Fundamentos de Creatividad Publicitaria

Rodrigo Ramos A.Isabella Pennano

1.Antecedentes Actualmente la marca Pirelli se encuentra posicionado

como una de las mejores marcas en cuanto a los deportes de velocidad y venta comercial a sectores de alta gama. Pirelli se encuentra en un 27% sobre sus competencias directas como, Michellin, Continental, Goodyear, Dunlop y Bridgstone.

Respecto a sus demás campañas Pirelli dependiendo del mercado al que se quiere dirigir tiene distintos mensajes y tipos de campañas.

Busca constantemente innovar en la seguridad de su target y la diversión en sus clientes.

2.Objetivos Marketing: La intensión de este al promocionar sus

productos, mediante la creatividad de sus piezas graficas, es vender. Lo cual consiguió durante el año de lanzamiento de esta campaña el cual los posiciono con un 13% sobre la competencia en el la temporada deseada.

Comunicación: el objetivo comunicacional de esta campaña lanzada en época de invierno es decirle a la gente que Pirelli innovo sus Productos para mayor seguridad en terrenos húmedos, de manera mas jovial y entretenida.

3.Target Psicograficos: El Publico al que Pirelli se dirige

piensa en su seguridad sin dejar de lado la diversión y adrenalina que produce tener carros de alta gama.

Demografico: el Publico al que Pirelli se dirige es gente que vive en un NSE de A y B alto.

4. Beneficios Funcional: La adherencia que sus llantas

producen en terrenos húmedos debido a la nueva cocada que han desarrollado que expulsa el agua para generar mayor agarre.

Emocional: la seguridad que vas a sentir al ir rápido en terrenos húmedos.

5.Reason Why El respaldo que Pirelli tiene para creer este

anuncio es la nueva tecnología que ayuda a innovar en la nueva cocada de la llanta para así poder maximizar el agarre del vehículo en superficies mojadas.

6.tono El tono de comunicación que Pirelli trata de

emitir es un tono jovial y divertido (aventurero) para que la gente lo pueda tomar como un articulo esencial e innovador para su auto, tal como lo son sus campañas graficas.

7.Mandatorios y piezas

Mandatorios: Como requisito mandatorio de la campaña se requiere que se vea una superficie mojada, que sea una idea innovadora y moderna. Por ultimo que aparezca en todo momento la marca Piezas: Una sola pieza.

8.Presupuesto $ 50.000.00