realizará a través de generar experiencias memorables sorpresa en los bares que mas animen. Instalaremos Smart Tv conectadas a aficionados en el estadio, fiestas con Dj´s post-partido y otros premios individuales. Además con el Aficiometro, realizaremos las mediciones en las ciudades y en los momentos de congregación de los partidos, a través de los bares mediante la aplicación y por último de manera individual. Mediante un microsite visualizaremos los datos sobre los mapas, geolocalizando toda la fuerza de la selección. Usando estrategias de Gamification para los diferentes bares y espacios en la calle, así como cada uno de los aficionados, generando curiosidad, optimismo, orgullo y unión. En esta plataforma las redes sociales serán la manera de compartir estadísticas comparativas y tu nivel de pasión por la Roja. Es fundamental las acciones de PR y de Influencers , tanto antes, como a lo largo del desarrollo de la campaña.

#FUTBOLNOW una experiencia única en los locales

El Aficiometro La Hinchada 2.0

Aficiometro

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