PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA

¿Qué significa planificar?

Un plan estratégico de comunicación supone decidir:

!   qué quiero comunicar

!   a quién

!   en cuánto tiempo

Qué quiero comunicar fijar los objetivos de la comunicación

A quién identificar al público objetivo

En cuánto tiempo fijar el calendario de acciones concretas

El presupuesto también es un elemento a tener en cuenta en la

campaña. Aunque en principio no debe influir en la

creatividad sí tiene gran repercusión en la producción y la

difusión del mensaje.

anuncio

≠ campaña

En publicidad, una campaña es

el resultado de aplicar la

planificación a un fin

publicitario

Just Do It

!   Los finales de los 80 eran tiempos difíciles para Nike debido principalmente a la presión a la que Reebok le estaba sometiendo desde principios de la década, sin embargo, bastaron unas simples palabras para que el gigante despertara y en unos pocos años se convirtiera en el número uno mundial, no solo a nivel publicitario sino sobre todo en lo referente a la cuota de mercado.

Benetton y el escándalo publicitario

!   United Colors of Benetton es famosa por sus arriesgadas y llamativas campañas de publicidad que promueven la trasgresión, la denuncia en pro de los derechos sociales. Detrás de ellas casi siempre ha estado Oliverio Toscani, el provocador fotógrafo italiano al que le debemos agradecimiento eterno por su contribución fundamental al mundo de la publicidad.

1º.- Fase de investigación

2º.- Fase de creación del plan de

publicidad

3º.- Fase de control y evaluación

o  Recogida y análisis de la información proporcionada por el anunciante.

o  Obtener un buen conocimiento de lo que se quiere promocionar, de la situación de mercado y del público al que va dirigido.

Si la información proporcionada por el anunciante no es suficiente, se inicia un plan de investigación del que se encarga el departamento de investigación

o una empresa especializada

1º.- Fase de investigación

En la investigación se distinguen tres pasos:

!   Recogida de información

!   Observación

!   Experimentación

!   Encuesta

!   Tratamiento, procesamiento de los datos obtenidos

!   Análisis de conclusiones

Los aspectos más investigados son:

!   El producto

!   El mercado

!   La competencia

!   El público

!   Toma de decisiones

!   Fijación de los objetivos de la campaña

!   Determinación del público al que nos dirigimos

!   Presupuesto necesario o disponible

!   Elaboración de la estrategia

!   Creatividad del mensaje

!   Planificación de medios

!   Producción

2º.- Fase de creación del plan de publicidad

!   El briefing es el documento que contiene la información básica que el anunciante transmite a la agencia.

!   Tiene que ser !   Claro

!   Breve

!   Por escrito

o  Crear un mensaje que actúe sobre el sistema de pensamientos, creencias, valoraciones y sensaciones del público al que se dirige la campaña.

o  Planificar los medios

o  Producción

= ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Preguntas básicas para diseñar la estrategia publicitaria

!   ¿Qué decir? mensaje básico

!   ¿Cómo decirlo? manera de contar el mensaje

!   ¿A quién decírselo? público al que nos dirigimos

!   ¿Cuándo decirlo? momento elegido para que el público vea, lea o escuche el mensaje

!   ¿Dónde decirlo? soporte utilizado

!   Control

!   Se verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las condiciones contratadas

!   Evaluación

!   Se evalúa el efecto obtenido sobre el público objetivo

3º.- Fase de control y evaluación

Los Formatos publicitarios

Son formas o estructuras que permiten expresar el concepto creativo y organizar adecuadamente el contenido de la comunicación

La publicidad, ¿cómo actúa sobre el público?