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EMPRESA

Es una empresa dedicada a la fabricación de pantalones de mezclilla en México, la cual por su actividad es manufacturera, por su capital es privada al ser 100% lucrativa, su magnitud la define como pequeña por contar con el mínimo de personal y por su criterio económico es semibasica al satisfacer las necesidades del cliente al cubrir la necesidad e vestirse.

Contamos con una planta de producción en la ciudad de Oaxaca, con 50 empleados, los cuales producen 1500 piezas por semana los cuales se distribuyen en boutiques del estado.

Es una empresa de origen joven, con el dinamismo innovación constante bajo el glamour elegante y la calidad en cada costura.

MISIÓN

Nuestra misión es ser la primera compañía de pantalones en México que solo produce estos en mezclilla con un diseño elegante, sobrio, único pero moderno. Intentamos proporcionar al cliente este diseño como un beneficio bastante económico, adecuado a Los diferentes socioeconómicos; a su vez que buscamos proporcionar oportunidades de crecimiento y superación mediante diplomados de alta costura y moda internacional, En todo lo que hacemos buscamos innovación, elegancia, seriedad y compromiso siempre para con el cliente.

VISIÓN

Los Principios que se implementaran y evaluaran en cada pantalón a vender será:

Cuidar a nuestros clientes, consumidores y el área social de nuestros clientes.Vender sólo productos de alta costura y calidad.Diversidad de modelos y precios. Respeto para con mis competidores.

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ANALISIS FODA

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

DEBILIDADES AMENAZAS

DEFINICIÓN DEL OBJETIVO

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ESTABLECIMIENTO DE ESTRATEGIAS

*Definición de mercado meta

*Muestreo de nuevas modalidades (experimentación de laboratorio)

*Construcción de etiquetas

*Nuevas modalidades: modelos y colores (innovación)

*Instrumentos de publicidad: masivos y auxiliares

*Promoción de ventas: venta personal

*Establecimiento de precios

*Estrategia de cobertura rápida (alta penetración)

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DESARROLLO DE TACTICAS

MERCADO META:

MUESTREO DE NUEVAS MODALIDADES:

ETIQUETA

INNOVACIÓN EN EL PRODUCTO:

INSTRUMENTOS DE PUBLICIDAD:

MEDIOS MASIVOS

Mediante medios masivos como es la televisión así como medios auxiliares considerando que este medio es el más visto y se pretende realizar una estrategia de distribución intensiva con énfasis en la estrategia de marca por introducción.

Spot televisivo de 20 segundos, el cual será grabado y expuesto en canales de mayor predominancia por el posible cliente, así como canales que poseen comerciales con regularidad como son el canal de las estrellas que pertenece a la televisora televisa y tv azteca, así como su programación la cual contempla eventos como futbol, novelas juveniles que incitan a la convivencia y exposición al spot se posicionan en la mente del cliente para su adquisición.

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En ambas televisoras una programación de 4 comerciales en el transcurso de la tarde y noche.

=

=

SPOT TELEVISIVO

Sonido: música seduccional

Voz: Rodolfo Raúl Ríos Reyes

Filmado por: Angeles Toledo Estudillo

Actriz: Mariana Michelle Gandarillas Matus

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STORY BOARD

MEDIOS AUXILIARES O COMPLEMENTARIOS:

CARTEL

Este tipo de medio será estandarizado en cuanto a modelo, el que se utilizara en las siguientes formas.

DE AUTOSERVICIOS:

Este será de 40 x 40 cm los cuales se colocaran en la parte de afuera del punto de venta es decir aproximadamente serán 820,000 unidades para el lanzamiento del pantalón

EN EQUIPO DE TRANSPORTE:

PROMOCIÓN DE VENTA:

MATERIAL PROMOCIONAL

VENTA PERSONAL: SISTEMA A.I.D.A.

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ESTABLECIMIENTO DE POLÍTICAS DE PRECIO

PROGRAMACIÓN

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PRESUPUESTO

PROYECCIÓN DE VENTAS

GASTOS EN CUANTO A PUBLICIDAD:

MEDIOS MASIVOS

MEDIOS AUXILIARES O COMPLEMENTARIOS

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BRIEF

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Sistema de investigación de mercados

El hombre

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El pantalón

Oaxaca de Juárez, Oaxaca

Pantalones colección 2010

SISTEMA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

A) DETERMINAR LOS REQUERIMIENTOS DE DATOS.

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Antes que nada al ser una empresa en introducción con un producto de consumo habitual tanto para la sociedad oaxaqueña como de forma internacional; mas aun así se debe conocer cada una de las variables de la indumentaria desde sus inicios, pantalones, modos de patrón y utilidades de confección de ropa; para un mayor entendimiento de cada uno de los procesos a desarrollar.

En cuanto a la sociedad en que se pretende desarrollar, es esencial conocer su población, territorio y economía, lo cual permitirá saber las preferencias actuales del cliente, estudios, edad y distribución.

B) DETERMINAR FUENTES DE INFORMACIÓN

Datos primarios externos: los cuales se generaran en la central de abastos, en la calle Fray Bartolomé de las Casas, centros comerciales como Aurrera, Chedraui y Soriana en la ciudad de Oaxaca de Juárez, Oaxaca.

C) DETERMINAR EL MÉTODO DE RECOPILACIÓN DE DATOS

El cual será por datos primarios externos, el cual se dará mediante la observación la cual será de forma personal y mecánica mediante la utilización de una cámara fotográfica.

Continuamente de la experimentación de campo en que se indagaran los precios de la competencia para con sus diferentes niveles socioeconómicos.

EL HOMBRE

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Hace millones de años en que el hombre apareció en la tierra, su evolución física y de raciocinio ha ido en constante crecimiento, en medio de esta ultima tuvo la necesidad de cubrirse de las inclemencias del clima; la forma en que eta a evolucionado es de acuerdo al área social en que vive.

INDUMENTARIA

La ropa (también llamada vestimenta, atuendo o indumentaria) es el conjunto de prendas generalmente textiles fabricadas con diversos materiales y usadas para vestirse, protegerse del clima adverso y en ocasiones por pudor (ropa interior). En su sentido más amplio, incluye también los guantes para cubrir las manos, el calzado (zapatos, zapatillas y botas) para cubrir los pies y gorros, gorras y sombreros para cubrir la cabeza. Los objetos como bolsos y paraguas se consideran complementos más que prendas de vestir.

ETIMOLOGÍA

La palabra ropa deriva etimológicamente de la expresión germánica antigua raupjan (robar, saquear) que derivaría posteriormente en nuestro verbo robar y también por asimilación en 'ropa', debido a que las prendas de vestir eran objeto codiciado de pillaje. La ropa, por tanto, eran esos objetos susceptibles de ser robados, quedando posteriormente reducida a las prendas personales de vestir. En italiano, también se encuentra actualmente la palabra roba con un significado mucho más amplio que nuestra castellana ropa, ya que incluye además otros objetos, generalmente bienes fungibles y muebles.

HISTORIA

ORÍGENES

De acuerdo con los arqueólogos y antropólogos, los signos de vestimenta más antiguos probablemente consistieron en pieles, cueros, hojas o pasturas, envueltas o atadas alrededor del cuerpo como protección de los elementos de la naturaleza. El conocimiento sobre estas ropas queda en la deducción, ya que los materiales mencionados se deterioran rápidamente comparados con piedras, huesos, caparazones y artefactos metálicos. Los arqueólogos han identificado agujas de coser muy antiguas cerca de Kostenki, Rusia en 1988, de aproximadamente 30.000 años de antigüedad.1

ROMA

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Roma es un lugar muy hermoso y tiene toda clase de visiones! hace ya muchos años decían q había una bruja q se dedicaba a matar gatos (minas) pero buenos así es la vida en roma hace ya muchos años y esto evoluciono y se cree q no ha pasado nunca más.

EDAD MEDIA

El ingreso de los bárbaros en el imperio romano transformó la vestimenta. Los jefes militares vestían a la romana cuando pasaban el pomoerium. Al guiar las tropas -en su mayoría, germanos- vestían bragas, a la manera de estos pueblos. Hubo adaptación de prendas de uno y otro lado, así los bárbaros usaron la túnica más corta que la romana para favorecer los movimientos. A través de escritos de Paulo Diácono, se sabe que la vestimenta de los lombardos era suelta y generalmente de lino, como solían llevarlos los anglosajones, decorados con amplias orlas de tejido de diversos colores. Los zapatos eran abiertos casi hasta la extremidad del dedo mayor, sostenidos por medio de correas entrelazadas.

Dama de Flandes, siglo XV.

Generalmente, se conoce más la ropa usada por príncipes. Así por ejemplo, de la apariencia de Carlomagno, su biógrafo Eginardo contaba que aquél llevaba la vestimenta nacional de los francos. Sobre el cuerpo, una camisa y un calzoncillo de tela de lino. Encima, una túnica bordada de seda y un pantalón corto, bandas alrededor de las piernas y los pies, y un chaleco de piel de nutria o de ratas, protegiéndole las espaldas y el pecho. Sólo en días de grandes fiestas se utilizaban piedras para adornarse, como por ejemplo en accesorios como una espada. Los reyes bárbaros fueron llamados reges pelliti (reyes con pieles) ya que acostumbraban a usarlas. Tal vez, inicialmente fue por una cuestión climática y luego constituyó lujo y adorno. Poco después se empiezan a utilizar vestidos de cuero. Pablo Diácomo menciona una vestimenta de piel de reno "en forma de túnica larga hasta las rodillas". El vestido femenino consistía, de ordinario, también en una túnica larga hasta los pies, sobre ésta se colocaba la estola, y para salir se usaba la palla, gran sobreveste con borde con la cual se podía cubrir la cabeza.

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Noble Franco.

Los mantos se tomaban con fíbulas de metales preciosos que llevaban piedras incrustadas. Debajo de la ropa exterior, las mujeres llevaban una túnica de lino y la fascia, una especie de venda para sostener el pecho. En el siglo XIV, el vestido femenino era amplio en el pecho para mostrar la mayor parte de su cuerpo y muy estrecho en la cintura. Se usaban mangas de formas diferentes y largas colas que se arrastraban por tierra. Los zapatos, a veces adornados con armiño eran en su mayoría de punta cortada y aún se utilizaban sandalias sólo para calzar la planta del pie. Los collares, broches y anillos se volvieron más extravagantes, curiosos y preciosos. Debido a la ostentación y gasto exagerados, las autoridades intentaron poner freno a la situación. En 1365, Bolonia compiló un estatuto por el cual ciertos elementos de lujo sólo podían ser llevados por personas de una determinada condición. Así por ejemplo en Venecia, sólo la dogaresa y sus hijas podían usar perlas, uso limitado al período en que el dogo ejerciera el cargo. El uso de pieles también fue pautado, en particular pieles caras. Sin duda en todo lo referente a la vestimenta, la moda y las actividades de producción de determinados lugares, tuvieron gran importancia. La importación o la producción local representaron factores esenciales en determinadas vestimentas, así como la pretensión de distinguirse de los demás, la necesidad de acercarse a grupos superiores dentro de la escala social o la influencia en centros de poder.2

RENACIMIENTO

El renacimiento supone un florecimiento cultural inmenso. La industria textil, estaba fuertemente ligada a la burguesía, por lo que desde ahora existirá una moda de y para las clases medias. El pañuelo fue el objeto que delimitó las clases sociales de la época. Los únicos que podían usarlo por ley, era la nobleza.

La moda empezó a adquirir mayor importancia, llegando a ser una preocupación de la adinerada burguesía. Las prendas se empezaron a considerar una inversión, dedicándole tiempo a su mantenimiento y reparación. El uso de camisa, jubón y justillo por parte de los hombres, y el uso de vestidos o faldas por parte de las mujeres, se volvió una constante hasta el siglo XVII.

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UTILIDADES DE LA VESTIMENTA

La ropa sirve para protegerse, sobre todo, del clima adverso:

Frío: la ropa facilita la circulación del aire alrededor de la piel y evita por tanto el contacto del aire frío con la piel y la salida del aire recalentado por la piel. Por otra parte, las fibras de los tejidos capturan aire y lo inmovilizan; este aire capturado tiene una mala conductividad térmica (este hecho también se explota en las ventanas de doble cristal).

Sol intenso: Los tejidos claros evitan la radiación ultravioleta y las quemaduras en la piel, y por tanto protegen del calor.

Precipitación: (lluvia, nieve) etc.: Algunos tejidos, llamados impermeables, impiden el contacto del agua con la piel. El agua es un muy buen absorbente térmico, y el agua fría de lluvia o de la nieve provoca un enfriamiento importante de la persona.

También se utiliza por motivos de pudor. En numerosas culturas, está mal visto mostrar el cuerpo y particularmente los genitales. La ropa sirve para ocultar los genitales y las reacciones primarias e instintivas como la erección del pene.

En el entorno laboral (construcción, fábricas, laboratorios, ...) a veces hace falta ropa especial que proteja de condiciones extremas, tanto al portador como al entorno (Wikipedia, 2010)1.

1 Indumentaria, http://es.wikipedia.org/wiki/Indumentaria

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PANTALÓN

El pantalón es una prenda de vestir utilizada en la parte baja del cuerpo, que cubre ambas piernas por separado (a diferencia de las faldas).

CARACTERÍSTICAS

Esta confección de tela de distintos materiales (algodón, vaquero, poliéster, pana, etc.) tiene tres aberturas; una de ellas se ajusta a la cintura y las otras dos en cada una de las piernas. Los pantalones pueden ser largos, en cuyo caso las bocas de las piernas llegan a la altura de los tobillos o incluso más abajo, o pueden ser cortos en distintas graduaciones, que van desde la pantorrilla (piratas) hasta la rodilla (pantaloneta) o la ingle (mini-cortos). Cuando la largura llega a media pantorrilla se denominan pantalones Capri.

Esta vestimenta es usada tanto por hombres como por mujeres, y suele tener también accesorios tales como bolsillos para guardar elementos personales, cremallera, para poder vestir más fácilmente aquellos de materiales menos flexibles, y pasacintos, para poder sostener aquellos que sean holgados de cintura (Wikipedia).

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TIPOS DE PANTALÓN

TIRO BAJO

También llamados de cintura baja o descaderado, cuyo tiro nace a la altura de las caderas o por debajo de ellas. Surgen en la década de 1960, volvieron a estar en boga con la llegada del siglo XXI.

El tiro o distancia entre la unión de las perneras y la cintura de un pantalón habitual suele ser de unos 30 cm. En los pantalones de tiro bajo, dicha distancia suele quedar por debajo de los 20 cm, llegando a ser en ocasiones de entre 7 y 10 cm. Algunas marcas de pantalón vaquero reducen asimismo el tamaño de la cremallera, de modo que en los ejemplos más extremos ésta pierde su función práctica y pasa a ser elemento decorativo de la prenda(Wikipedia, 2010).

PANTALÓN CORTO

El pantalón corto o pantaloncillo es una prenda de vestir usada tanto por hombres y mujeres que consiste en algo que cubre las piernas parcialmente, a partir de la cintura. Es como un pantalón, pero más corto que éste,

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normalmente estando por arriba de las rodillas o a su nivel, incluso más largo. El nombre shorts viene de la misma palabra inglesa que significa "cortos"; esto se debe a que son versiones reducidas de este (Wikipedia,2010)2.

HAY VARIOS ESTILOS DE PANTALÓN CORTO:

Boxers: Son un estilo de pantalón corto para hombre que en realidad es ropa interior.

De pista: Son pantalones cortos holgados que van por arriba de la rodilla y prácticamente no cubren las piernas, son usados para carreras principalmente debido a que permiten buen movimiento.

De caminata: Pantalón corto que normalmente llega hasta las rodillas y son usados en climas cálidos. Llevan bolsillo y se les puede acomodar un cinturón.

Cortados: En realidad no es un pantalón corto, sino jeans que fueron cortados ya sea manualmente o con el desgaste.

Mini-Shorts: Son pantalones cortos pequeños y ajustados, de forma que resaltan las piernas y glúteos. Pueden estar hechos de algodón, nylon o lycra. Esta prenda es exclusivamente femenina. No cubren las piernas en absoluto. En algunos casos dejan parte de los glúteos al descubierto. Se les suele denominar también hot-pants o cacheteros.

PANTALÓN OVEROL

Este es con un peto en la parte delantera y tirantes en la parte posterior. Este tipo de mono está generalmente fabricado de mezclilla, y tiene varios bolsillos. Generalmente es usado por mujeres y hombres.

PANTALÓN CAPRI

2 Pantalón corto,es.wikipedia.org

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También conocidos como pantalones pirata (o simplemente piratas), pantalones corsarios o pescadores, se utilizan durante el verano con zapatos abiertos o durante el invierno con botas. Están diseñados para acabar cerca de media pantorrilla o justo bajo la pantorrilla. Son más populares para mujeres, aunque a finales del siglo veinte y principios del veintiuno se hicieron populares entre los hombres jóvenes en varios países.

PANTALÓN CHURIDAR(VARIANTE PANTALONES SALWAR)

Los salwar se corta de par en par en la tapa y el estrecho en el tobillo. Los pantalones churidar se estrechan más rápidamente, para revelar los contornos de la pierna. Se cortan generalmente al biés (a un ángulo de 45º) que los hace naturalmente elásticos. El estiramiento es importante cuando los pantalones son ajustados. También se cortan con una largura mayor que la de la pierna y acaban con un gemelo abotonado firmemente en el tobillo. El exceso de longitud hace que el pantalón descienda en forma de pliegues que aparecen como un sistema de brazaletes que se apoyan en el tobillo.

PANTALONES ZOOT SUIT

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Consiste en pantalones de cintura alta o de tiro alto, anchos, acampanados o bombachos, ajustados o estrechos, con ganchillos o sostenedores de pantalón, llamados tramas.

PANTALONES SAROUEL

Es un pantalón caracterizado por sus amplias formas, sobre todo en su bajo tiro que cae por debajo de las rodillas; En la actualidad, artistas del diseño textil, como Biljana Camilloni han conseguido revivir esta prenda en Occidente creando nuevas adaptaciones mas urbanas y de corte unisex.

PANTALON VAQUERO

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Los pantalones vaqueros, de mezclilla, tejanos, pitusa, mahones, jeans (pronunciado ['jins]) o blue jeans, adaptado al español como bluyines, son un tipo de pantalón hecho con un tejido de algodón bastante resistente llamado denim o mezclilla. Originalmente esta era una prenda de trabajo, pero a partir de la década de 1950 se empezaron a imponer como prenda juvenil.

Actualmente, los términos blue jean o jeans son anglicismos aceptados por las Academias de la Lengua Española, siempre y cuando se escriban con la grafía adaptada "bluyín" o "yin [es]".

HISTORIA

El jean fue al parecer una de las prendas que nos fueron legadas de la América precolonial; fueron usadas por grupos minoritarios de Norteamérica y fueron aprovechados por los hombres "blancos" que los adaptaron. En un principio también eran azules pero de una tela mucho más suave, obviamente sin bolsillos, ajustados por la cintura con la ayuda de una cuerda que se pasaba por agujeros practicados en el borde de la prenda. El tejido denim se empezó a usar para hacer jeans cuando un militar estadounidense quiso fabricar uno con la tela con la que se fabricaban hasta entonces las carpas.

Luego aparecieron en Génova (Italia) en el tiempo en que ésta era un república independiente y una potencia naval. Los primeros jeans, como los conocemos hoy, se hicieron para la armada genovesa, porque necesitaban un pantalón de todo-uso para sus marineros que pudiera llevarse tanto seco como mojado, y cuyas perneras se pudieran remangar fácilmente para no entorpecer las piernas al limpiar la cubierta ni para nadar. Estos pantalones

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se podían lavar arrastrándolos en grandes redes bajo el barco y el agua marina los dejaba blancos.

El primer denim era orginario de Nîmes (Francia) y de ahí el nombre (de Nîmes se pronuncia como denim). El nombre jeans viene del nombre de Génova en francés (Gênes), que tiene una pronunciación similar a la de jeans.

Los pantalones jeans se desarrollaron en Estados Unidos alrededor de 1872. Levi Strauss era por entonces un comerciante que vivía en San Francisco, pensó en utilizar las lonas que se utilizaban en la fabricación de tiendas de campaña para hacer ropas de trabajo a los mineros, ropas que resistieran la vida a la intemperie y el peso en los bolsillos del mineral encontrado, eran todos del color marrón usado para las tiendas y sin bolsillos traseros.

Poco después los genoveses se encargaron de teñir la tela en un característico color azul índigo procedente de la India.

Uno de los clientes de Levi Strauss, un sastre que le compraba rollos de tela llamado Jacob Davis, cansado de comprar tela para remendar los pantalones rotos, pensó en reforzarlos con remaches de cobre en algunos puntos de especial tensión, tales como los extremos de los bolsillos o la base de la bragueta. Como Jacobs no tenía dinero para patentar la idea, le propuso a Levi hacer negocios juntos. Levi aceptó y el 20 de mayo de 1873 recibieron la patente #139,121 de la Oficina de patentes y marcas estadounidense y nació el jean tal y como lo conocemos.

Es una tela de algodón asargado de trama blanca y azul, teñida de azul índigo. Para hacerlo, después que las máquinas hiladoras convierten el algodón en hilos, algunos de éstos son teñidos con una coloración azulada y se usan en el telar cruzándolos con otros blancos. Se le aplican diferentes tratamientos hasta obtener el denim en un proceso que dura 20 días.

FABRICANTES

Aunque la marca de pantalones vaqueros por excelencia es Levi's, otros fabricantes clásicos de vaqueros han sido Lee y Wrangler, en México Furor y en España estaba Lois. Todas marcas muy populares en los 70. En la actualidad hay muchas marcas especializadas en vaqueros e incluso las marcas más exclusivas hacen vaqueros caros como es el caso de Diesel, Yves Saint-Laurent, 7 for all mankind y G-Star Raw. Levi's hace referencia a "Òscar Levi Strauss". Actualmente es una tienda muy famosa por todo el mundo.

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EN 13402-2: DIMENSIONES PRIMARIAS Y SECUNDARIAS

La segunda parte de la norma define para cada tipo de prenda la "dimensión primaria". Esta es la medida del cuerpo de acuerdo a la cual el producto deberá ser etiquetado.

Muestra las dimensiones primarias y secundarias listadas en la norma. Las secundarias se muestran entre paréntesis.

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OAXACA DE JUÁREZ, OAXACA

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POBLACIÓN

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ECONOMIA

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(INEGI, 2010) 3

3Cuéntame.inegi.org.mx

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FUENTES DE INFORMACIÓNINEGI. (2010, Mayo). INEGI. Retrieved Abril 3, 2010, from cuentame.inegi.org.mx

Wikipedia. (n.d.). Retrieved Mayo 1°, 2010, from http://es.wikipedia.org/wiki/Pantal%C3%B3n

Wikipedia. (2010, Abril 27). Retrieved Mayo 1°, 2010, from http://es.wikipedia.org/

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CONCLUSIÓN