Ponencia redes sociales: origen de tendencias
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Laura Arranz Trenas
El origen de las Comunidades Virtuales
Las redes sociales son personas relacionándose
Han existido SIEMPRE
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
Internet es “sólo” el medio
Ha ampliado brutalmente el círculo de nuestra red
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
Compartimos nuestra vida a gran escala
¿¿Por qué?? ¿¿Por qué??
(y eso incluye lo que consumimos…)
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
Ser guays y mostrar las cosas chulas que hacemos
Porque nos gusta…* Que nos escuchen
Cotillear
Cotillear
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
Porque nos gusta…*
LIGAR
* Razones principales para registrarse en una red social (Estudio 2005 EEUU)
A día de hoy hay que ir más allá, están integradas en nuestra forma de vida
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
CIFR
ASSon una realidad, no hay vuelta atrás
http://www.youtube.com/watch?v=ikIwvc4tzoQ
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
Si eres una marca ojo, porque puedes salir en la foto
Esto se queda en broma…
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
Si eres una marca ojo, porque puedes salir en la foto
…Pero lo que le ocurrió a BP no fue tan gracioso
COTIZACIÓN BURSÁTIL
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
La gente cuenta su mala experiencia y se propaga
y…
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
…esto llega a sus círculos
El 80% ha recibido consejos en sus redes en relación a la compra de un producto. Un 72% admite que influyeron en su decisión de compra.
El 90% confía y valora las recomendaciones de sus círculos. El 70% valora más las recomendaciones de desconocidos antes que la publicidad
El 35% de usuarios de redes sociales usa estos servicios para buscar información y opiniones de productos y servicios antes de tomar la decisión de compra.
RED SOCIAL = RECOMENDACIÓN + PRESCRIPCIÓN
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
- Redes sociales generales
- Redes sociales Verticales
- Foros
Tipos de comunidades virtuales
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
- La razón principal -> Relajación por el anonimato -> Auténticos
Fuentes de información, ¿Por qué?
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
- Reunión de expertos -> los afines tienden a juntarse
- Usuarios prescriptores / Early adopters -> buscan lo más nuevo
Fuentes de información, ¿Por qué?
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
- Detecta tendencias
Qué se dice sobre mi sector, mi producto, sobre la competencia, qué se está empezando a llevar, qué producto está despuntando este año…
¿Cómo puedo usarlas en mi beneficio?
RECOPILA DATOS
PROCESAPARA CONSEGUIR
INFORMACIÓNACTÚA
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
¿Cómo puedo usarlas en mi beneficio?
http://www.youtube.com/watch?v=chhG84VqOsc
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
- Pregunta
Encuestas encubiertas Interactúa con ellos (anónimamente), pide opinión sobre tu producto, cómo
mejorarlo, qué les gusta de la competencia… a medio largo plazo, hay que currárselo, pero…
GRATIS Encuestas como marca (pseudo-panel de expertos) Mayor resistencia, necesidad de patrocinio o gratificación.
¿Cómo puedo usarlas en mi beneficio?
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
- Controla a tu competencia
-> Identificar empleados, con quién se relacionan
-> ¿Dónde van sus directivos? ¿Y sus comerciales?
-> ¿De qué hablan? ¿Opinan/alardean de sus nuevos productos?
-> Mina de oro, la gente habla de todo
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
- Controla a tu competencia
-> Identificar empleados, con quién se relacionan
-> ¿Dónde van sus directivos? ¿Y sus comerciales?
-> ¿De qué hablan? ¿Opinan/alardean de sus nuevos productos?
-> Mina de oro, la gente habla de todo
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
Identifica(linkedin)
Identifica(linkedin)
Sigue(Twitter)Sigue(Twitter)
Localiza(Foursquare)Localiza
(Foursquare)
ET C …
Procesa los datos para obtener información
Procesa los datos para obtener información
- Controla a tu competencia
ADELÁNTATE
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
¿Vender en redes sociales generalistas?- Poca efectividad, la gente quiere ver las fotos de sus amigos, no anuncios
- Comisiones (Facebook)
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
¿Vender en redes sociales generalistas?
- Mala segmentación a día de hoy (Facebook)
Mujer, casada, 50 años, vive en Madrid, clase media-alta
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
¿Vender en redes sociales generalistas?
- Mala segmentación a día de hoy (Facebook)
Probemos con los maridos…
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
¿Vender en redes sociales generalistas?
Crea contenido, atrae clientes y mándalos a tu página fuera de FB
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"
¿Vender en redes sociales verticales?
¡¡¡SÍ!!!- Público segmentado
- Público interesado en un tu sector
- Busca recomendaciones
- Negativo: algunas no tienen posibilidad de montar tienda, más restrictivas
Autor: “Ivan Rodriguez“ Impartida por: “Laura Arranz"