Política y redes 2012 bogota
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Política y
Redes Sociales
De qué hablaremos
• 1) Viviremos con más transparencia
• 2) De la audiencia al usuario
• 3) La publicidad tradicional apesta
• 4) Las conversaciones son en directo
1) VIVIREMOS CON MÁS
TRANSPARENCIA
Como será un mundo
con periodistas en
todas partes…
… un mundo donde
todos se exponen
There is not such
thing as a free lunch
• …cuando crees que no pagas
es que eres el producto y el
costo es tu intimidad.
• Sin pedirlo quedamos dentro
de burbujas informativas
Enlace
2) De la audiencia
al usuario
La Imprenta nos llevó de la
comunicación personal a la masiva
Local, evanescente Global, permanente
Las conversaciones que
cambian la masividad
Personalidades
Personas
De mensajes a conversación
Personas
Personalidades
De mensajes a conversación
Personas
De mensajes a conversación
Personalidades
“Self expression is the new
entertainment”
3) Where advertising
sucks
La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de
tópicos de interés
BRAND - CENTRIC
Communication
TOPIC - CENTRIC
Communication
“Google, Facebook y Apple están redefiniendo el futuro de la computación por
una dominada por la ola móvil + nubes + social”
4) Estas conversaciones
son en directo
Qué es Twitter
• “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que
recibe en función de las
comunidades que establece (los
usuarios a los que sigue y las listas
que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
• “Twitter es una voz colectiva
conectada” PageOne, documental.
The Atlantic: Confessions of a
tweeter • I stopped reading, rarely listened to music or
watched TV.
• When I was out with friends, I would duck into the
bathroom with my iPhone.
• I tweeted while driving, between sets of tennis,
even at the movies. (“I love holding your hand in
the dark.”)
• When I wasn’t on Twitter, I would compose faux
aphorisms that I might use later. I began to talk
that way too.
“La Nueva oralidad: Una oralidad más deliberada y consciente de si misma,
basada permanentemente en el uso de lo escrito y lo impreso”
“any individual tweet might be superficial, but a stream of tweets from a political confrontation or a list of
carefully-selected thinkers makes for a collection of expression that is anything but shallow. Social media is
like radio: It all depends on how you tune it”
Nathan Jurgenson
No todos los
tuiteros tienen el
mismo peso en
la red.
Daniel Innerarity
“No tenemos qué elegir entre los aficionados y el experto… trabajar con ambos parece mejor que reemplazar nuestra democracia por las asambleas permanentes de una política en
directo.”
De qué hablaremos
• 1) Viviremos con más transparencia
• 2) De la audiencia al usuario
• 3) La publicidad tradicional apesta
• 4) Las conversaciones son en directo
• Being digital is an
egalitarian phenomenon. It
makes people more
accessible and allows the
small, lonely voice to be
heard in this otherwise
large, empty space.
• (Nicholas Negroponte, Being Nicholas,
Wired marzo 2011)
“Miedosos del mundo, uníos en torno a la red, porque solo pueden perder el miedo.”
(Acampada de Barcelona, 2010)
Reedición de presentación basada diversas presentaciones de Slideshare editada en mayo, 2012
Muchas gracias.
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Construir marca
• REAL
• Piñera 44,05, Frei 29,6, Meo
20,12 y Arrate 6,21
• PROMEDIO EjERCICIO
• Piñera 42,4, Frei 28,9, Meo 21,3
y Arrate 7,4 (Dif: 4,7)
• MEJOR PRONÓSTICO EJERCICIO
• Piñera 45,3, Frei 28,4, Meo 20 y
Arrate 6,3 (Dif 2,6)
• ENCUESTADOR
• Piñera 44,1, Frei 32, Meo 17,7 y
Arrate 7,2 (Dif 4,9)