POR QUÉ NECESITAS UNA BUENA IDENTIDAD

CORPORATIVA

INTRODUCCIÓN:¿ P O R Q U É N EC E S I TO U N B U E N D I S E Ñ O?

Mi objetivo en estas páginas es explicarte que, aunque a priori te parezca algo insustancial, un diseño bonito y efectivo puede ayudarte (¡y mucho!) con tu empresa, así como definir en qué consiste un buen diseño de identidad, para que puedas saber en qué situación se encuentra tu empresa respecto a éste.

Te he dividido esta guía en tres partes:

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PARTE TEÓRICA

Aquí te explico por qué es esencial para tí tener un buen diseño de marca y te resuelvo las dudas que puedas tener respecto al tema.

PARTE PRÁCTICA

En este apartado tendrás una lista de ejercicios, checklist y demás actividades para implementar en tu identidad corporativa.

RECURSOS

Para que no se te olvide nada y puedas ampliar tus conocimientos, he creado una página de recursos a distintas entradas del blog que pueden ayudarte en tu proceso de creación de identidad.

PARTE TEÓRICA

En este apartado mi objetivo es hacerte entender por qué tu marca necesita una buena identidad corporativa. Por ello, te he resumido en cuatro puntos los elementos clave que tienes que conocer.

P E R O, ¡ S I YO YA T E N G O LO G O !

¿Q U É E S L A I D E N T I DA D CO R P O RAT I VA?

¿ P O R Q U É N EC E S I TO U N A I D E N T I DA D?

¿CÓ M O Y D Ó N D E P U E D O A P L I CA R L A I D E N T I DA D?

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4.

Cuando nuestros clientes nos proponen un rediseño de su web, siempre les aconsejamos que empiecen por el principio: definir su identidad corporativa. Y su respuesta, la mayoría de veces es algo similar a: “¡Pero si yo ya tengo logo, sólo quiero una web bonita”.

Tal vez tú estés en ese mismo punto en el que quieres avanzar, pero no sabes cómo. Una cosa está clara y es que sin identidad corporativa no puedes avanzar.

Si bien es cierto que diseñar un logotipo no es tarea fácil porque exige un nivel de síntesis muy elevado, no sólo en éste se basa la identidad de tu empresa. Sobra decir que si tienes un logo pero no te representa o “es uno más” entre la competencia, de poco sirve su existencia.

¿?

PERO, ¡SI YO YA TENGO LOGO!

Llegados a este punto es mejor pararse a pensar y decidir ¿de verdad mi empresa es así?, ¿realmente me identifica?, ¿me veo representado en este logo? No solo es cuestión de gustos, sino de si transmite lo correcto.

PERO, ¡SI YO YA TENGO LOGO!

Si tu respuesta a las preguntas anteriores es no, ya lo tienes claro. Necesitas un rediseño de tu identidad (incluyendo tu logotipo). Y si la respuesta es sí, si crees que tu logotipo es adecuado y define bien tu empresa, plantéate si con él es suficiente.

Seguramente, no. Como ya te he dicho, un logotipo sólo es la punta del gran iceberg de la identidad.

Ahora, posiblemente tu cabeza sólo dé vueltas a una pregunta: “¿Qué es una identidad corporativa?, ¿tendré yo de eso?”

¿QUÉ ES LA IDENTIDAD CORPORATIVA?

Una cosa ya tienes clara: una identidad no es un logo. Pero, entonces, ¿qué es?.

En una identidad entran elementos tan variados como los colores, las tipografías, las formas, etc. Es decir, todo aquello que tu marca va a transmitir visualmente conforma la identidad de ésta. No hay una lista exacta de elementos pero sí que todos parten del mismo punto: un buen concepto.

Está bien que los elementos sean estéticos, que le gusten a todo el mundo, pero es necesario que tengan un mínimo sentido. De nada sirve tener una tarjeta de visita bonita si no transmite cómo es tu empresa.

Todos los elementos que conforman tu identidad no pueden estar elegidos al azar. Es por ello que el concepto es el elemento clave del cual parte toda identidad.

¿QUÉ ES LA IDENTIDAD CORPORATIVA?

En cambio, el logotipo no es lo mismo que la identidad sino una parte de ésta, aunque tal vez, sea la más visible y la que aglutina todos los criterios estéticos definidos en la

identidad.

Piensa en los valores y la personalidad y actitud de tu marca y transfórmalos en colores y formas que la definan de verdad para crear la identidad corporativa de tu marca. Elige una tipografía que de verdad transmita lo que quieras transmitir, y entonces… ¡empieza a diseñar!

La identidad nace del concepto; de definir cuáles son los valores de tu marca y expresarlos de forma gráfica para que tu marca tenga sentido, personalidad y presencia dentro del mercado y su competencia.

VALE, YA SÉ LO QUE ES. PERO.. .¿POR QUÉ NECESITO UNA IDENTIDAD?

Ahora que ya sabes en qué consiste una buena identidad corporativa, necesitas saber por qué es tan importante tenerla, aunque ya te he dado alguna pista en el punto anterior.

Dada la situación actual es importante mantenerse con los pies en el suelo y darse cuenta de que la realidad es que hay muchas empresas que se ganan la vida haciendo lo mismo que tú haces. Por eso, encontrar tu valor diferencial y explotarlo con tu identidad, hará que te diferencies del resto. Y cuando te diferencias, destacas.

Tu marca necesita una identidad corporativa que la defina de verdad, que transmita sus valores y su personalidad y no simplemente algo “que sea bonito y quede bien”.

Esto hará que realmente puedas diferenciarte de tus competidores. ¿Cuántas marcas hay en el mercado haciendo lo mismo que tú?, ¿por qué los clientes confían más en unas que en otras?. Por lo que dicen que son y hacen y por cómo lo dicen y hacen.

VALE, YA SÉ LO QUE ES. PERO.. .¿POR QUÉ NECESITO UNA IDENTIDAD?

Eso es lo que buscamos todos. Dar a conocer nuestra empresa a nuestro público y demostrarles que vale la pena y es distinta a la de nuestros competidores. Por eso, tener una identidad clara que defina cómo eres y que te sirva para comunicarte con tus clientes siempre del mismo modo y que ellos te entiendan, hará que confíen más en ti.

De entre la multitud de empresas que se dedican a lo que tú haces, tus clientes buscan la que es diferente, la que parece que tiene un orden y coherencia en todo lo que hace: desde lo clara que está su web, hasta la pulcritud de las fotos que se ven. Y eso, no es otra cosa que identidad. Por eso la necesitas.

Los elementos de tu identidad son tu carta de presentación. Igual que no vas a una reunión importante en chándal y con pintas de dominguero, tampoco quieres que tu

marca se presente de un modo desdeñado a tus clientes.

Si lo que quieres es que tus clientes se queden contigo, tienes que aplicar tu

identidad corporativa de la mejor forma posible en todos los elementos para que

ellos capten la esencia de tu marca en cada uno de éstos y la prefieran antes

que a ninguna otra.

¿cómo y dónde puedo aplicarmi identidad?

Tu identidad se aplica a todo; desde algo tan sencillo como combinar texto e imagen hasta la complejidad de una web limpia pero que te identifique. Todos los elementos de tu identidad deben tener la misma esencia, deben “respirar el mismo aire” y parecer de la misma familia. Porque eso transmite la sensación de identidad corporativa a tu marca y hace que distintos elementos formen parte de uno más grande: tu empresa.

Seguramente reconozcas los anuncios de ciertas marcas sólo por el tipo de imágenes, colores o música que usan. Y tú, con tu identidad debes hacer lo mismo. Si ésta responde a formas redondeadas y colores pastel, no asustes a tus clientes publicando una foto con tonos fluor y formas exageradamente angulares porque eso no te identifica.

Cuando te pongas a aplicar los recursos de diseño o bien, cuando el diseñador te muestre sus propuestas, ten la mente abierta. No te quedes con la primera o la que más te gusta, aunque a veces concuerde con lo que necesites. Piensa en cuál es la que mejor te define y funciona con tu empresa y sus valores. Y luego, decide.

Tu marca es lo más importante y la debes

transmitir bien si quieres llegar a tu público.

Usa los elementos de tu identidad con coherencia y conciencia y ¡prepárate para hacerte un hueco en

el mercado!

AHORA YA SABES QUE TENER UNA IDENTIDAD CORPORATIVA ADECUADA PUEDE SUPONER UNA GRAN DIFERENCIA PARA TU MARCA RESPECTO A TUS COMPETIDORES Y TUS CLIENTES.

Si tienes las cosas claras y bien definidas, darás una mejor imagen, vas a destacar entre tu competencia y tus clientes se fijarán más en ti. Con lo que si, además, el producto es bueno (cosa que no dudo) tienes el éxito garantizado.

No tengas miedo a los cambios, siempre y cuando confíes en la persona que va a guiarlos. Tú eres el que mejor conoce tu marca y un buen diseñador va a saber sacarle todo el partido que necesita para explotar su identidad y hacerle un hueco en el mercado.

Aun así, puedes probar a lanzarte a la piscina y diseñar tú mismo tu identidad. Por ello, en la parte práctica te he dejado algunos ejercicios y listas para que puedas analizar la situación en la que se encuentra tu identidad.

PARTE PRÁCTICA

Seguramente estés deseando empezar a poner en práctica todo lo que te he explicado, así que este apartado con ejercicios prácticos y demás útiles te servirá para identificar en qué punto se encuentra la identidad de tu marca y ponerte manos a la obra.

E N CU E N T RA Y D E F I N E T U CO N C E PTO

C H EC K L I ST: E L E M E N TOS D E L A I D E N T I DA D

D E F I N E LOS E L E M E N TOS D E T U I D E N T I DA D

TU GAMA CROMÁTICA

LA TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

RECURSOS Y FORMAS

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3 . 3 .

ENCUENTRA TU CONCEPTO

Ya sabes lo importante que es tener un buen concepto a partir del cual ver nacer y crecer la identidad de tu marca. Por eso te propongo un formulario que tienes que responder con toda sinceridad para sacar el concepto de identidad de tu marca.

¿Cuál es el nombre de tu marca?

Escribe en una línea a qué se dedica tu marca

¿Cómo definirías al consumidor de tu marca?

Piensa en tu marca como si fuera una persona. ¿Cómo sería su personalidad?,

¿cómo se comportaría?

ENCUENTRA TU CONCEPTO

Una vez hayas respondido estas preguntas, ya sabes cómo es tu marca y cuál es su personalidad. Lee detenidamente todas tus respuestas y escribe en estas líneas un brainstorming de conceptos que se te vengan a la mente en relación a lo que has dicho sobre tu marca.

Elige las tres palabras de la lista que creas que mejor definen la esencia de tu marca. Si tienes dudas, enseña ese listado a tus conocidos, a gente que conozca tu marca y haz que se mojen y te digan qué conceptos son los más acordes. ¡Ahí tienes los conceptos de tu marca sobre los cuales basar el diseño de su identidad!

checklist: elementos de la identidad

En el apartado teórico te he explicado que es un poco difícil definir qué elementos son los que conforman la identidad de una marca, ya que cada una tiene unas necesidades especiales.

Aquí te dejo un checklist en el que constan los elementos más comunes que conforman una identidad. Así podrás marcarte los que tienes, analizarlos y descubrir en qué situación (a nivel de diseño) se encuentra tu empresa. Compara si los elementos que has marcado y que tienes de la identidad tienen que ver con los conceptos que te has marcado en el ejercicio anterior.

Elementos principales (y esenciales)

Colores corporativos

Tipografía corporativa

Logotipo

Formas dist int ivas

Esti lo de fotografía

Elementos básicos

Manual de esti lo

Diseño de un blog o página web responsive

Esti lo de las imágenes de las redes sociales

Composición de las imágenes con texto

Tarjetas corporativas

Elementos avanzados

Papelería ( facturas , presentaciones , documentación interna)

Catálogo

Packaging

Apl icación (app)

DEFINE LOS ELEMENTOS PRINCIPALESDE LA IDENTIDAD

Ya tienes el concepto de tu marca y sabes los elementos principales que conforman una identidad, es decir, los cimientos sobre los que se construye toda la identidad corporativa de tu empresa.

Es el momento de materializarlos y transformarlos en elementos gráficos, para así tener los ejes clave a partir de los cuales empezar a diseñar el resto de elementos de tu identidad.

Te he dividido este ejercicio en tres elementos gráficos necesarios para la creación de cualquier identidad: colores, tipografías y recursos.

DEFINE LOS ELEMENTOS PRINCIPALESDE LA IDENTIDAD

TU GAMA CROMÁTICA

¿Qué color crees que es el que mejor transmite la personalidad de tu marca?. Si

tuvieras que elegir cuatro o cinco colores más que también le fueran bien a tu

empresa, ¿cuáles serían?

Es muy probable que te cueste elegir qué colores son los que mejor captan la esencia de tu marca. Piensa que son colores que la van a representar y con los que debes sentirte cómodo porque, quieras o no, te van a acompañar en un futuro.

Si has rellenado más de tres casillas con color, como es muy probable, debes eliminar los sobrantes y sólo quedarte con tres. Haz pequeñas variaciones en el tono, prueba combinaciones y ve tocando los colores hasta encontrar con una gama que creas que favorece a tu marca.

DEFINE LOS ELEMENTOS PRINCIPALESDE LA IDENTIDAD

LA TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

Tu marca necesita una tipografía propia con la que expresarse. El mejor método

de empezar es seleccionar qué tipo de tipografía va a ser (moderna, con serif, un

lettering, etc).

Elige el estilo de tipografía que mejor creas que combina con los conceptos de tu marca. Y una vez lo tengas decidido busca todas las tipografías de ese estilo que tienes a tu alcance. Prueba a usarlas e identifica con cuáles tu marca se siente más cómoda. ¿Qué clase de tipografía habla por tu marca?

DEFINE LOS ELEMENTOS PRINCIPALESDE LA IDENTIDAD

RECURSOS Y FORMAS

Tu marca intenta hacerse tangible a partir de su identidad. Por eso los recursos y

formas que use para expresarse transmitirán mucho sobre su forma de ser.

Elige entre estos tipos de formas. Los conceptos que has elegido deben indicarte hacia qué tipos de formas va más encaminada tu marca: a algo más orgánico y redondeado, o tal vez a algo más recto y perfeccionado.

YA TIENES LOS ELEMENTOS CLAVE PARA EMPEZAR A DISEÑAR TU IDENTIDAD, EMPEZANDO POR EL LOGOTIPO DE TU MARCA. SI YA LO TIENES DISEÑADO, COMPRUEBA SI LAS RESPUESTAS A ESTOS EJERCICIOS CONCUERDAN CON LA IDENTIDAD EXISTENTE DE TU MARCA. DE NO SER ASÍ YA SABES QUE TU MARCA NECESITA UN CAMBIO DE AIRES URGENTE PARA MEJORAR.

Si haces estos simples ejercicios de una forma sincera, tomándote tu tiempo para cada respuesta, pensando muy bien en qué vas a decir y en cómo quieres que sea tu marca, te aseguro que el estudio para la identidad de tu marca habrá avanzado muchísimo y, si lo llevas a cabo con un buen diseño, ésta sólo podrá mejorar.

Así que atrévete y empieza a definir y diseñar tu nueva identidad con las respuestas que has obtenido en este apartado teórico y con los truquillos que te doy en el apartado de recursos.

RECURSOS

En el blog publico muchos posts que pueden ayudarte a la hora de realizar pequeños cambios en piezas de tu identidad que van a mejorar la imagen de tu marca. Ahora que te has suscrito, ¡no te perderás ninguno!

En este apartado te resumo algunos de los recursos que más útiles te van a ser si te atreves con el diseño de tu identidad, o simplemente para analizar la situación de la identidad corporativa de tu marca.

recursos

La importancia de tu identidad corporativa

Si no has tenido bastante con esta guía sobre la identidad corporativa, en este post te explico un poco más sobre la importancia de un buen concepto.

Diseña tus tarjetas de forma fácil y bonita

En este post te cuento cómo diseñar de forma muy fácil unas tarjetas de visita resultonas y adaptables a la personalidad de tu marca. Además, incluye un descargable para que puedas hacer tus propias tarjetas.

Aprende a sacarle partido a tu blog con Photoshop

Descubre trucos que puedes aplicar en Photoshop cuando vayas a crear banners, botones u otros elementos para tu blog o web.

Descubre qué transmite cada tipografía

En este post super completo te explico los principales tipos de tipografías que hay y qué transmite cada una, para que así puedas elegir la más acorde a la personalidad de tu marca.

Tipografías: dónde y cómo descargarlas

Ya te he comentado la importancia de una buena tipografía que se adecue a tu marca. Descubre en este post cómo y dónde puedes conseguirlas.

recursos

¿Qué nos transmiten los colores?

Elige el color perfecto para tu identidad siguiendo los consejos que te doy en este post, en el que te explico qué transmite cada color.

Diez combinaciones de escándalo

Hay tantas posibilidades de combinaciones como tipografías existen, así que puede que si empiezas a mirar tipografías, no acabes nunca (porque engancha). Por ello, en este post te enseño diez combinaciones tipográficas que nunca fallan.

Aprende a combinar los colores de tu marca

Igual que con las tipografías, las combinaciones de color son infinitas. Por eso, en este post te doy algunos consejos sobre cómo puedes combinar tus colores corporativos sin fracasar en el intento.

Cinco cosas que no debes hacerle al color

Si quieres que tus combinaciones funcionen, en este post te dejo algunos consejos que debes seguir si no quieres acabar cargándote tu gama cromática.

¡FELICIDADES! DESPUÉS DE LEER TODA ESTA MINI-GUÍA Y LLEVAR A CABO SUS EJERCICIOS, HAS PODIDO DESCUBRIR LA IMPORTANCIA QUE TIENE PARA TU MARCA TENER UNA IDENTIDAD CORPORATIVA ACORDE A SUS VALORES, QUE LA DIFERENCIE Y POSICIONE EN EL MERCADO FRENTE A SUS SUSCRIPTORES.

Muchas gracias por suscribirte al blog de Three Feelings. Ya verás que cada jueves, con tu dosis semanal de cosas bonitas, aprenderás cosas nuevas que podrás aplicar a tu marca para seguir creciendo.