Plan de Actuación 2013 Turismo Costa Blanca
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Plan de Actuación 2013Plan de Actuación 2013
Patronato Turismo Costa BlancaPatronato Turismo Costa Blanca
Importancia del turismo
El turismo aporta el 12,6% en la economía de la Comunidad Valenciana (10,2% de media en España) Impacto económico del turismo
en la Comunidad Valenciana:
12.831 millones de euros
La Comunidad Valenciana
aporta el 12% del total del PIB turístico español
Fuente: IMPACTUR Comunidad Valenciana. Exceltur.
El turismo en la Costa Blanca61% de las pernoctaciones hoteleras de la Comunidad Valenciana.
72% de las pernoctaciones
hoteleras de turistas extranjeros en la Comunidad Valenciana.
69% de las pernoctaciones en
apartamentos en la Comunidad Valenciana.
Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera (INE). Año 2011
Resultados 2012
destino con más pernoctaciones hoteleras de españoles en el verano 2012 Descenso del 0,11% de las
pernoctaciones
Costa Blanca, destino líder en el mercado nacional:
Incremento pasajeros procedentes de Bélgica y países nórdicos (Noruega, Dinamarca y Suecia)
Resultados 2012
3,4 millones en hoteles
667 mil en apartamentos
4,3 millones de turistas
214 mil en campings
21 mil en casas rurales
Datos INE 2013
Mercado Internacional
Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera (INE). Año 2011
Conexiones aéreas
invierno 2013
Mercado Nacional
Fuente: Encuesta de Ocupación Hotelera (INE). Año 2011
Acciones 201270 actuaciones
27 actuaciones más que 2011 +60% nuevas actuaciones
Acciones 2012
Acciones 2012Reino Unido
Irlanda
Francia
Italia
Alemania
Holanda
Dinamarca
Polonia
Noruega
Suecia
Rusia
Ucrania
Bélgica
Acciones 2013Acciones 2013
Patronato Turismo Costa BlancaPatronato Turismo Costa Blanca
Oportunidades 2013
Importancia creciente de los medios on line y las redes sociales en la decisión de los viajes y el turismo
Crecimiento del mercado ruso en la Costa Blanca: aumento del 53% entre enero y agosto 2012
Importante demanda de
turismo interno por explotar
Creciente liderazgo de la Costa Blanca
Grandes oportunidades para el establecimiento
de alianzas
Presupuesto Costa Blanca
+ 561.600 € promoción
Presupuesto Promoción
19%
22%
8%19%
32% Promoción Nacional
Promoción Internacional
Turismo Interno
Soportes Promocionales
Subvenciones
71% de los recursos del Patronato
Mercados prioritarios 2013
Mercados previstos 2013
EEUUEEUU
Reino Unido
Irlanda
Francia
Italia
Alemania
Holanda
Dinamarca
Polonia
Noruega
Finlandia
Suecia
Rusia
Ucrania
Bélgica
EEUU
Estrategia
Actuaciones sobre…
Soportes
Nueva campaña de imagen
Nuevas Publicaciones
Subvención a los municipios para edición de guías Una misma imagen para todos Un color para cada comarca Municipios eligen fotos y textos
Costa Blanca editará guías por comarcas con el mismo formato
Nuevos Vídeos
Nueva Web Nueva web www.costablanca.org Localización geográfica de recursos y empresas turísticas Idiomas: castellano, valenciano, inglés, francés, alemán y ruso. Accesible desde smartphones y tabletas Utilidades: planificador de rutas, cuaderno de viaje, calendario, zona de descargas
Nuevas Aplicaciones móvilesApps para smartphones y tabletas
Acceso on line – off line Información turística, imágenes, vídeos
“la Costa Blanca al alcance de tu mano”
Turismo Internacional
“reforzar liderazgo”
Reforzar la marcaConsolidar destino
Objetivos
cooperación con municipios
cooperación con Turespaña
cooperación con Consellería
Reforzar presencia en ferias
Ferias de Turismo Presentaciones de
Destino y Workshops
Fam / Press / Blog – Trips
Campañas de Promoción
Convenios de Colaboración con TTOO y aerolineas
Acciones
Ferias Internacionales
Ferias SectorialesFerias de Ciclismo y senderismo Ferias Segmento SeniorFerias de Eventos, bodas, convencionesFerias de Belleza y Salud.Ferias de DeportesFerias Gastronómicas
Presencia con Asociaciones
y socios estratégicos según segmento
Visitas de ProspecciónMercados emergentes
– UITT. Kiev, Ucrania– INTOURMARKET. Moscú, Rusia– China
Presentaciones de Destino
Convenios con Oficinas Españolas de Turismo en el extranjero (OET)
Diferentes soportes (Cines, Teatros, Estadios de Fútbol, Centros Comerciales…)
Colaboración con D.O de Alicante
Empresas de RRPP/Marketing en destino. Especialidad por producto.
Fam / Press / Blog Trips
Mercados internacionales consolidados y potenciales
Cooperación con OET´s, Conselleria, Ayuntamientos Entidades y Asociaciones
Convenio Asociación Autonómica Guías de Turismo.
Convenio con Asociaciones Hoteleras
Campañas de promoción
Publicidad en mediosSponsorizaciónStreet MarketingCampañas on-lineCoffee meetings en
ferias
Convenios con TTOO y aerolíneas
Contratación de campañas conjuntas con TTOO y compañías aéreas en los mercados prioritarios
Campañas de co-marketingPresentaciones conjuntasColaboración en la promociónSponsorización de vuelosWorkshops internos
Turismo Nacional
“abierto
todo el año”
AccionesFerias de TurismoCampaña de ImagenPresentaciones de
Destino y WorkshopsFam / Press / Blog – TripsCampañas de Promoción
Online y off lineAcciones conjuntas:
colaboración Público-Privada
Ferias Nacionales
Promoción Online
Presencia en portales on line (medios generales y de turismo) Concursos y promociones en redes sociales Inserciones en agencias de viaje on line con posibilidad de compra Generación de contenidos en blogs y webs de viajes
Objetivo: presencia activa de la Costa Blanca en medios on line
Campañas off-line
Presencia en elementos convencionales Roadshow y colaboración con grandes superficies: p.e. El Corte Inglés Campañas en medios no convencionales
Objetivo: recuperar demanda nacional
Turismo Interno
“crear provincia”
AccionesDesarrollo de Rutas en la Costa
Blanca Asistencia a ferias, fiestas y
eventos localesRoadshow en las playas para la
promoción del interior.Generación de agenda de
contenidosContratación de
Publirreportajes en mediosJornadas profesionales para
personal frontera
Costa Blanca “Explora”
Creación de rutas turísticas por la provincia:
Ruta del VinoRuta de los castillosActividades turismo activo y
náuticoRutas estacionales (cerezos en flor,
vendimia, extracción sal, recolección alcachofa, elaboración de palmas de Semana Santa)
Ferias, fiestas y eventos locales
Asistencia a eventos de gran participaciónAnimación y difusión de información de Costa Blanca
Cooperación con asociaciones para difundir ofertas concretas en alojamientos, oferta complementaria, museos, etc.
Promoción + comercialización
Tu interior a sólo 30’»
Aprovechar volumen de turistas en la costa en verano para difundir información sobre el interior.
Punto de información a disposición del sector
Roadshow para la promoción del interior en las playas de la Costa Blanca durante la temporada estival
Newsletter Costa Blanca
Dirigido a los residentes en la provincia de Alicante y visitantes Mejorar el conocimiento de nuestra propia oferta Divulgar eventos y generar desplazamientos internos
Generación y envío de agenda de contenidos turísticos
Jornadas profesionales
Dirigidas al personal “frontera”:– Tourist Info– Recepcionistas hotel– Agencias de viaje– Empresas de servicios
2012: Jornadas profesionales de la Ruta del Vino, Pego i les Valls, campos de golf y Vall de Pop.
Planificación de acciones formativas para el reciclaje de los profesionales
Apoyo al sector
Ayuntamientos
Material promocionalNuevas TeconologíasParticipación en
Promociones de Turismo local, nacional e Internacional
Ayudas encaminadas a:
Asociaciones
Alojamiento (APHA, HOSBEC, Alicante Sur, Campings…)
Producto (Golf, Turismo Residencial, Wellness, Fiestas, Gastronomía, Cultura, Fiestas, Deportes…)
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