POPAI es la asociación internacional de profesionales dedicados al marketing en el Retail.

Fue creada en 1936 y cuenta con 1700 compañías miembro, que representan a las mas grandes marcas del mundo, los principales retailers, empresas productoras de marketing at retail y agencias de publicidad, a través de seis continentes, en 45 países alrededor del mundo.

Algunos de los miembros: Anheuser-Busch InBev, Cepas, Coca-Cola, Frito-Lay, Johnson & Johnson, Kimberly Clark, Mondelez, Nestle, Unilever, Walgreens, Walmart, .

POPAI Internacional

1.700 empresas socias

Comunidad Internacional

-POPAI Arabia-POPAI Alemania-POPAI Australia-POPAI Argentina-POPAI Brasil-POPAI España-POPAI Francia-POPAI Hungría-POPAI India-POPAI Inglaterra-POPAI Italia-POPAI USA-POPAI Países Bajos-POPAI Polonia-POPAI Portugal-POPAI Rusia-POPAI Sud África-POPAI Turquía

Anheuser-Busch InBev: Tom Prestridge – Director Trade Marketing InsightsBish Creative Display: Jerry Fox - PresidentBP Oil Corporation: John Anderson - ManagerCoca-Cola Company: Karyn Froseth – Director Shopper StrategyFrito-Lay: Denis Gibney – Director of Merchandising Design & DevelopmentFrito-Lay Canada: Pierre Mainville - Shopper Insights & Retail SolutionsGreat Northern Corporation: Michael Scliesmann - Sr. Vice President- Busi-ness Unit Manager Harbor Industries, Inc.: Tim Parker - PresidentHenkel of America: Wendy Warus - VP, Brand Management & CommercializationIdeal: Scott Eisen - PresidentInnoMark Communications: Chris Cummings - Vice PresidentJohnson & Johnson: Donna Padovano – Director Retail Marketing Center of IntelligenceKellogg: Christian Thompson - Sr. Dircector of Shopper InsightsLeo Burnett: Jim Carlton - Managing Creative Director ARC WorldwideMarketing Brainology: Michelle Adams - Founder & PresidentMcKee Foods: Victor Jordan - Marketing Services ManagerMechtronics: Keith Arndt - VP, CreativeMerck & Co.: John Pender - Director, Visual MerchandisingMondelez: John Kaffke - Director of Merchandising Ops

Nestle USA: Joyce Courtney - Senior Display & Merchandising SpecialistPOPDisplays USA: Joe Berzok - SVP, Sales & MarketingProcess Retail Group: Bob Zanotti - PresidentRapid Displays: Alan Foshay - VP-Business DevelopmentRockTenn Merchandasing Displays: John Cochran - SVP Merchandising SalesRTC: Gary Cohen - Sr. Vice PresidentSMP Industries: Mike Howley - Executive VPTarget: David Plante - Senior Group Manager Center of IntelligenceThe Central Group: Greg Wege - Director of Sales, Display DivisionThe Integer Group: Brad Green - VP, Production ServicesTimBar Packaging & Display: Jeff Rafalski - Director In-Store Merchandising & Insights/ Creative DirectorTransworld Marketing: William Carafello - PresidentUnited Displaycraft: Richard Carrigan - PresidentVidPro Inc.: Nikki Albrecht - President & OwnerVulcan Spring & Mfg. Co.: Bob Gustafson - Director, New Business DevelopmentWalgreens: Louis Dorado - Director, Space Management & Visual MerchandisingWalmart: Paul Kilsch - Sr. Manager II, Seasonal Strategy & PDQs, Visual Merchandising

Miembros de la Comisión Directiva de POPAI USA

POPAI USA

Marcas

Retailers

Productores de materiales de Punto de Venta

Agencias de In Store marketing, Shopper Marketing, promoción, publicidad, estudios de diseño y otros

Investigadoras de Mercado

Empresas de logística para el Punto de Venta

POPAI Argentina forma parte de la red global del Point of Purchase Advertising Internacional (POPAI) y está integrada por:

POPAI Argentina

Nuestros Objetivos

Comisión Directiva:

POPAI Argentina

Presidente: Nicolás López Cano (Kimberly Clark)

Vice-Presidente: Julio Miarnau (Micropack)

Secretaria: Susana Barros (Cyon In Store Marketing)

Tesorero: Martin Muchnik (Muchnik Design)

1er vocal: Federico Smith (Grupo Básicos)

2do vocal: Cecilia Ferrario (Impulso POP)

3er vocal: Gustavo de Freitas (Grupo Advance)

Órgano de fiscalización: Norberto Anaut (Team Q)

Descuentos en capacitaciones y workshops en Argentina y el mundo.

Aranceles preferenciales para participar en los eventos y premiaciones de Argentina, Brasil y USA.

Intercambio de experiencias y perspectivas entre los miem-bros a través de formatos de divulgación interactivos.

Oportunidades de negocio y de “networking” con profesio-nales de la industria.

Acceso exclusivo a las últimas investigaciones, artículos, in-formes, publicaciones y estudios sobre el Retail y sus ten-dencias tanto a nivel local como internacional.

Recibir la revista electrónica de POPAI, ImPULSE, con toda la actualidad internacional del ámbito del retail.

Recibir el newsletter quincenal de Popai Argentina, con noticias y artículos sobre las novedades interncionales y locales, ademas de información sobre las iniciativas y eventos de Popai.

Entender mejor el comportamiento del shopper/ consumidor.

Incrementar la visibilidad de la empresa-miembro a través de los canales de comunicación de Popai: página web, dossier de prensa, eventos.

Mejorar la percepción de la empresa y ganar credibilidad al formar parte de una asociación global de prestigio interna-cional.

Recibir apoyo y facilidades en el desarrollo de la actividad empresarial como asesoramiento y descuentos especiales.

Beneficios de ser socio

Programas de capacitación profesional

Programas de capacitación profesional

La formación profesional es un proceso continuo y ese proceso es un punto medular del plan estrategico de POPAI.

Ademas de aumentar las propias habilidades de Trade Marketing y conocimiento, tanto del retail como de los avances y novedades en desarrollos para el Punto de Venta, los eventos educativos de POPAI proporcionan oportunidades notables en la construcción y gestión de redes entre profesionales del sector.

Los cursos de los programas de capacitación profesional se diseñan y desarrollan con el objetivo de elevar los standares y el conocimiento para que cada compañía pueda obtener los mejores resultados en la ejecución de negocios de Trade Marketing.

En los Workshops, buscamos ser nodo de red, para que cada parte pueda tomar las oportunidades que se abren en el compartir e interactuar en conversaciones fecundas acerca de los desafíos comunes.

Taller Shopper Understanding.. Taller Shopper Marketing. Taller Creatividad e innovación para el Trade.

2009Curso/taller: ¿Cómo pedir y entender una investiga-ción de trade?.Curso/taller: Investigación y Category Management.

2010

Curso/taller Category Management.Curso de Negociación.

Curso/taller de Category Management y Shopper Understanding.

2011 2012

Programas de capacitación profesionalcon descuento para socios

Workshopscon descuento para socios

Canales desafiantes, oportunidades de Trade.

Disertantes: -Miguel Calvete, Secretario General de Casrech. -Mariano Schvarzstein, CEO de Central Oeste. -Juan Manuel Damiani, CEO de Open 25.

Oportunidades del retailing, comunicación y exhibición en el punto de venta.

Disertantes: -Miguel Zignego, Clorox Argentina.-Javier Vilela, Diarco.-Carlos Castello, Nestlé.

2010 2011

Workshops

Desafíos del PDV Mayorista.

Panel disertante: Diarco, Makro, Nini, Vital.

Algunas empresas participantes: Colgate Palmolive, Kraft, La Virginia, Energizer, Bodegas Chandon, Alicorp, Mapa Virulana, Nestle, Fratelli Branca, Molino Cañuelas, SC Johnson, Makro, Kimberly Clark, Glaxosmithkline, Beiersdorf, Molinos Río de la Plata, Nestlé, Unilever, Papelera del Plata, Bavosi, Arcor, Cepas Argentinas, Johnson & Johnson.

2012

con descuento para socios

Oportunidades de los Punto de Venta del Canal Farmacias.

Panel disertante: Juan Castro de FARMAR, Paulo Pardo de PMASP, Dr. Miguel Angel Lombardo de FACAF.

Coordinacion: José Ignacio Amodei.

Empresas participantes: Bayer, Beiersdorf, Bic Argentina, Colgate Palmolive, Creative Promotion, Cyon, EMS Publishing SA, Energizer, Focus Point, Jose Guma, Job & Technology, SC Johnson, Johnson & Johnson, Kimberly Clark, Kraft, Lab. Andrómaco, Mapa Virulana, Mc Cann Erickson, Micropack, Muchnik, Nestle, Pierre Fabre, Sona Logística, Wunderman, Unilever.

2012

Workshopscon descuento para socios

Workshopscon descuento para socios

Tendencias de Retail Marketing contadas por los líderes.

Panel disertante: Laura Barnator - Vicepresidente de consumo de Unilever Argentina, Martha Giraldo – CEO de Nielsen Argentina, Matías Grondona – Manager Small Formats de Wal-Mart Argentina.

Algunas empresas participantes: Alicorp, Beiersdorf, Cepas Argentinas, Coca-Cola, Compumundo, Fratelli Branca, Glaxosmithkline, Kimberly Clark, La Virginia, Mon-delez, Nestle, Nielsen , Pernord Ricard, Personal, SC Johnson , Unilever, Wal-Mart y Wunderman.

2013

Workshopscon descuento para socios

Carrefour, liderando el cambio. El valor de la diversidad.

Panel disertante: Daniel Fernández – CEO de Carrefour Argentina, Martin Tolcachir – Director de Mercaderías, Mar-keting y Desarrollo de Ventas de Carrefour Argentina.

Algunas empresas participantes: Alicorp, Arcor, Beiersdorf, Cepas Argentinas, Coca-Cola, Farmacity, Ferrero, Johnson & Johnson, Kimberly Clark, Laboratorio Andró-maco, Milkaut, Mondelez, Nestle, Papelera del Plata, SC Johnson, Unilever.

2014

Desde el año 2013 POPAI y ESEADE desarrollan un Postgrado Universitario de 100hs de cátedra.

El objetivo es brindar la mejor capacitación teórica práctica sistemática para los profesionales en ejercicio y para aquellos que desean formarse en el area.

Los docentes estan elegidos entre los mejores profesionales con habilidades y vocación de transmisión de conocimiento.

Los contenidos atraviesan todos los ejes temáticos relevantes para una especialización altamente enfocada.

El Postgrado culmina con la presentación de un proyecto de Plan de Trade Marketing.

Diploma en Trade Marketing. POPAI - ESEADEcon descuento para socios

Cursos modulares de capacitación y entrenamiento de repositores.

con descuento para socios

Desde Enero de 2013 disponemos de módulos que permitan a las Marcas hacer una capacitación específica y un entrenamiento altamente especializado de sus repositores, organizado por POPAI, en articulación con el Eseade.

Buscamos elevar los estándares de formación del personal propio o contratado que las Marcas tienen en la trinchera del Punto de Venta.

De un buen entrenamiento de los repositores y sus supervisores depende que la ejecución de la mejor estrategia sea realmente efectiva.

Los cursos son modulares para permitir la dinámica que el área requiere.

POPAI Investigación

Investigaciones de Trade Marketing Entendiendo al Shopper en el Punto de Venta

Entender el proceso de decisión del shopper – la compleja interacción de factores que determinan cómo, dónde y cuándo los shoppers deciden sus compras – es una prioridad para los fabricantes, los retailers y los marketers. La serie de investigaciones de POPAI, que se inició hace casi 50 años, ha colaborado con los profesionales del marketing y del retail para el conocimiento del lugar donde se realiza la decisión definitiva de compra en el Punto de Venta.

Comprender las necesidades, los comportamientos de compra y los cambios en el estilo de vida de los shoppers de hoy en día es crucial para poder satisfacer sus necesidades inmediatas y también futuras.

POPAI tiene una larga historia en el campo de la investigación sobre la efectividad de los materiales de comunicación y exhibición y la medición del porcentaje de decisión de compra en el Punto de Venta, lo que brinda argumentos para invertir en el mismo.

Richard Winter Presidente de POPAI

Ultimos estudios realizados (Con acceso limitado a los resultados, informes exclusivos para socios) / Con descuento para socios

Estudio de Shopper Marketing en canales emergentes. Quioscos y Autoservicios chinos. POPAI Argentina 2011.

Estudio de Shopper Marketing en Puntos de Venta del Canal Mayorista. POPAI Argentina 2012.

Shopper Engagement Study. POPAI USA 2012.

Ferias y Premiaciones

Tour POPAI

POPAI Argentina organiza desde hace 7 años un viaje profesional anual al Globalshop, la mayor feria de marketing at retail en USA, que reúne representantes de las 500 cadenas y marcas más importantes con más de 640 productores y agencias.

Los concurrentes:

Acceden a las conferencias y actividades de la feria.

Presencian los OMA Awards organizados por POPAI Global, la premiación que reconoce los desarrollos más innovadores y efectivos para el Punto de Venta del mundo. En 2012 cerca de 500 participantes provenientes de más de 100 empresas diferentes fueron adjudicados en 26 categorías durante la competencia. Las piezas presentadas fueron juzgadas en el diseño, la innovación, la interactividad y la capacidad probada para aumentar las ventas.

Conocen las últimas tendencias en POP, se conectan con otros profesionales del sector y generan nuevos vínculos comerciales.

Visitan el retail de USA para comparar y obtener ideas.

Pueden desarrollar redes entre pares e intereractuar con los proveedores y así obtener resultados para crear un entorno de retail más eficaz.

Próximamente: 24-26 marzo 2015, Las Vegas, USA

Todas las piezas de POP concursantes son exhibidas al público durante los días que dura del evento.

Visitan la expo ejecutivos de las principales empresas.

Se hace una selección de los trabajos que mejor promovieron los objeti-vos de las marcas en el punto de venta, aquellos que supieron incorpo-rar tecnología a sus producciones y aportaron soluciones creativas a los desafíos comunicacionales.

Las piezas y campañas ganadoras de premios son difundidas por POPAI Argentina a nivel global en todos los países de la red.

La Premiación 2013 contó además con el auspicio de la Cámara Argen-tina de Distribuidores y Autoservicios Mayoristas y de la Asociación Ar-gentina de Marketing.

Cada 2 años, en la edición local del reconocido certamen internacional, premiamos a las mejores piezas y campañas de Punto de Venta:

Premiación POPAI Argentina

Se realizó por primera vez el Shopper Marketing Day en el Hipódromo de San Isidro. El evento consistió en la exhibición de las piezas que participaron de los Premios POPAI y en un ciclo de conferencias sobre las Tendencias de Retail Marketing.

Shopper Marketing Day

350Personas asistieron al evento

54Piezas ganadoras

La entrega de los Premios POPAI a los ganadores se realizó en el marco del Shopper Marketing Fest en Modena. Este evento contó con la conducción de Andrea Frigerio y con un show de la Bomba de Tiempo.

Shopper Marketing Fest

3

2135

98402

Shopper Marketing Fest

Categorías nuevas fueron incluidas en el Reglamento :

-Category y Desarrollos “Premium” para el lineal

- Campañas Integrales de POP “Liviano”

-Campañas de Servicios de Logística para el POP

Empresas participaron del certamen presentando

sus piezas.

Profesionales del área de Marketing y Trade

Marketing de importantes empresas multinacionales

usuarias de materiales de POP del país conformaron

el Jurado.

Piezas fueron presentadas.

Personas fueron acreditadas en el Shopper

Marketing Day para observar las casi 100

piezas que estaban exhibidas. Todas fueron

agregadas a la Base de Datos de POPAI.

Difusión en prensa

Contactanos: info@popai.com.artel. 3221-0961

www.popai.com.ar