Plan programa etecom 2013
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Telefónica de Argentina
Febrero 2013
Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Programa Etecom
Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Objetivos
01
Generales del programa:
• Estimular la competitividad de los futuros profesionales.
• Fomentar un mayor nivel académico.
• Crear una relación a largo plazo con las universidades.
• Facilitar relaciones tanto con miembros del jurado, referentes académicos como con jóvenes profesionales (futuros talentos).
De Comunicación:
• Difundir a través de distintas acciones de comunicación el lanzamiento del programa Etecom, como un proyecto institucional que busca reconocer y destacar la calidad de los mejores trabajos universitarios afines a las carreras de comunicación, con énfasis en las técnicas y quehaceres periodísticos, a fin de estimular a los futuros profesionales en el ejercicio de su actividad.
• Comunicar masivamente la apertura del concurso a todas las universidades del país para sumarse a este programa.
• Informar los finalistas elegidos por categoría antes de la premiación final.
• Dar a conocer al ganador local en un evento público en presencia de las autoridades académicas, jurado, directivos de Telefónica y medios más destacados.
Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Etapas y áreas involucradas
01
Pre – producción:Generales:• Armado Plan Etecom• Definición de instancias• Elección de jurado, categorías a premiar y temáticas para presentar los proyectos. Equipos responsables:RRII: Santiago González • Listar universidades nacionales y privadas para realizar la convocatoria masiva del lanzamiento del programa.• Coordinación con las universidades para presentar el programa.
Legales: a definir• Definir reglamento para presentar ante las autoridades académicas y bases para el concurso.
Publicidad: María farhat• Diseño de afiches y trípticos.• Confección de carpeta de presentación para las universidades.• Fichas de inscripción.
Comunicación 2.0: Alejandro Marticorena• Creación de página para alojar todo el material para las universidades e información para que los interesados
puedan consultar.• Ver canales online para viralizar y reforzar el lanzamiento del programa Etecom.
Prensa: Aldana Micheloni y Belén Mulieri• Elaboración plan de prensa. • Propuesta de encuentro con periodistas para anunciar el lanzamiento del programa. • Difusión masiva a través de nota de prensa con el lanzamiento del concurso.
Comunicación Interna: a definir• Difusión del lanzamiento del programa.
Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Etapas y áreas involucradas
01
Pre – producción:Consideraciones
• Si bien la convocatoria a las universidades tanto públicas como privadas será masiva, se sugiere en esta primera edición del concurso acotar el número basándonos en la sugerencia que nos puedan aportar desde institucionales.
• Asimismo, se aconseja limitar las temáticas para presentar los proyectos para evitar presentaciones con temas políticos, religiosos o cuestiones en dónde la compañía se pueda ver afectada.
• Evaluar si se contemplan las mismas cinco categorías (prensa escrita, fotografía, comunicación radial, audiovisual y prensa digital) o se adopta menos o nuevos criterios para la evaluación. Sugerimos focalizarnos en comunicación audiovisual y prensa digital.
• El jurado estará integrado por cinco miembros, tres de los cuales deberán ser personalidades relacionadas con temas de comunicación, cultura, arte, mundo académico o intelectual y dos directivos de Telefónica a designar. Se sugiere incluir en el jurado a periodistas que además de ejercer en medios tengan experiencia de enseñanza académica.
• Definir si se premiará además del ganador del concurso a los ganadores por cada categoría. Además, evaluar si se puede otorgar como premio un estímulo económico para el finalista o una pasantía en algún país de Latinoamérica con todo pago.
Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Metodología
01
Realizar un plan de comunicación integral que contribuya a difundir el objetivo de las distintas etapas del proyecto, contemplando distintas áreas y equipos de trabajo:
• Comunicación estructurada: Publicidad
• Comunicación no estructurada: Prensa
• Comunicación 2.0: Redes Sociales
• Comunicación interna: Medios o canales Internos
• Otros: Presencia en Universidades/fotos/eventos externos
Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Línea de tiempo
01
Lanzamiento del programa –
convocatoria masiva a Universidades
MayoAbril
Premiación del ganador
Julio
Envío del material a las universidades:
afiches y fichas de
inscripción
Elegir jurado y enviar
invitación formal
Recepción de trabajos
Junio
Elección de los finalistas por categoría (a
cargo del jurado)
Agosto
Plan de acción general
Presentación del programa a las
universidades (RR II)
Web ad hoc para alojar información y material tanto para las universidades como
para los estudiantes
Selección de universidades y
contactos
Comunicación estructurada
para instituciones y
mediosPlataforma programa
marco legal
Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Comunicación No Estructurada - Prensa
01
Etapa lanzamiento del programa:
• Encuentro informal con aquellos periodistas de los medios más significativos y afines a la temática para anunciar el lanzamiento del programa. Voceros sugeridos Eduardo Bonal por Institucionales y Alejandro Lastra o José Luis Rodríguez Zarco por Comunicación.
• Refuerzo del lanzamiento ante periodistas con comunicado de prensa a medios segmentados nacionales y medios del interior afines a las temáticas que se trabajará en los proyectos y orientados a educación.
• Refuerzo de la información a través del sitio ad hoc y de los canales online de Telefónica que más se ajusten a difundir este programa.
Etapa durante el concurso:
• Confeccionar comunicado de prensa como refuerzo del avance del concurso con la cantidad de trabajos presentados y aquellos elegidos como primeros por cada categoría.
• Etapa final de premiación:
• Rueda de prensa para anunciar al ganador del concurso. El evento contempla la asistencia de autoridades académicas, jurado, principales directivos y voceros de Telefónica.
Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Comunicación Estructurada - Publicidad
01
A completar por María
Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Comunicación 2.0
01
A completar por Ale Marticorena
Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Comunicación Interna
01
A completar por equipo Walter Montagni
Dirección Corporativa de Comunicación e Imagen
Equipo
Programa Etecom (Estímulo Telefónica a la Comunicación)Mensajes a transmitir
01