Clase LC-10Curso Intensivo

Medios masivos de comunicación

Periodismo

Publicidad

¿Por qué hablamos de medios masivos de comunicación?

El ser humano es un ser social que requiere de la comunión con los otros para acceder a su bienestar integral.

Entendemos por medios masivos de comunicación a las formas institucionalizadas o instrumentos técnico-artísticos que sirven para producir y transmitir mensajes dirigidos a una gran cantidad de público, abarcando grandes extensiones de espacio y tiempo.

Concepto de medios masivos de comunicación

Prensa Cine Internet Radio Televisión

Tipos de Tipos de medios medios

masivos demasivos de comunicacióncomunicación

El interés por conocer los acontecimientos que suceden a nuestro alrededor existe desde tiempos remotos. Es por esto que la principal función de la prensa es informar a la comunidad de manera veraz y oportuna.

La prensa escritaLa prensa escrita

Formar opinión es otra función que, sobre todo en la actualidad, ha adquirido relevancia en diarios, revistas y periódicos.

Tipos de medios masivos de comunicación:Tipos de medios masivos de comunicación: La La prensa escritaprensa escrita

Según la encuesta Casen, la indigencia se redujo de 4,7% a 3,2% desde 2003 a 2006

Pobreza anota mayor descenso en 12 años y baja de 18,7% a 13,7%

Reducir la pobreza es una de las condiciones necesarias –aunque no suficiente- para alcanzar el desarrollo y plantea un desafío ético tanto como económico. Así, si bien según la encuesta Casen 2006 hay en Chile más de dos millones de pobres –una cruda realidad que no puede dejar indiferente- constatar que ello refleja un descenso de cinco puntos porcentuales de 2003 a la fecha en el índice de pobreza es alentador desde todo punto de vista.

Función predominante

INFORMAR

FORMAR OPINIÓN

Función predominante

(Diario La Tercera, 09 de junio de 2007)

Géneros periodísticos

Informativos De opinión Mixtos o de interpretación

Entregan información acerca de hechos. No se consideran las opiniones o comentarios del responsable de la redacción. El lector formula sus propias reflexiones y conclusiones personales.

Exponen el pensamiento del autor o postura del medio noticioso.

Entregan información respecto de un suceso, pero además incorporan el comentario y pensamiento del periodista responsable.

Tipo de texto periodístico:

-          Noticia

-          Reportaje

Reseña

Tipo de texto periodístico:

Editorial

Artículo de opinión

Cartas al Director

Tipo de texto periodístico: Crónicas

Periodismo interpretativo

La radioLa radio

Desde sus inicios, la radio ha servido para informar, entretener y emocionar.

El elemento constitutivo es la voz con sus rasgos paralingüísticos (timbre, tono, ritmo, acento y velocidad), que funcionan como recursos apelativos y fáticos.

La música es otro elemento esencial en la comunicación radial, tanto la música de sintonía (cortinas de inicio y cierre de programas) como la música de fondo o incidental que va unida a la situación que se refiere.

Entre los géneros radiofónicos se pueden distinguir: los géneros de información (boletines, flash, noticias, análisis de actualidad, entre otros.) y de entretención (comentarios de espectáculos, ayuda social, entrevistas, programas juveniles, etc.).

La TelevisiónLa TelevisiónEste medio combina el lenguaje visual (imagen en movimiento) y auditivo (verbal y paraverbal).

Su finalidad es informar, entretener y guiar a los telespectadores en temáticas variadas.

El cineEl cineLas producciones cinematográficas integran el lenguaje visual y verbal. El movimiento se logra a través de la rápida sucesión de fotogramas que acompañados por distintos tipos de ruidos y sonidos, en un montaje especial, conforman la banda sonora de la producción.

SecuenciaUnidad mayor del cine. Se compone de varias escenas y desarrolla un sentido completo.

Escena Conjunto de planos que se desarrolla en el mismo tiempo y espacio. Presenta un concepto o idea. Plano

Conjunto de fotogramas grabados desde que la cámara empieza a rodar hasta que deja de hacerlo, utilizando como referencia básica la figura humana. Algunos de ellos son el primer plano que ofrece la imagen desde la cabeza hasta los hombros y el plano medio, hasta las caderas.

InternetInternet

El uso de internet hoy día alcanza niveles insospechados. En el ámbito educacional, laboral y personal se integra el uso de la red como una necesidad fundamental.

Opinión Pública y Medios de Comunicación

“La presión que yo ejercí hizo que la gente se movilizara”Abogado Cristián Espejo asegura que si no hubiese sido catete, quizás Investigaciones no hubiese capturado al pedófilo , detenido en Brasil.

Diario Las Últimas Noticias, junio de 2007.

Si consideramos todos los medios de comunicación masiva, podremos afirmar que son muy importantes en la formación de valores, creencias y opiniones.  

La existencia de una pluralidad de visiones y posturas, particularmente, en la prensa, se denomina corriente de opinión, la que incide en la opinión pública.

Observa un ejemplo de titular que claramente pretende persuadir a la opinión pública:

Todo medio de comunicación social organiza los contenidos informativos a partir de cuatro parámetros:

Acción

Contexto

Poder

Ideología

(Responde la pregunta de la pág.8 de tu guía)

Parámetros de influencia en la opinión pública

Editorial

Estrechez energética invernal

Las bajas temperaturas registradas en el país durante estos días han agudizado los problemas de suministro de gas natural desde Argentina para los usuarios domiciliarios. En fin, se hace necesario acelerar la llegada de gas natural líquido estimada para 2009, no sólo para resolver este problema, sino, además, los problemas de contaminación atmosférica.

Entre mañana y el viernes: Mala calidad del aire en Santiago llegaría a niveles muy críticos Especialistas prevén que se tenga que decretar la tercera preemergencia del año en la cuenca metropolitana. Diario El Mercurio, 26 de junio de 2007.

Manaña sube la bencina

Acción: Llene su estanque ahora.

(persuasión)

Cruel emboscada a jerarcas de la U: los atacaron con pintura blanca.

Diario Las Últimas Noticias, 26 de junio de 2007.

Acción IdeologíaContexto Poder

Un pendes le tiró pintura blanca a Ricky Ricón en la firma de Salah por la “U”

Diario, La Cuarta, 26 de junio de 2007.

Ejercitación: A continuación, se plantean problemas acerca de conceptos básicos sobre medios de comunicación social. Lee

atentamente cada pregunta antes de responder. 1. ¿Cuál(es) de los siguientes es(son)

medio(s) masivos de comunicación?

I. Internet y radio.

II. Televisión y correo no electrónico.

III. Diarios y revistas.

A) Sólo I

B) Sólo II

C) Sólo I y II

D) Sólo I y III

E) I, II y III

Respuesta

Ejercicio Nº2

¿Cuál es la principal diferencia entre periodismo informativo y de opinión?

A) El periodismo informativo considera la postura personal del autor. El periodismo de opinión, no.

B) El periodismo informativo no considera juicios personales en torno a los hechos que informa. El periodismo de opinión, sí.

C) El periodismo de información presenta titular, subtítulo, bajada y cuerpo. El periodismo de opinión sólo presenta cuerpo de la noticia.

D) El periodismo informativo entrega datos que son de interés social. El periodismo de opinión sólo entrega reflexiones personales.

E) El periodismo informativo está destinado a todo público. El periodismo de opinión se orienta a un público específico.

Respuesta

Noticia: Género informativo por excelencia. Expone hechos de actualidad e interés

general. No considera la opinión de su autor. Presenta una estructura regular. Responde ciertas inquietudes en torno

al hecho: qué, quién, cuándo, cómo, dónde y por qué.

Géneros informativos

Estructura de la Estructura de la noticianoticia

Antetítulo

Titular o títuloSubtítulo

Bajada: Síntesis de los más importante de la noticia.

Lead: Responde las preguntas qué, quién, cuándo, cómo, dónde y por qué.

Cuerpo de la noticia.

Actividad: En el siguiente texto noticioso, identifica la Actividad: En el siguiente texto noticioso, identifica la estructura presentada estructura presentada

Nuevos dichos polémicos:

Por tercera vez directorio de TVN llama la atención a Francisco Vidal

En entrevista defendió norma europea de TV digital; el canal prefiere la norteamericana.

Por tercera vez en tres meses el directorio de TVN planteó reparos a su presidente, Francisco Vidal, por sus declaraciones públicas.En una entrevista publicada por el sitio Valor Futuro, el ex ministro señaló que “la norma de Chile (para la TV digital) debiera ser la europea”, en circunstancias que el director ejecutivo, Daniel Fernández, con el respaldo del directorio, ha defendido el sistema norteamericano.

Diario El Mercurio, 23/08/2007.

Antetítulo

Titular

Bajada

Lead

Cuerpo de la noticia

Reportaje:

Trabajo periodístico de carácter documental.

Implica disciplina e investigación por parte del periodista.

No considera la opinión de su autor.

Su extensión es variable, pero,generalmente, constituyen textos extensos.

Géneros informativos

Reseña: Exposición breve sobre un tema. Su propósito no es informar sobre hechos o

acontecimientos relevantes en una jornada. No considera la opinión de su autor. Son frecuentes las reseñas de libros,

exposiciones, películas, etc.

Géneros informativos

EjemploEjemplo

Géneros de opinión: Editorial

Conflicto médico y situación de saludEl conflicto entre los médicos y las autoridades de salud parece ir agravándose progresivamente. Las ofertas de mejoras salariales han sido rechazadas tajantemente y con la amenaza de un paro nacional del sector. Según los médicos, tanto ellos como otros profesionales del área han sido postergados respecto de otros grupos, como el de los profesores, que aunque trabajan en organizaciones municipales o regionales, tienen sueldos definidos por el gobierno central. (...)

Tal vez la ministra de Salud logre llegar a un acuerdo inyectando recursos adicionales a las remuneraciones profesionales, y los médicos den por superados sus problemas. Pero el movimiento de estos días ha ratificado que el sistema chileno de salud estatal no está a la altura de su desarrollo y que los ciudadanos modestos que no tienen posibilidades de contratar seguros privados de salud, reciben un trato indigno.

Diario El Mercurio, agosto de 2007.

Géneros de opinión: Artículo de opinión

La palabrería sin finEs muy poco probable que la novela ganadora del premio Planeta

2006 –La Fortuna de Matilda Turpin, obra del escritor español Alvaro Pombo- contribuya a acrecentar en alguna medida la gloria del autor

en este mundo.

Juan Manuel VialRevista Cultura, 21/04/2007.

La línea argumental del libro parece interesante y ciertamente lo sería a cabalidad si Pombo, un escritor de innegable oficio, no hubiese caído en los excesos de la palabrería incontenible. Aquí sobran ejemplos como el que sigue: “La cueva es una concavidad mucosa ahora, un reino epitelial, delicado, recorrido marcha atrás por los presuntos cámbaros verdes de las ocurrencias lunáticas”.Y se añoran atributos que, luego de pasar por la pesadez implícita en la lectura de esta novela, resultan sencillamente formidables, como lo son el humor, la simpleza y la nunca tan preciada concisión.

Géneros de opinión: Columna de opinión

La recta TV

Por Cristián Warnken (columnista del diario El Mercurio)

 

¿Existía la realidad antes de que existiera la televisión? Sí. Las teleseries, para los griegos, eran los poemas épicos, y para los habitantes del antiguo Chile rural, ese lugar lo ocupaban las leyendas folclóricas y los mitos. Cuando llegó la TV, todo cambió, para bien y para mal. Recuerdo el día en que el hombre llegó a la Luna, y todos los niños de mi cuadra nos arremolinamos en torno a la caja azul de la vecina -el único televisor del barrio- a ver a los astronautas dar los primeros pasos y decir las emocionadas palabras que todo explorador dice al fundar un lugar. La primera imagen que tengo de la televisión es

una imagen épica y extraterrestre. Hoy, la televisión es un gran "reality show" de la vida común y corriente de miles de hijos de vecino, encerrados en sets "irreales". Pero al encender la televisión este lunes en la noche, tuve la sensación de que un extraterrestre se había apoderado de la pantalla chica, y enviaba señales desde otra parte. Las historias de la serie "La recta provincia" ponían ante nuestros ojos personajes muy familiares, giros y modismos del Chile profundo, pero todo desde una extrañeza radical. Es que Raúl Ruiz es un narrador extraterrestre, que

nos cuenta el mismo cuento de siempre, pero desde otro lugar, bañándolo con la luz auroral que sólo los grandes poetas pueden poner sobre las cosas. Todo en esta serie es muy chileno, pero a la vez muy extraño. Es que Chile es extraño, y no nos damos cuenta. El cuento de Chile es el cuento de nunca acabar, y eso lo sabe Ruiz, y todo aquel que ha querido acabarlo en modelos narrativos "europeos" ha terminado por matar la vida que venía de nuestra oralidad y que -salvo los poetas- muy pocos narradores han podido trasvasijar a lo escrito.

Géneros de opinión: La Crítica

Teatro CaupolicánEl núcleo fisurado

10/08/2007 Marcelo Contreras

Kudai se radicó en México en marzo para ampliar mercados con sus canciones pop rock tristes. El sábado regresaron a Chile por primera vez. El teatro Caupolicán fue el sitio elegido. Les quedó grande. La cancha a medio repletar y sólo las graderías con público suficiente. El target, invariable. Niños, cobrando por anticipado la celebración de su día ayer domingo.

En estos cinco meses, Kudai pulió su puesta en escena: pantallas gigantes y las luces necesarias para montar un espectáculo internacional. También se amplía la brecha entre las voces. Es cada vez más notorio que el trabajo armónico entre Tomás Cañas y Pablo Holman sobrepasa a Bárbara Sepúlveda y Gabriela Villalba.Son los varones el motor vocal de Kudai, mientras las chicas cantan lo que pueden, que no es mucho. Los covers escogidos -dos de Simple Plan y una digna versión de "Under pressure", de Queen y David Bowie-, fueron absoluta responsabilidad de los chicos.

Por ahora sus cuidados look -cada uno semeja un virtual personaje de animé- son la única señal de paridad en Kudai. Cantando, se delatan las fisuras de lo que aparentemente es un núcleo.

Géneros de opinión: Carta al Director

Conmutación de las penas

Señor Director:

A los jugadores que protagonizaron el incidente llamado "Puerto Ordacazo" se les podría conmutar la sanción de 20 partidos de suspensión por 20 clases intensivas de cultura cívica y urbanidad, y dentro de las materias, lectura y comprensión del Manual de Carreño. Ideal que los expositores sean profesores de las universidades que tienen equipos que llevan su insignia en la camiseta.

CARLOS COSTA BOTTO

EMOL, agosto de 2007.

Periodismo de interpretación:

La crónicaCrónica en breve

Filmado luciendo barba y siempre acompañado de su señora, Albert Schreiber (el segundo hombre de la Colonia Dignidad y, por tanto, peligroso), acude semanalmente a Alemania a los sermones del predicador Ewald Frank, cabeza del movimiento fundamentalista luterano “Misión de personas libres”. A los 76 años, este sujeto sigue libre, pese a dos solicitudes de extradición chilenas. En el país no se conocía su paradero desde hace diez años, hasta la semana pasada cuando su imagen apareció en los videos que envía el pastor Frank a la Colonia con sus prédicas apocalípticas.

Diario Publimetro, 27 de julio de 2007.

En el texto se han destacado aquellas expresiones que permiten inferir la opinión del periodista acerca del protagonista del hecho.

Ejercitación página 20: Lee atentamente cada texto y luego

responde:

4. El registro de habla que predomina en el texto es

A) culto formal.

B) inculto informal.

C) culto informal.

D) inculto formal.

E) coloquial.

Después de tres años de lucha directa contra la guerilla, el Presidente colombiano, Álvaro Uribe, aceptó que la iglesia Católica busque un camino para un “prediálogo” entre delegados del gobierno y los insurgentes. El ministro del Interior, Sabas Pretelt, explicó ayer la posición de Uribe y aseguró que es importante iniciar unas conversaciones con la guerrilla siempre y cuando tengamos en norte el cese de las hostilidades. Las Fuerzas Armadas Revolucionarias (FARC) han rechazado la posibilidad de sostener reuniones y demandan la desmilitarización de los municipios de Pradera y Florida, en el suroeste del país.

Diario La Tercera, Agosto de 2005.

Respuesta

Ejercicio Nº5

¿Qué forma discursiva predomina en el texto?

A) Descripción.

B) Definición.

C) Exposición.

D) Caracterización.

E) Comentario.

Respuesta

Fuentes de información

Agencias

Comunicados de prensa

Servicio externo de doc.

Periodistas, reporteros y redactores

Corresponsales

Servicio de documentación

Periodistas

Reporteros y redactores

Fuentes de Fuentes de informacióninformación

Pertenecen al periódico

Externas al periódico

Lectura crítica del periódicoLectura crítica del periódicoObserva con atención las siguientes portadas de diarios. -¿Qué conclusiones se pueden extraer en relación con la importancia que cada periódico asigna al hecho informado (detención de un chileno en el extranjero)?

Lee con atención los siguientes textos noticiosos. Lee con atención los siguientes textos noticiosos. ¿Te parece que ambas noticias destacan los mismos valores y ¿Te parece que ambas noticias destacan los mismos valores y orientan de igual forma el modo de pensar de los lectores.orientan de igual forma el modo de pensar de los lectores.

Honores a cabo mártir en conmovedora despedida

  

Luego de concluir la misa fúnebre, el ministro del Interior, Belisario Velasco, amigos y camaradas del cabo segundo Cristián Vera Contreras transportaron el féretro con los restos del policía mártir desde la iglesia San Francisco de Borja al vehículo que lo trasladó a Lebu, donde será sepultado hoy.

Diario El Mercurio, 14/09/07.

  

Bachelet saludó en Lebu a padres de cabo asesinado

Hoy será sepultado en su ciudad natal el carabinero Cristián Vera, muerto en Santiago. Mandataria acompañó a familiares en capilla en donde es velado. Unas 400 personas recibieron anoche el cortejo que trasladó su féretro.

Diario La Nación, 14/09/07.

Si bien los textos informan acerca de un mismo suceso, por lo tanto, el tema es el mismo, la diferencia entre ambos tiene relación con el punto de vista desde el cual se enfoca el hecho.

En cada caso, se han destacado aquellas expresiones que dan cuenta de las distintas valoraciones respecto del protagonista del suceso.

Contextualizar la imagen en un texto periodístico

Feriantes denuncian desalojo Una protesta contra el proyecto que modifica el funcionamiento de las ferias libres en el país, y que tramita la Cámara de Diputados, efectuaron ayer cientos de feriantes en la Plaza de la Constitución, frente al Palacio de la Moneda. Acusan que los sacarán de las calles y que privatizarán sus puestos.

Diario El Mercurio, septiembre de 2007.

En relación con la imagen, el texto periodístico fija la información a partir de datos esenciales, que permiten especificar la situación.

¿Qué sucesos periodísticos podrían ser atribuidos a esta imagen?

El destinatario de los periódicos

El destinatario de un periódico no es el mismo que para otro. Cada texto crea y orienta las formas de pensar del grupo social al que va dirigido.

Observa los siguientes periódicos y diarios e identifica

cuál es su destinatario. ¿Porqué no hay imágenes en este diario?

¿Qué tipo de información se privilegia en esta portada?

Lectura crítica del periódico

1. Comprender

7. Cambiar de punto de vista

2. Analizar la fiabilidad

3. Valorar la importancia

4. Relacionar la importancia

5. Contextualizar los hechos

6. Diferenciar los hechos

Trabajemos en forma grupal con el libroEn grupos de tres compañeros(a), lean la página 258 del libro de Lenguaje. Luego desarrollen las actividades que se presentan desde la página 258 a la 265.

Aspectos que se deben

considerar al leer un periódico

Ejercitación : A continuación se plantean problemas acerca de

conceptos básicos referidos a periodismo.

6. ¿Cuál es la intención del emisor de este texto?

A) Valorar el esfuerzo del cineasta Emmerich.

B) Manifestar una visión crítica de la película.

C) Exponer una característica del cine..

D) Argumentar en contra de las catástrofes..

E) Divagar acerca del cine comercial.

Película “El día después de mañana”

Lo primero que se le agradece al cineasta de origen alemán Roland Emmerich es su conciencia de que los proyectos de megacatástrofes que se le encargan son tan ridículos, que sólo se les puede morigerar mediante alguna forma de humor que los deconstruya, que haga manifiesta su condición de especulación mercantil y de desecho cultural. Este rasgo de honradez lo distingue de los cineastas ‘de prestigio’ que tratan de pasar gato por liebre en cuanto alcanzan presupuestos sobre los nueve dígitos”.

Ascanio Cavallo, revista El sábado, diario El Mercurio.

Respuesta

Ejercicio Nº7

¿Cuál es la opción que interpreta la siguiente afirmación del emisor?

“tratan de pasar gato por liebre”

A) Desprestigian las producciones de otros cineastas.

B) Encubren una acción deshonesta, un delito en cualquier medio.

C) Producen películas de baja calidad, pero con altos presupuestos.

D) Falsean la realidad: una catástrofe mundial no es creíble hoy en día.

E) Comparan a un cineasta con otros prestigiosos, pero deshonestos.

Respuesta

La Publicidad

¿Cómo funcionan los mensajes publicitario?

¿Qué mecanismos se utilizan en los avisos publicitarios?

¿De qué nos intenta convencer un aviso?

Diferencia entre publicidad y propagandaEstablece relaciones de tipo económico

Por un lado: productor, comerciante, publicista

Por otro lado: público, destinatario, cliente

Propósito: el publicista busca convencer al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.

Su fundamento es de tipo ideológico

Divulgación de ideas que conforman una tendencia

Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.

Propaganda

Publicidad

Propósito: Obtener la adhesión del receptor.

Elementos de la Elementos de la comunicación publicitariacomunicación publicitaria

Agencia

Canal Mensaje Código ReceptorEmisor

Televisión

Radio

Cine

Anuncio publicitario

Lenguaje verbal y no verbal

Posible consumidor

o cliente

Las funciones del lenguaje en la publicidadLas funciones del lenguaje en la publicidad

Expresiva

Apelativa Fática

Poética Referencial

Se identifican las emociones, sentimientos y estados anímicos del emisor. El lenguaje está al servicio de la manifestación interior.

Se relaciona con avisos de productos tecnológicos y científicos. El lenguaje se centra en el referente del que se habla.

El mensaje se orienta y dirige al receptor. Se busca generar una reacción del destinatario a través del lenguaje.

En radio y televisión, hay avisos que intentan mantener la preferencia del espectador.

Enriquece y multiplica los contenidos del enunciado. Preocupación por la forma del mensaje.

Los estereotipos y la publicidad

Compara las imágenes y valoraciones presentes en ambos avisos.

Las figuras retóricas en los mensajes publicitarios

• En las páginas 305 a 307 del libro de Lenguaje, encontrarás ejemplos de figuras retóricas utilizadas en avisos publicitarios.

• Escucha la explicación de tu profesor(a) y compleméntala con la guía.