Perfil del nuevo mercadólogo: un profesional todo en unoLa mercadotecnia se caracteriza por un dinamismo único que demanda profesionales con perfiles distintos a los que se exigían hace tan sólo hace un par de años.

Esto obliga a profesionales del marketing a incrementar sus competencias, con la intención de ser elementos funcionales.

Según Cynthia Rodríguez, directora de la carrera de mercadotecnia en el Tecnológico de Monterrey, “la globalización, las redes sociales y, en general, las tendencias de la sociedad han hecho del mundo de la mercadotecnia un universo de oportunidades. En los últimos 10 años se han dado cambios muy drásticos que han hecho una modificación en las tendencias de compra y comunicación”

Profesionales del marketing a la alzaLa creación de empleo dentro de la industria de la mercadotecnia mantiene un crecimiento constante y se refleja en la demanda expresa de las empresas relacionadas con la industria por reclutar nuevos talentos.

De acuerdo con Fernando Calderón, director de mercadotecnia y relaciones públicas de OCC Mundial, “el área laboral de mercadotecnia, publicidad y relaciones públicas concentró el 3% de la oferta de empleo en el año 2014, ofertándose 18 mil 977 vacantes en el sitio”.

Digital: la piedra angular“El campo del mundo digital es el que más auge tiene debido a la cantidad de posibilidades que ofrece y los buenos resultados que da. Es por ello que la mayoría de los nuevos puestos están naciendo en este contexto gracias a las múltiples opciones y especialidades que implica este ámbito. Las opciones son prometedoras ya que (digital) está revolucionando la manera de hacer negocios”, detalló Mireya Rangel, directora de recursos humanos de Havas Media Group.

No obstante, es importante señalar que no hablamos sólo de lo referente a marketing digital per se, sino de un boom tecnológico que obliga a las empresas a comunicarse, promocionarse y generar negocios de formas diferentes, con lo que las estructuras y la preparación profesional de los futuros mercadólogos se reinventan.

Profesionales todo en unoEs por eso que los perfiles especializados son los que apalancan el crecimiento de las plantillas laborales al interior del sector.

Lo menciona Erika Silva, directora de recursos humanos de Ogilvy & Mather México, “para los clientes es súper importante y básico el poder ver qué resultados obtuvo su campaña. Entonces temas de CRM, análisis de datos e inteligencia de negocios para el sector de marketing y las agencias serán posiciones que se desarrollen”.

En respuesta, las instituciones educativas tendrán que ofrecer planes de estudio y opciones para que tanto los estudiantes y egresados como agentes activos en al ámbito laboral desarrollen habilidades digitales que se conjuguen con temas como la “integración de planeación de marketing local, nacional e internacional, programas tácticos de marketing, innovación de nuevas formas de gestión comercial y ética en los negocios”, según Jeff Mbawmbaw Omiaziki, coordinador de la licenciatura de mercadotecnia en la Universidad Simón Bolívar.