Plantilla final

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Different by Design. ™

El presente documento contiene una propuesta de marketing para el proyecto tal por cual

Fecha

Manuvo Marketing Team

http://www.manuvo.com/


Antecedentes

Siempre me gusta una frase.


• Briefing

• Planeació n

• Ejecució n

• Evaluació n

Í ndice


Briefing


Briefing

Objetivos:


Briefing

Audiencia

Definició n: ¿Quién es tu audiencia?

Tamañ o: ¿Regional, nacional, transnacional, internacional?

Análisis: hábitos de uso de los diferentes medios digitales; esto es, a las motivaciones de un consumidor para usar el medio y la relevancia que le da.

Audiencia


Segmentació n de mercado

Producto: Muerte Sin Fin. Aplicació n para Ipad

Costo: Gratuita

Descripció n: Aplicació n para ipad para el poema “Muerte sin fin” de José Gorostiza .Las bondades de una APP permite tener características especiales para una lectura diferente: Contenido inédito, narraciones de distintos personajes e interacció n con el texto del poema. Por ello, tiene la capacidad de tener interés públicos especializados y principiantes en la literatura.

BriefingAudiencia


Perfil demográfico

Edad: De 15 a 65 añ os

Sexo: Masculino y Femenino.

Nacionalidad: Indistinta, principalmente Iberoamericanos o castellano-parlantes.

Perfil socioeconó mico

Ingresos: 15-25 VSMGV.

Ocupació n: En general. Principalmente estudiantes y profesionales de la literatura con gusto de las nuevas tecnologías y de nuevos soportes informáticos

Educació n: Bachillerato en adelante.

Estrato socioeconó mico: B, B+ A


BriefingAudiencia


Ciclo de vida:

Joven soltero, joven casado, joven divorciado sin hijos, joven divorciado con hijos, joven adulto soltero, adulto casado, adulto divorciado con hijos

Perfil de Personalidad:

Lectores, Inquietos, preparados, activos, ávidos de informació n, perspicaz, informatizado, informado

Estilos de vida y valores:

Involucrado en el arte, educació n, cultura, viajes y diseñ o. Con gusto de nuevas tecnologías y sus prestaciones. Interesados en la educació n y en la innovació n de ellas. Interesados en la literatura y las nuevas formas de integrarse y acercarse a ella.


BriefingAudiencia

Perfil general

Personas entre 18 a 65 añ os, con gusto por la literatura y educació n. Ligada con el arte y cultura. Urbano, tecnificado en búsqueda de nuevas ofertas en sus dispositivos mó viles, con capacidad adquisitiva media alta.

Análisis del producto

La aplicació n para iPad Muerte Sin Fin, es la adaptació n del poema de José Gorostiza a un nuevo soporte de lectura. Tiene características como: lectura social, línea de tiempo, interacció n con la lectura, por lo tanto otorga una lectura diferente a un epub o ebook.

Las prestaciones le hacen tener la capacidad de interacció n entre lectores, y adquirir un bagaje más amplio sobre el autor, su vida y el poema en si mismo.

Tiene lecturas del poema por personajes del medio literario y artístico que añ aden un plus para dos ambos mercados, otorgando la oportunidad de acercar la literatura al gran público.


BriefingAudiencia


Competencia

Directa:

Indirecta:

Competencia y BenchmarkBriefing


Competencia y Benchmark¿Cuál es el mensaje clave de tu competencia? Análisis del mensaje

Libro Categoría Formal Explícito Costo

Terror: El entierro Prematuro Nuevos Propiedades

dispositivoDisfrutar el relato

de terror. Gratis

Blanco Top 10 Propiedades del Producto

Nuevas posibilidades en pantalla Gratis

iPoe Top 10 Logros de App Redescubre a Allan Poe $ 48

iScroll Top10/ contenedor Aprendizaje Aprende otro

idioma In App

Tres cerditos Top 10 Aprendizaje Lee con tus niñ os $ 24

Punto y Coma Top 10 Lectura Novela inédita en tus manos In App

Briefing


¿Cuales los las Fortalezas y debilidades en el contenido de tu competencia?

Libro Categoría Costo Fortaleza Debilidad

Terror: El entierro Prematuro Nuevos Gratis Contenido y

textos inéditos Ilustraciones

Blanco Top 10 GratisContenido y textos

inéditos, e ilustració n y costo

Tiempo en la tienda.

iPoe Top 10 $ 48 Ilustraciones, reputació n, mkt Costo

iScroll Top10/ contenedor In App Contenido y Mkt Costo, por

contenedor

Tres cerditos Top 10 $ 24 Ilustració n, mkt, Costo

Punto y Coma Top 10 In App Innovació n, y costo Utilidad corta



Precio. Con Muerte Sin Fin es necesario reforzar ese mensaje

Libro Costo Fortaleza Debilidad

Terror: El entierro Prematuro Gratis Contenido y textos

inéditos Ilustraciones

Blanco GratisContenido y textos

inéditos, e ilustració n y costo

Tiempo en la tienda.

iPoe $ 48 Ilustraciones, reputació n, mkt Costo

iScroll In App Contenido y Mkt Costo, por contenedor

Tres cerditos $ 24 Ilustració n, mkt, Costo

Punto y Coma In App Innovació n, y costo Utilidad corta




comp1 Red Followers/likes

Publicaciones por mes

Interacciones por mes Por

semana

Temas que se tratan

Facebook/perfil 335 75 10 Productos,

precio, publicidad

Facebook/Fan Page 1300 12 13

Twitter

Bench Social Media


BriefingProducto

¿Cuál es el valor único de tu producto servicio?Lectura social, diseñ o suizo, lectura de personajes influyentes.Acercar la literatura a un nuevo público. Al público de siempre le da otras oportunidades de narrativa.

¿Quié n es tu mercado?Público entre 15 y 65 añ os interesados en la cultura, la vanguardia en la literatura, con iPads. Centros de lecturas con capacidades técnicas de esta descargas.

¿Có mo segmentamos tu mercado?

•Estudiantes y docentes.

•Lectores que se inician en la literatura.

•Lectores inmersos en la literatura

Comprendiendo el producto/servicio


Valor único del servicio/producto

Diferencias significativas de tu producto comparadas a tus competidores. ¿Có mo comunicarlas?

•Product Concept (describe tu concepto)

•Product Design (describe tu diseño)

•Características y Beneficios (Valor agregado ante los demás)

BriefingProducto



¿Qué palabras o frases son mejores para describir la oferta que tu producto/servicio?

•Nueva narrativa.

•Social Reading.

•Glosario.

•Revivir a Gorostiza

•Diseñ o esté tico

•Más que un ebook o epub.

BriefingProducto



¿Qué cualidades piensas que atraerán a tus clientes para que quieran aprender más sobre tu producto/servicio?

•uno

•dos

•tres

¿Qué cualidades piensas que atraerán a tus clientes para que quieran hablen más sobre tu producto/servicio?

• El poema en un nuevo soporte.

• La reivindicació n de José Gorostiza

• Las características y bondades del la App.

• La participació n de lectores influyentes.

BriefingProducto



• Fecha presentació n propuesta

• Fecha de validació n

• Fecha de presentaciones

• Death line

• Fecha de entrega

BriefingTiempos


• Presupuesto total definido para:

PropuestaDesarrolloImplementació nTotal de proyecto.

BriefingPresupuesto


• Leyes regulatorias sobre el producto/servicio

• Leyes de publicidad

• Permisos de transmisió n

• Derechos de material

• - Personales-

BriefingNormatividad


Planeació n


Planeació nDiseñ o del mensaje

Objetivo del mensaje:Informar al público y al posible cliente de uno de los valores único de la aplicació n para Ipad Muerte Sin Fin:

La posibilidad de leer, compartir socialmente y comparar los criterios de los usuarios sobre su comprensió n del poema.

Diferenciarse de la competencia a través del valor agregado que tiene el producto.


Mensaje Publicitario

“Lee, comparte y compara... lee en colectivo”



Características y Beneficios

Mensaje con ritmo, directo y descriptivo.

El mensaje de forma imperativa invita a participar a una acció n, esto ayuda a comprender las bondades de la aplicació n.

Marca diferencia entre las aplicaciones competencia en la categoría de libros en el App Store.

Define la capacidad de aprendizaje, de diversió n y de entretenimiento, capacidades que tiene el social reading.



Imágen de campañ a y aplicaciones.



Planeació nGeneració n de estrategia en medios Interactivos

MarketingMarketingdigitaldigital

Social Social MediaMedia

ExperienciExperiencialal

MobileMobileE-E-

commercecommerce

Digital Digital ContentContent

DigitalDigitalAdvertisingAdvertising

OnlineOnlinemarketingmarketingResearchResearch

UsoUso

Sin usoSin uso

canales más efectivos y eficientes para conducir la comunicación con ellas.


Planeació nCreació n de plan en medios Interactivos

Digital ContentDigital Content Creació n de notas en blog propio. Noticias sobre temas: a b c d eCreació n de notas en blog propio. Noticias sobre temas: a b c d e

ExperiencialExperiencial Activació n en puntos centrales de la ciudadActivació n en puntos centrales de la ciudad

PautasPautas Contratació n de pautas en Social Media por target. En Blog , Blog 2, Web 3.Contratació n de pautas en Social Media por target. En Blog , Blog 2, Web 3.

Social MediaSocial Media Fan Page Facebook, Twitter, Picassa. TalFan Page Facebook, Twitter, Picassa. Tal

AppApp Desarrollo de App de Engage,Desarrollo de App de Engage,



Enero Enero Febrero Febrero Febrero Febrero

Semana 3 Semana 4 Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4

Social MediaSocial Media Social MediaSocial Media Social MediaSocial Media Social MediaSocial Media Social MediaSocial Media Social MediaSocial Media

ExperiencialExperiencial ExperiencialExperiencial ExperiencialExperiencial ExperiencialExperiencial

PautasPautas PautasPautas PautasPautas PautasPautas

Digital ContentDigital Content Digital ContentDigital Content Digital ContentDigital Content Digital ContentDigital Content Digital ContentDigital Content Digital ContentDigital Content

AppApp AppApp AppApp AppApp



Social MediaSocial Media

Posts Coloquiales

Posts Empresa

Posts Coloquiales: (dirigidos a padres y niñ os)-Interacciones. (Ej. Preguntar por caricatura, canció n, película o fábula favorita.. Completar versos.. “Al que madruga Dios lo ...etc” )-Saludar. (buenos días... les deseamos un excelente martes.. hoy es un día único..etc)-Frases (de éxito, de personajes de película, de autores, etc)-Videos (de alguna canció n, fragmento de película)-Imágenes (con alguna leyenda de personajes, pensamientos, paisajes, momentos agradables)

Posts Empresa-Posts del trabajo de autores, escritores con links. -Posts de espectativa: Ej. “el 16 de Julio Chuen llegará a tu casa.. espéralo” (inclusive hacer una imagen con el changuito y la fecha). “Algo se acerca, talleres, libros.. espera el movimiento Chuen.” “ya casi es 16 de Julio.. no preguntes..”-Imagenes y Videos. Entrevistas con los autores, ilustradores.. Y personajes de los libros eJ (Imagen de Balam y un post “hola soy Balam y me gusta el juego de pelota, sabías que tiene más de 800 añ os?” o “estoy buscando a un jugador para mi equipo, tu puedes ser el elegido” etc..)-Posts informativos. “En chuen creemos que la tradició n y cultura maya es un tesoro” ...”Sabías que Kaan significa Serpiente maya? :) “



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Hora m j v s d l m m j v s d l

9-12 Mañ ana

12-15 Medio Día

15-19 Tarde

19-22Noche

Posts Coloquiales

Posts Empresa

Fecha Julio 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

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Posts Empresa


Ejecució n

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Documents

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