Poder de Mercado1

Recursos de poder de mercado

Asumiendo los costos marginales constantes y por lo tanto también el costo promedio. El

monopolista maximiza donde el ingreso marginal se iguala al costo marginal en el precio P. la

demanda devuelve la cantidad Q. Pero la situación monopólica no puede ser mantenida en el

largo plazo si no existen barreras a la entrada. Los beneficios netos positivos son incentivos para la

entrada de empresas. El poder de mercado solo persiste en el largo plazo si hay barreras a la

entrada que limitan la competición. Se puede dar señales a las empresas entrantes de que sus

beneficios sean cero o negativos para que no entren. Las barreras a la entrada nos interesan por

la estrategia corporativa y para la política pública.

La perspectiva de la firma está en mantener su poder de mercado y sus beneficios monopólicos.

Para tal efecto existen barreras creadas por el gobierno (de carácter legal), cuando se presenta un

monopolio natural (Significa que la producción restringida solo a una firma minimiza el costo de

producción), la fuente de ingresos, redistribuir rentas (subsidio a otros servicios), derechos de

propiedad intelectual.

Estrategias de conducta de las empresas titulares

El comportamiento de las empresas titulares puede aumentar las barreras a la entrada reduciendo

los beneficios de las entrantes. Una estrategia es una respuesta agresiva luego de la entrada,

donde se aplican costos hundidos y reducción del costo marginal. Levantar los costos de las

rivales, donde las titulares suben el costo de las entrantes potenciales poniendo desventajas y

reduciendo su rentabilidad. Reduciendo los ingresos de las rivales, donde se reduce el ingreso de

las entrantes potenciales bajando su demanda e incrementando los costos de conmutación del

consumidor.

Empresa dominante y franja competitiva

Es difícil encontrar monopolios, pero existen empresas cercanas a ser monopolio que tienen poder

sobre el precio. La firma dominante todavía tiene un poder a ser considerado sobre el mercado.

Dos factores contribuyen al aumento del dominio de una firma:

La firma dominante es más eficiente que su rival y esta eficiencia proviene de su ventaja

en los costos.

La firma dominante tiene un producto superior.

Que remos entender como el precio y la cuota de mercado son determinado en mercados como

este, y su evolución en el tiempo.

1 Parafraseo del Libro “Industrial Organization: A strategic Approach”, Jeffrey Church y Roger Ware

Consideramos a los pequeños productores asumidos como tomadores de precio y sin poder de

mercado. Definen su cantidad en respuesta a la firma dominante. Estos pequeños productores son

la franja competitiva. Su oferta a cualquier precio dado corresponde a sus curvas horizontales de

costes marginales. El monto que ofertarían a cualquier precio es el de competencia perfecta.

La existencia de la franja competitiva hace que la firma dominante perciba la demanda mas

elástica (con más sustitutos) y por lo tanto se ve como si un monopolista se enfrentara a una

demanda mas elástica, por lo que su precio maximizador será menor al monopólico puro.

Función de oferta de la franja competitiva:

Donde p es el precio cargado por la firma dominante. La función de demanda del mercado es:

La demanda residual para el oferente dominante es la diferencia:

La demanda residual para la firma dominante muestra sus ventas para cualquier precio que

cargue. El beneficio para la firma dominante es:

La firma dominante escoge su precio para maximizar sus beneficios por lo que tenemos:

Cuando incrementa su precio en una unidad, sus beneficios se incrementan en lo que gana con las

unidades en sin embargo su demanda cae a la tasa de

y por cada unidad no vendida sufre

una perdida igual al margen por unidad. La empresa asentara su precio maximizar igualando a

cero la derivada.

El incremento de su precio lleva a la reducción de su demanda por dos razones:

1. El incremento en el precio hace que la franja competitiva incremente su cantidad y

reduzca la demanda residual.

2. La cantidad demandada decrece cuando el precio crece.

Para entender esto observemos lo siguiente:

Reemplazando en la ecuación anterior tenemos:

Donde

es la reducción de la demanda de mercado, y

es la reducción de la demanda

por el incremento de la oferta de la franja competitiva.

Esto puede ser reescrito como:

El cual es el índice de Lerner para la empresa dominante donde es el costo marginal en el

precio maximizador y la cantidad , es la cuota de mercado, es la cuota de mercado de

la franja competitiva, es la elasticidad de oferta de la franja, y es la elasticidad de la demanda

de mercado.

El poder de mercado es determinado por tres factores:

1. La elasticidad de la demanda de mercado. Mientras mayor sea la elasticidad de demanda

del mercado, menor será su poder de mercado.

2. La elasticidad de oferta de la franja. Si menor es la elasticidad de la franja competitiva

significa que oferta de la franja reacciona poco a los precios que toma de la empresa

competitiva, entonces mayor será el poder de mercado de la empresa titular.

3. Los costos de la empresa. A menor costo mayor poder de mercado lo que significa mayor

eficiencia en producción.

En la figura 1 vemos que la demanda de la dominante se obtiene restando de la demanda de

mercado la cantidad ofertada de la franja. La demande de mercado se corre a la izquierda por el

monto de la oferta de la franja. Si sube del precio máximo su demanda será cero. Para precios

menores a p0 la franja deja de ofertar. A precios menores a p0 la demanda residual es igual a la

demanda de mercado. Por lo que la firma dominante puede prescindir de la franja.

Además tenemos las curvas de ingresos marginales de cada caso. La MRD es la marginal de la

demanda residual excepto si el precio es menor a p0, en donde el MRD se vuelve la de mercado.

Además se presenta el costo marginal para la firma dominante MCD que cruzando el ingreso

marginal MRD provee la condición de maximización de beneficios para la empresa dominante. Se

obtiene el precio p* que determina la oferta de la franja.

Los efectos de la entrada

Si existe la oportunidad rentable de entrada se esperaría que la entrada ocurriera, el tamaño de la

franja aumentaría, y el poder de mercado de la titular se reduciría. En realidad este problema

ocurre más seguido donde hay un innovador quien tiene un ventaja inicial, pero es seguido de

empresas que imitan produciendo producto diferenciados ligeramente.

Desde que la elección del precio es asumida para limitarla entrada, la estructura de una industria

dinámica es siempre referida como limitación dinámica de precios. Esta entrada es una función

creciente del margen que una entrante espera, la diferencia entre el precio y el costo de la

entrante. Por otro lado la tasa de entrada está restringida exógenamente. Eventualmente dados

costos simétricos, la dominante será forzada para conceder el mercado entero, el cual equivale a

que se de competencia perfecta. Pero si la dominante puede tener ventajas en costos, entonces

en la etapa final podrá mantener una cuota de mercado significativa.

Los factores que afectan la trayectoria óptima del precio son:

La tasa de interés.

La posición relativa en costos de la dominante y las entrantes.

La respuesta de la franja entrante a los precios elevados cargados por la empresa

dominante.