Introducción

Para dar inicio, es necesario saber que desde que el hombre comenzó a mercadear, tuvo necesidad de dar a conocer sus mercancías, desde la simple oferta personal de trueque en los primeros tiempos, pasando por ferias, mercados y anuncios murales luego, hasta llegar a los medios amplios y generales como la invención de la imprenta. Todos estos hechos marcan, en la historia del anuncio, un proceso nunca interrumpido, pero lento, hasta mediados del siglo XIX. Lo que implica o da como resultado que la publicidad es tan antigua como la raza humana.

La siguiente investigación consiste en profundizar todo lo referente a la carrera elegida para estudiar como lo es el perfil y funciones del profesional, el campo de trabajo, las ventajas y desventajas de esta, entre otros temas no menos importantes.

El objetivo central de la investigación es que conozcamos el campo donde queremos ir en todos sus extremos, o que vamos a ver y a hacer para podamos hacernos una idea clara y precisa a los que nos enfrentaremos y desempeñaremos en el futuro.

En este caso la carrera que deseo estudiar es Publicidad. En esta la creatividad es la principal protagonista. Es ideal para aquellas personas que siempre se sintieron atraídas por estar constantemente ideando cosas nuevas, para los artistas natos y para todo aquel que cree que puede hacer un poco más a través de la pantalla, la gráfica o la radio por la sociedad en la cual vive.

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Carrera Elegida:

Publicidad

Mención Creatividad y Gerencia

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Descripción de la carrera

Antes de adentrarnos en el apasionante campo de la publicidad es necesario que conozcamos la respuesta de una pregunta básica pero fundamental: ¿Qué es publicidad?

Entonces expresando en términos sencillos, diremos que la  publicidad, es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance, es decir, que el mensaje llega al público objetivo mediante medios no personales pero masivos como la televisión, radio, periódicos, revistas, internet, gigantografías, volantes, entre otros. A diferencia de la venta personal, en la que una persona (el vendedor) entrevista, contacta o visita personalmente a cada cliente (uno por uno).

Como área de estudio, se fundamenta en un sistema de educación artística, en los principios de la comunicación visual, que influye en la psicología y la  conducta del ser humano. Los lenguajes simbólicos y la comunicación de los mensajes publicitarios en un marco teórico conceptual y creativo plantean aspectos artísticos gráfico-funcionales y estéticos que permiten expresar mediante la creatividad, el diseño publicitario, el diseño editorial y las artes gráficas mensajes y reflexiones de carácter filosófico, psicológico, tecnológico y cultural.

Pareciera ser que la creatividad lo es todo, pero se suman diversos factores que son los que involucra la carrera universitaria. Hay que aprender a manejar las herramientas precisas para generar publicidades, formarse en medios y conocer en profundidad factores psicológicos y emocionales de los distintos grupos de público objetivo a los cuales se puede apuntar con una campaña.

El objetivos de esta carrera es transmitir información, crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante, promover la venta de productos o servicios, estableciendo relaciones entre el comerciante y el consumidor, y aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige.

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La misión de esta carrera es desarrollar las competencias y las habilidades que dan el perfil del graduado para desarrollar conocimientos a partir de las áreas que son de su incumbencia, para afianzar la calidad académica.

La carrera de publicidad tiene una duración de 4 años con un del régimen de estudio, ya sea semestral o anual y la duración exacta de esta, dependerá de la institución que la imparte.

Algunas de las ramas o licenciaturas de la publicidad son:

Licenciatura en Publicidad mención Creatividad y Gerencia. Licenciatura en Publicidad mención Diseño Grafico Publicitario.      Licenciatura en Publicidad mención Ilustración.                   Técnico en Diseño Grafico Publicitario.

Algunas de las asignaturas a cursar durante el aprendizaje de la carrera están:

 Taller de diseño gráfico, taller audiovisual, taller de fotografía creativa, economía , técnicas de investigación , campaña publicitaria, marketing, sicología publicitaria, matemática aplicada, publicidad, redacción publicitaria , investigación de mercados y otras.

La malla curricular también incluye informática, organización, planificación, control y gestión, como la de los ingenieros comerciales. Esto le permite al titulado adquirir el rol de interlocutor entre diferentes profesionales.

 

Funciones del Profesional

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Para competir exitosamente en el mercado actual y futuro, las empresas y organizaciones en general deben contar con la aceptación, valoración y apoyo de las personas relacionadas con ellas, tanto en su interior, como de la comunidad donde se encuentran insertas estas empresas u organizaciones. Por eso necesitan de una buena imagen por parte de toda la comunidad.

El egresado en Publicidad está capacitado para realizar tareas o actividades específicas que se realizan en la profesión como el diseñar, crear, planear, ejecutar y evaluar campañas y mensajes en los distintos medios de comunicación social ya sea televisión, radial, prensa escrita o de Internet, además de la calle, con el fin de promover, en un público determinado, algún producto o servicio.

Crea mensajes elaborando y desarrollando textos utilizando para ello las paletas publicitarias o letreros, publicidad en papel, con volantes y afiches.

Crea avisos publicitarios de productos para televisión y radio. Aplica diseños o piezas gráficas, a lápices, poleras o gorros para ser repartidos

entre la gente. Diseñar y ejecutar programas de difusión y comunicación para desempeñarse en

agencias de publicidad, empresas, consultoras, medios de comunicación, organismos gubernamentales.

Realizar la evaluación y selección de los medios de comunicación y los soportes publicitarios más adecuados para difundir campañas de comunicación y publicidad.

Producir y planificar las distintas técnicas de comunicación publicitaria (promoción, merchandising, relaciones públicas).

Gestionar equipos de campañas publicitarias, de comunicación política y de bien público.

Estas tareas concluyen con la realización de todas las piezas de comunicación involucradas en una campaña publicitaria: grabación y edición de comerciales en video Super-VHS, composición y grabación de jingles y frases radiales en formato profesional, diseño computacional de piezas gráficas (avisos, folletería, afiches, vía pública, etc.), desarrollo de piezas publicitarias para medios electrónicos (sitios web - postales - piezas para comercio electrónico).

Campo de Trabajo

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Hoy el trabajo del publicista es tan variado como agencias existan, si hablamos de las agencias, pero también están en producción, dentro de los departamentos de comunicación de las empresas, trabajando por su cuenta como freelancers, verdaderas espadas de alquiler en el gremio, o en asociaciones muy informales y articuladas entre pares o afines.  Afortunadamente el desarrollo de herramientas de comunicación gira a nuestro favor como la Internet con sus redes sociales es un fenómeno.

El campo ocupacional o de trabajo del publicista es muy amplio y variado por lo cual puede desempeñarse en:

Agencias de publicidad en cualquiera de sus áreas: cuentas, creatividad, medios, investigación y producción audiovisual.

Oficinas de estudios de mercados. Medios de comunicación (televisión, radioemisoras, prensa, revistas). Departamentos de marketing y publicidad de empresas y organizaciones

públicas y privadas. Organismos sociales, políticos, culturales y recreativos. Comercio electrónico (e-commerce). Organismos gubernamentales. Imprentas. Empresas de marketing directo. Empresas de promoción o de merchandising. Productoras audiovisuales. Empresas de imagen pública. Empresas avisadoras. Ejercicio libre de la profesión. Departamentos de marketing y comunicación de empresas de productos y

servicios nacionales e internacionales. Agencias de comunicación estratégica. La gestión de sus propios emprendimientos. El ámbito de la investigación en publicidad y/o comunicación. El ámbito de los medios masivos de comunicación y agencias de medios. El campo de la gestión de negocios, desde la microempresa hasta la asistencia

de organizaciones más complejas.

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Naturaleza del Trabajo

La naturaleza de trabajo se refiere al ambiente, condiciones y riesgos.

Ambiente : Urbano. Se desenvuelve en el ámbito comercial.

Ambiente de gestión y sociabilidad donde se debe desplazar de un lugar a otro y relacionarse con distintas personas como por ejemplo comunicado con ejecutivos de cuentas para la elaboración y desarrollo de textos y mensajes publicitarios.

Condiciones : Deben ser capaces de trabajar en un ámbito altamente competitivo. Riesgos :

En el proceso mercadológico y publicitario, se deben sentir identificados tanto los profesionales que diseñan la identidad para una empresa o institución, o bien para un producto o servicio que pueda ser bien aceptado entre los clientes que lo van a consumir. Se agregan además tabuladores estadísticos, lo que denota a la mercadotecnia como un proceso basado en la ciencia formal. 

Especialidades que ofrece esta Profesión

Las Especialidades que ofrece esta profesión son:

Ser líder, persuasivo e innovador.  Gusto por el trato con las personas.  Buenos hábitos de estudio.  Gusto por el conocimiento de otras lenguas.  Hábil para el manejo de la computadora.  Analítico, crítico y expresivo.  Planificación de Marketing y Medios. Creación Gráfica y Audiovisual.

“ Me identifico en la especialidad de líder, persuasivo e innovador asi como en

el análisis, la crítica y lo expresivo” .

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Mercado Laboral

La carrera de Publicidad y Medios Digitales te ofrece una gran variedad de opciones laborales que la convierte de una de las más rentables del medio. La reconversión de la industria de los contenidos comunicativos tras el proceso de digitalización y su convergencia con Internet, está generando la necesidad de profesionales con competencias digitales capaces de desarrollar productos adaptados a los gustos de un consumidor cada vez más dependiente de la Red y menos dependiente de los contenidos programados.

El ámbito laboral de este/a profesional está muy vinculado al de la comunicación, porque son precisamente los medios de comunicación los principales soportes que los/as publicistas usan para difundir los anuncios y spots. 

La creciente importancia que los medios de comunicación están cobrando unida a la necesidad de solventar sus necesidades económicas a través de la publicidad, hace que el trabajo llevado a cabo por estos/as profesionales sea muy demandado.

 Por eso es muy común que los/as publicistas estén integrados en la plantilla laboral de un medio de comunicación, ocupando diversos puestos dentro de sus departamentos de publicidad. De este modo los medios impresos (enlace en ventana nueva) , emisoras de radio (enlace en ventana nueva) y de televisión (enlace en ventana nueva) son algunos de los destinos laborales que se le presentan a este profesional.

Sus funciones son requeridas tanto en empresas de carácter público como privadas. Por lo que los clientes con los que trabaja son de origen muy variado, abarcando desde particulares, empresas, organizaciones no gubernamentales, hasta la propia Administración. 

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Perfil Del Profesional

Activo y buena capacidad de trabajo. Ejecutivo. Con iniciativa (sentido de búsqueda de cosas nuevas), personalidad

emprendedora. Facilidad de trabajo en equipo. Capacidad de Planificación. Sociable Gusto por la Gestión. Empático Tolerancia; capaz de enfrentar situaciones conflictivas. Razonamiento lógico para resolver situaciones.

Son profesionales con las herramientas necesarias para comprender y resolver los problemas de ubicación, tipo de productos y formas de comercialización necesarias para el mejor desempeño de una actividad productiva. 

Son profesional capacitado para interpretar y procesar información de empresas o de diversas organizaciones que necesitan una comunicación publicitaria efectiva.

Con pensamiento estratégico desarrolla y ejecuta su comunicación hacia el mercado.

Es un experto en marketing de la comunicación, que posiciona tanto empresas como productos.

Son profesionales entrenados para utilizar los conocimientos, el pensamiento creativo y estratégico junto a la tecnología.

Utilizan las herramientas de persuasión para desarrollar estrategias de ventas. Con visión estratégica para la entrada en el mercado (psicología del consumidor), gestores de cambios con una fuerte dosis de creatividad. (visual, sonora y de palabra).

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Debe lograr persuadir, mantener o crear actitudes favorables de los consumidores al consumo de productos y uso de servicios.

Profesional especialista en gestión, textos, sonidos e imágenes, entregando mensajes persuasivos a través de ideas, signos o imágenes.

Capaz de crear piezas publicitarias que entretengan, informen y eduquen.

Maneja conceptos y herramientas artísticas y tecnológica, utilizando el arte para embellecer los mensajes, la sicología para fundamentarlos, el sentido común para justificarlos y desde una visión estratégica de los negocios y de la empresa.

Un profesional que mezcla el arte con el comercio. El publicista debe mantener lo lúdico y la simpleza del mensaje.

Se tiene que preocupar de elegir el público al que orientará una determinada campaña para que el mensaje sea entendido y pueda tener llegada.

Capaz de construir discursos desde la imagen y visualizar las oportunidades comerciales.

Capaz de lograr ideas claves que impacten y generen nuevas estrategias de comunicación.

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Ventajas y Desventajas de la Carrera

Ventajas:

Siempre hace falta la publicidad. Esta ya ha estado de moda en los últimos años, entonces, no faltara competencia

a borbotones. Siempre hace falta la publicidad, ahora en el mundo del capitalismo salvaje

mucho más. Es una carrera bonita, en la que cada día es diferente trabajar.  La publicidad puede sobrepasar los límites del espacio, sobre todo en esta era

digital, llegando a cada rincón del mundo. No hay que esperar necesariamente a que te contrate alguna empresa, consigue

los implementos y crea la tuya. 

Desventajas:

Nadie sabe con exactitud cuánto vale tu trabajo. Hay mucha competencia empírica (publicistas sin carrera). Muchas personas, en esta era tecnológica y en donde la publicidad de productos

es masiva, empieza a desconfiar de muchísimos productos que en realidad no son como te los promocionan en un principio.

Nadie quiere pagar lo que vale, porque es intangible y nunca creen en su valor real (el del servicio de publicidad). 

Elevado costo para poder empezar a hacer la campaña publicitaria, es decir, que se necesita un alto capital inicial para invertir.

Hay que saber muy bien como diseñar la publicidad, por eso hay personas que estudian marketing y se dice que la publicidad es un arte.

Se pierde su esencia en el mar de conocimientos que adquieres, sabes mucho de todo, poco de algo. 

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Código de Ética para el ejercicio del Profesión

No se requiere sólo a un tipo original que se le ocurren ideas raras y que además sea bueno para el dibujo. Se trata de un personaje seductor, capaz de entender y atrapar la atención del receptor y de entregarle la solución a su necesidad. Que orientará su trabajo para responder a un problema real y no a satisfacer sus gustos individuales que atenten con el pensamiento del público y la coherencia estratégica.

Por esto debe contar con:

Ser comunicador, con habilidad para discurrir grandes ideas comunicativas. Capacidad creativa hacia el área artística en general, especialmente plásticas,

facilidad hacia la expresión e interpretación del leguaje visual.

Ser imaginativo, con destreza para convertir un concepto abstracto en un mensaje concreto.

Con sensibilidad y capacidad perceptiva en el aspecto sicológico de las personas, con sentido crítico y reflexivo en esta área.

Gusto por el comercio y la originalidad. Capacidad en Comprensión Verbal y Expresión Escrita. Exageración:  Es la publicidad que tiene como propósito exaltar el producto que

se pretende vender con opiniones subjetivas, superlativas o exageradas sin establecer ningún hecho especifico.

La publicidad y los Gustos:  No existe un parámetro que determine si un anuncio publicitario es de buen gusto o no. Hablamos entonces de:

a. Categorías Raciales y Étnicos.b. Aspectos de actualidad.c.

Estereotipos en la Publicidad : Estereotipar implica presentar a un grupo de personas siguiendo un patrón inmutable que carece de individualidad.

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a. La mujer en la publicidad.b. Estereotipos raciales y étnicos.c. Ancianos.

Publicidad dirigida a los   Niños :  La publicidad debe velar por la calidad de los mensajes publicitarios que están dirigidos a los niños ya que éstas carecen de la formación necesaria para evaluar los mismos.

Publicidad para Productos Controversiales : Productos como el cigarrillo y las bebidas alcohólicas tienen restricciones legales en cuanto a su publicación.

Publicidad Subliminal:  Es un mensaje que se transmite por debajo del umbral de la percepción normal de tal forma que quien lo recibe no está consciente de haberlo visto. Esta práctica está prohibida.

Toda expresión publicitaria debe respetar la dignidad del individuo, la integridad del núcleo familiar, el interés nacional, las autoridades constitucionales, las instituciones públicas y privadas, los símbolos nacionales, los forjadores de la nacionalidad y los países que integran la comunidad mundial.

La publicidad, en cualquiera de sus expresiones, no debe estimular, favorecer, enaltecer o inducir a ningún tipo de actividad ilegal o que lesione la moral y las buenas costumbres generalmente aceptadas como normas de conducta.

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Necesidad Profesional de esta área para el desarrollo del País

En la actualidad, las grandes organizaciones modernas incluyen en su estructura organizacional y de funcionamiento, departamentos o gerencias especializadas en mercadeo, publicidad y relaciones públicas, porque han comprendido la vital importancia que éstas tres disciplinas tienen para alcanzar el éxito en los actuales mercados complejos.

Dado esto la actividad económica que desarrolla un país se tiene que ver reflejada en la calidad de vida de sus habitantes. La promoción de un nuevo producto o servicio implica la creación de nuevos micro, pequeñas o medianas empresas que contribuyen al movimiento del mercado económico.

Sin embargo, hoy en día no podemos concebir la introducción de estos productos o servicios sin la debida difusión, para su permanencia en el mercado. Por eso es necesaria la publicidad ya que como se puntualizo antes que la misma ayuda a la fuerza de ventas. Así como es capaz de llegar a la gente inaccesible para los vendedores creando buenas relaciones de la empresa y mejorar su reputación.

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Conclusión

Para finalizar, quienes elijan estudiar publicidad tienen que estar interesados por todos los factores que atraviesan a los seres humanos, desde los sociales hasta los psicológicos individuales. Aparte de que es una carrera con una salida laboral muy amplia, repleta de ofertas interesantes para sus egresados que implican la posibilidad hasta de llegar a la fama, pero su aprovechamiento dependerá de la capacidad y calidad del profesional.

Es una carrera que permite a los alumnos crecer y aplicar todos sus conocimientos una vez recibidos y deben sentir una gran atracción por la comunicación, ya que además de crear tienen que transmitir el mensaje que el cliente requiere además, es una carrera muy estimulante y no hay forma de aburrirse en ella ya que el publicista es una persona curiosa.

Las personas creativas son las que más eligen esta carrera, ya que les permite seguir desarrollando esa habilidad. Como ya he mencionado anteriormente se trata de una profesión muy competitiva con la gran ventaja de que es una profesión que se puede ejercer en cualquier lugar del mundo con las mismas posibilidades.

Cualquier persona que se interese por el arte y por la comunicación debería elegirla, es la más completa de las disciplinas y la más divertida, indica una alumna pronta a recibirse en esta hermosa carrera.

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Fuentes Bibliográficas

http://www.uasd.edu.do/index.php/escuelas7/publicidad http://www.mi-carrera.com/Publicidad.html https://www.nosequeestudiar.net/por-que-estudiar-publicidad/ https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad https://es.answers.yahoo.com/question/index?qid=20090830211808AAhE7oV http://www.promonegocios.net/publicidad/que-es-publicidad.html http://www.monografias.com/trabajos15/la-publicidad/la-publicidad.shtml http://gigatecno.blogspot.com/2014/02/ventajas-y-desventajas-de-la-

publicidad.html http://www.educastur.princast.es/fp/hola/pil_col/perfiles/mercado.php?

id_profesion=5

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Anexos

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Todo

comienza

con una

buena idea.

La creatividad es la

Protagonista de

la Publicidad