Plan de medios
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CAMPAÑA PUBLICITARIA REGIONAL
INFORMANTESMARZO DE 2011
Recomendación Estratégica
Por: Agencia Salón LateralBogotá marzo de 2011
• Llegarle a nuestro grupo objetivo por medio demensajes emocionales.
• Implementar un plan de frecuencia para contactar anuestro grupo objetivo, logrando aumentar los nivelesde recordación.
• Impactar a la comunidad regional con la optimizaciónde medios.
• Mostrar al Ministerio de Defensa como una entidad queentrega efectivamente las recompensas y guardaabsoluta reserva.
• Contribuir a la captura de los cabecillas de alto valor.
EL RETO QUE TENEMOS ES:
Alcance rápido y
efectivo
Mayor
información
Segmentación
Del mercado
Mensajes
Repetitivos
durante el día
“Eficacia en la comunicación, que logren un
impacto en el grupo objetivo”
Abril Junio
•Recomendamos la radio ya que este
medio es muy flexible en la comunicación
y existe interacción directa con los
oyentes.
•Nos concentraremos fundamentalmente
en los horarios de los Noticieros de la
mañana, en las principales emisoras
Regionales. De 6:00am a 10:00am.
• Al igual que en la programación
musical.
Las Regiones son:
•Zona Caribe
•Zona Pacífica
•Zona Antioquia.
•Zona Eje cafetero
•Zona Centro
Consumo de Radio
Radio Regional
•En cuanto a Radio Regional
para la
campaña, contemplaremos en
Noticiero de la mañana y
programas de la tarde y noche en
emisoras regionales y
comunitarias.
•Zona Caribe
•Zona Pacífica
•Zona Antioquia.
•Zona Eje cafetero
•Zona Centro
•Zona Oriental
Cuñas hasta 30” Traslapados por
emisión: 3 en cada Noticiero y
programas.
• FRANJA MAÑANA
4:00 AM – 10:00 AM (LUN-VIER)
• FRANJA TARDE NOCHE
4:00 PM – 12:00 PM (LUN-VIER)
Televisión Regional
•En cuanto a Televisión Regional
para la campaña, contemplaremos
en Noticiero del medio día y el
noticiero de las 7:00pm.
Zona Caribe : Tele Caribe
Zona Pacífica: Tele Pacífico
Zona Antioquia: Tele Antioquia
Zona Eje cafetero: Tele Café
Zona Centro: Canal 13- TV ANDINA
Zona Oriental: Canal TRO
Spot de 10” Traslapados por
emisión: 2 en cada Noticiero
• FRANJA EARLY
12:00 M – 1:30 PM (LUN-VIER)
• FRANJA PRIME
7:00 PM – 8:00 PM (LUN-VIER)
Impresos/Prensa
•En cuanto a prensa para la
campaña, contemplaremos el periódico de
mayor circulación Regional.
•Posición destacada impar 3col x 12cm
• Zona Caribe : Heraldo – Universal – Hoy Sta.
Marta
• Zona Pacífica: El País
• Zona Antioquia: El Colombiano
• Zona Eje Cafetero: Diario El Otún – La Patria
• Zona Centro: La Nación – ADN – Qhubo.
• Zona Oriental: La Opinión
Vallas Regionales
•En cuanto a vallas para la
campaña, contemplaremos las de mayor
visibilidad en cada Regional.
•Tamaño 12mX4m
• Zona Caribe
• Zona Pacífica
• Zona Antioquia
• Zona Eje Cafetero
• Zona Centro
• Zona Oriental
BTL Regional
Afiches
Pendones
Volantes
Material POP ¨entrega de radios¨
Inversión Medios
No. VALOR DIAS
CMS COL AVISOS AVISO 11
BARRANQUILLA EL HERALDO L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 5.092.200 4 $ 20.368.800
CARTAGENA EL UNIVERSAL L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 2.111.400 4 $ 8.445.600
SANTA MARTA HOY DIARIO DEL MAGDALENA L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 1.780.200 4 $ 7.120.800
CALI EL PAIS L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 4.968.000 4 $ 19.872.000
NORTE DE SANTANDER LA OPINIÓN L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 5.022.000 4 $ 20.088.000
BOGOTA ADN L - V Impar A Policromia 3 12 1 $ 7.938.000 4 $ 31.752.000
HUILA LA NACIÓN L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 4.878.000 4 $ 19.512.000
MEDELLIN ELCOLOMBIANO L - S Impar A Policromia 3 12 1 $ 7.369.200 4 $ 29.476.800
$ 39.159.000 32 $ 156.636.000
ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%
TOTAL
VALORES UNITARIOS PRENSA LOCAL
CIUDAD PERIODICOFECHA DE
PULICACIONUBICACIÓN CARACT.
TAMAÑO
COMERCIAL FRECUENCIA 2 DIAS
10" 10" 11
CARIBE TELECARIBE NOTIVISION S - D - F 19:30-20:30 Noticias $ 230.000 $ 690.000 $ 1.380.000
CARIBE TELECARIBE CV NOTICIAS L - V 19:30-20:30 Noticias $ 230.000 $ 690.000 $ 7.590.000
CARIBE TELECARIBE NOTICIERO TELEVISTA L - V 13:00-14:00 Noticias $ 230.000 $ 690.000 $ 7.590.000
PACIFICO TELEPACIFICO NOTI 5 L-V 20:30-21:00 Noticiero $ 580.000 $ 1.740.000 $ 19.140.000
PACIFICO TELEPACIFICO 90 MINUTOS L-V 13:00 13:30 Noticiero $ 460.000 $ 1.380.000 $ 15.180.000
PACIFICO TELEPACIFICO UNINOTICIAS TARDE S-D-F 13:00 13:30 Noticiero $ 460.000 $ 1.380.000 $ 15.180.000
PACIFICO TELEPACIFICO UNINOTICIAS NOCHE S-D-F 20:00-20:30 Noticiero $ 460.000 $ 1.380.000 $ 15.180.000
ANTIOQUIA TELEANTIOQUIA TELEANTIOQUIA NOTICIAS S/D S - D - F 20:00-21:00 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000
ANTIOQUIA TELEANTIOQUIA TELEANTIOQUIA NOTICIAS S/D S - D - F 13:00-13:30 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000
ANTIOQUIA TELEANTIOQUIA TELEANTIOQUIA NOTICIAS L - V 19:30-20:30 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000
ANTIOQUIA TELEANTIOQUIA HORA 13 L - V 13:00-13:30 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000
EJE CAFETERO TELE CAFÉ TVA NOTICIAS L - V 20:00-20:30 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000
EJE CAFETERO TELE CAFÉ TELE CAFÉ NOTICIAS L - V 13:00-13:30 Noticias $ 520.000 $ 1.560.000 $ 17.160.000
ORIENTE CANAL TRO TRO NOTICIAS L - V 19:10-19:55 Noticias $ 460.000 $ 1.380.000 $ 15.180.000
$ 6.230.000 $ 18.690.000 $ 199.380.000
ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%
REGION
VALORES UNITARIOS TELEVISION REGIONAL
PROGRAMA DIAS HORA GENEROCANAL
Región Caribe $18.000.000
Región Pacífica $18.000.000
Región Antioquia $18.000.000
Región Eje Cafetero $18.000.000
Región Oriental $18.000.000
Región Central $18.000.000
TOTAL : $108.000.000
VALORES UNITARIOS RADIO REGIONAL
ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%
• FRANJA MAÑANA
4:00 AM – 10:00 AM (LUN-VIER)
• FRANJA TARDE NOCHE
4:00 PM – 12:00 PM (LUN-VIER)
VALORES UNITARIOS VALLAS REGIONAL
ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%
SITIO URB - RUR CIUDAD UBICACION SENTIDO LUZ VALOR MES RESERVA273 Urbano ARMENIA CARRERA 18 NO. 53-11 SUR-NORTE NO 5.500.000$
200 Urbano BARRANQUILLA CARRERA 40 CON 9 SUR - NORTE SI 5.000.000$
229 Urbano BOGOTA AUTOP NORTE CON 167 NORTE -SUR SI 8.000.000$
51 Urbano BOGOTA AUTOP SUR CON 52 NORTE - SUR SI 4.900.000$ 31/12/2011
566 Urbano CALI CALLE 5 CON 95 SUR - NORTE SI 7.900.000$
522 Urbano CARTAGENA AVENIDA PEDRO DE HEREDIA ESTADIO DE BEISBOL ENTRANDO A CARTAGENA SI 6.900.000$ 31/12/2011
847 Rural CHIPAQUE PEAJE TUNEL VIA VVO KM. 17.2 CAQUEZA - BOGOTA NO 3.000.000$
48 Rural COPACABANA AUTOP M/LLIN-BOG BAJANDO ANTES DEL PEAJE ENTRANDO NO 4.000.000$
506 Urbano CUCUTA AUTOP SAN ANTONIO, ENTRANDO A VEN SALIENDO DE CUCUTA NO 3.500.000$
149 Rural EL RETIRO EL RETIRO DON DIEGO LAS PALMAS VIA RIONEGRO NO 4.900.000$
334 Urbano ENVIGADO ALTO DE LAS PALMAS - ANTES DE GLORIETA SANCHO PAISA HACIA EL AEROPUERTO SI 7.500.000$
772 Rural FLANDES VARIANTE GIRARDOT Y ESPINAL GIRARDOT - ESPINAL NO 4.500.000$
180 Urbano FLORIDABLANCA CALLE 20 CON 27 MOLINOS ALTOS FLORIDABLANCA - BMANGA SI 5.900.000$
179 Rural FUNZA KM 3 CARRETERA DE OCCIDENTE ENTRANDO ENTRANDO A BOGOTA NO 3.000.000$
719 Rural FUSAGASUGA GLORIETA VARIANTE FUSAGASUGA - GIRARDOT GIRARDOT-FUSAGASUGA NO 4.500.000$
393 Rural HONDA HONDA LA DORADA EN CRUCE DE VIAS SALIENDO VIA BOGOTA NO 3.000.000$
263 Rural IBAGUE IBAGUE Z. INDUSTRIAL DE MIROLINDO ENTRADA ZONA INDUST - IBAGUE NO 3.500.000$
989 Rural LEBRIJA SALIENDO DEL AEROPUERTO PARTIDA A LEBRIJA NORTE - SUR NO 3.500.000$
1243 Urbano MANIZALES CARRERA 23 CON 54 NORTE - SUR SI 4.500.000$ 17/04/2011
120 Urbano MEDELLIN AVENIDA LOS BALSOS CON 37 HACIA LA AGUATALA SI 8.000.000$
610 Rural MEDELLIN MEDELLIN KM 6 VIA PALMAS MEDELLIN LAS PALMAS NO 5.900.000$
444 Rural MOSQUERA VARIANTE MOSQUERA, HACIA BOGOTA MOSQUERA - BOGOTA NO 4.500.000$
987 Urbano NEIVA GLORIETA LOS DUJOS ENTRANDO AL AEROPUERTO NO 4.900.000$
836 Rural PASTO KM 7 VIA AEROPUERTO (VEREDA PINAZACO) NORTE - SUR SI 4.900.000$
988 Urbano PEREIRA PEAJE CERRITOS VIA CARTAGO REST LA GUACA VIA CARTAGO NO 3.500.000$
289 Urbano RIONEGRO GLORIETA RIONEGRO - AEROPUERTO CIUDAD - AEROPUERTO SI 8.900.000$
993 Rural SIBATE AUTOP SUR ICOLLANTAS SALIENDO DE BOGOTA NO 3.000.000$
710 Rural SILVANIA SILVANIA ESTACION DE SERVICIO VIA FUSAGASUGA NO 3.500.000$
325 Rural SOACHA AUTOP SUR HDA EL VINCULO, ENTRANDO SILVANIA - BOGOTA SI 5.900.000$
995 Rural VILLAVICENCIO LLANO LINDO NUEVA VIA BOGOTA SALIENDO DE VILLAVO NO 3.500.000$
150.000.000$
VALORES UNITARIOS APARATOS DE RADIODIFUSION
ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%
Aparatos Radiodifusión $155.000.000
Valor Unitario $3.100
Cantidad 50.000
Total Inversión $155.000.000
VALORES UNITARIOS BTL REGIONAL
ESTOS VALORES NO INCLUYEN IVA DEL 16%
Afiches $ 40.000.000
Valor Unitario $8.100
Cantidad 5.000
Volantes $ 45.000.000
Valor Unitario $ 300
Cantidad 150.000
Pendones (1m x 150m $ 7.600.000
Valor Unitario $ 38.000
Cantidad 200
Total Inversión $ 96.600.000
Presupuesto Medios Mes Radio $108.000.000
Región Caribe
Región Pacífica
Región Antioquia
Región Eje Cafetero
Región Oriental
Región Central
Prensa $156.636.000
Región Caribe
Región Pacífica
Región Antioquia
Región Eje Cafetero
Región Oriental
Región Central
Televisión $199.380.000
Región Caribe
Región Pacífica
Región Antioquia
Región Eje Cafetero
Región Oriental
Región Central
Vallas $150.380.000
Total Inversión Medios $614.396.000
Producción-posproducción-betacam $ 12.500.000
Subtotal Inversión $626.896.000
IVA 16% $ 100.303.360
Total Inversión $727.199.360
Presupuesto Medios Campaña 3 meses
Radio $108.000.000
Prensa $156.636.000
Televisión $199.380.000
Vallas $150.380.000
Total Inversión Medios $614.396.000
Producción-posproducción-betacam $ 12.500.000
Subtotal Inversión $626.896.000
IVA 16% $ 100.303.360
Total Inversión Medios mes $727.199.360
Total Inversión Medios 3 meses $ 2.181.598.080
Total Inversión BTL $ 287.216.000
Aparatos de radiodifusión. $155.000.000
Afiches $ 40.000.000
Volantes $ 45.000.000
Pendones $ 7.600.000
IVA 16% $ 39.600.000
TOTAL CAMPAÑA $2.468.814.080
Estamos listos para iniciar el camino!