Publicidad Digital por Facebook

¿Cómo lanzar una campaña de publicidad por Facebook?

Ubaldo Lescano@ulescano

Ubaldo Lescano - @ulescano

Agenda

1. ¿Qué es la publicidad Online?2. Ventajas de la Publicidad Online3. ¿Qué es EdgeRank?4. Introducción a las campañas de Facebook Ads5. Terminología: CPC, Promedio de CPM, CTR, Conversión,

Impresión, Segmentación, etc…6. Tipos de anuncios7. ¡Taller! =)8. Reportes9. Crear una Oferta10. Planeación de Campañas


¿Qué es la publicidad

Online?


La publicidad online consiste en la comunicación comercial digital destinada a un cliente o cliente potencial de un anunciante.

La publicidad online es la publicidad que se realiza en los medios interactivos: Internet, televisión interactiva y aparatos móviles, a través de formatos interactivos.

Ubaldo Lescano @ulescano

El Comercio Grupo El Comercio 7,782,807 1

RPP Grupo RPP 5,635,074 2

Diario La República Grupo La República 3,551,264 3

Peru.com Peru.com 3,443,561 4

Peru21 Grupo El Comercio 3,154,351 5

Clasificados Grupo El Comercio 2,102,391 6

Depor Grupo El Comercio 1,585,276 7

Trome Grupo El Comercio 1,525,000 8

NetJ oven NetJ oven 1,482,847 9

Páginas amarillas Yell Perú 1,459,518 10

América TV América TV 1,446,015 11

TuTeve TuTeve 1,370,965 12

Diario Libero Grupo La República 1,335,422 13

Diario Correo EPENSA 1,312,299 14

Todo Autos NetMedia 1,046,106 15

Diario El Popular Grupo La República 755,114 16

Gestion Grupo El Comercio 662,365 17

Diario Ojo EPENSA 548,167 18

Busca-mas Grupo El Comercio 516,117 19

Radio Studio92 Grupo RPP 456,754 20

Adonde.com E-Holding 452,286 21

Diario El Bocón EPENSA 426,800 22

Páginas blancas Yell Perú 411,736 23

Diario Ajá EPENSA 407,538 24

Radio Ritmo Romántica CRP 376,389 25

Radio Moda CRP 298,144 26

Radio Planeta CRP 280,289 27

Publimetro Grupo El Comercio 255,073 28

AdondeVivir E-Holding 249,070 29

Frecuencia Latina Frecuencia Latina 248,263 30

Ofertop Grupo El Comercio 235,581 31

Decora Ilumina Inventarte 233,862 32

Radio Oxigeno Grupo RPP 225,250 33

Fiesta 101 Inventarte 215,903 34

Web de la belleza Inventarte 209,063 35

Web de la moda Inventarte 200,401 36

Soy esotérica Inventarte 179,423 37

La Razón Agencia Edge 136,800 38

Web del bebé Inventarte 124,856 39

Recetas de cocina Inventarte 116,509 40

La-Prensa Grupo El Comercio 104,596 41

El Chino Agencia Edge 99,685 42

Revista Caretas Editora Novolexis 98,809 43

Web de la novia Inventarte 95,791 44

Febrero de 2013 - Ranking Sitios General

Sitio Empresa de Medios Browsers Únicos Puesto


Algunos de los formatos

interactivos más importantes son …


BannerAnuncio publicitario online en forma de imagen gráfica que generalmente se sitúa a lo largo de una página web, en un margen, u otro espacio reservado para publicidad. Por lo general, la publicidad de banners está en formato Graphics Interchange Format (GIF) o imágenes JPEG.

Además de adherirse al tamaño, muchos sitios web limitan el tamaño del archivo a un número determinado de bytes para que éste pueda mostrarse con rapidez.


RichmediaForma de comunicación online que incorpora animación, sonido, video y/o interactividad. Puede ser utilizado por sí mismo o en combinación con las siguientes tecnologías: streaming media, sonido, flash y lenguajes de programación como Java, Javascript y DHMTL.

Se visiona en la web estándar así como a través de emails, banners, botones, etc. Hoy, es frecuentemente usado para contenidos publicitarios a través de banners con animación, sonido, respuesta directa.


Email marketingEnvío mensajes de correo electrónico a usuarios que han solicitado información sobre productos, servicios, promociones, etc… del anunciante.


Facebook AdsFacebook ads es una herramienta de marketing que nos permite hacer publicidad en Facebook, su interfaz es mucho mas simple e intuitiva y nos permite hacer campañas de una manera muy sencilla.

Adicionándole un mecanismo de subastas para la publicación de anuncios, que simplemente consiste en un mecanismo software de priorización de anuncios según el monto pujado.

Considerando que Facebook cuenta con más de 600 millones de usuarios en todo el mundo, el posible anunciante cuenta con capacidades de segmentación del mercado objetivo global, un interfaz sencillo de usar respecto a sus competidores tradicionales, y una relación costo/beneficio más que considerable.


Google AdsHerramienta de Google para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes

Los anuncios patrocinados de Adwords aparecen en:

• Simultáneamente a los resultados de búsquedas naturales u orgánicas. En la zona superior o lateral derecha, suelen tener una fondo de color distinto a los resultados orgánicos para diferenciarlos, así como un indicador en la parte superior derecha. Este zona se denomina en Adwords Red de Búsqueda y Socios de Red de Búsqueda, que incluyen otras fuentes relacionadas con Google.

• En zonas de páginas web, en forma de banners, que pueden ser imágenes, vídeos o texto. Esto se conoce por los creadores de páginas web como Google Adsense. Google comparte los ingresos de este tipo de publicidad con los propietarios de las páginas web. En Adwords, esta área se denomina Red de Display. Los anuncios son más flexibles que los anuncios de texto de la Red de Búsqueda. Entre los tipos de anuncios se incluyen imágenes, banners dinámicos, Youtube, etc.


Red de búsqueda


Red de contenidos (Display)


• Banner• Richmedia• Email Marketing• Google Ads• Facebook Ads

Resumiendo ….


Ventajas de la Publicidad Online


Alto grado de afinidad con targets comerciales difíciles de alcanzar a través de otros medios, llegando a nichos muy específicos

Elevada capacidad de segmentación: sociodemográfica, temática y tecnológica

Posibilidad de interacción y contacto directo con el cliente/consumidor final

Fidelización de clientes mediante programas, incentivos, ofertas y promociones

Complemento de campañas en medios convencionales

Innovación constante de acciones y flexibilidad de formatos con reducidos costes de producción y sin gastos de distribución

Capacidad de viralidad

Rapidez de implementación

TODO es medible


¿Qué es EdgeRank?


Algoritmo de Facebook que se encarga de definir la relevancia de las publicaciones


El primer factor es el grado de afinidad entre el usuario y el creador del contenido, para lo que se tienen en cuanta entre otras cosas el grado de interactuación, por lo que se entiende que a mayor interactuación mayor nivel de afinidad.

La relevancia del contenido publicado es el segundo factor a tener en cuenta, ya que Facebook entiende que cuanto mayor es la interactuación de los usuarios con el contenido, de mejor calidad es, para lo que va asignando puntuaciones distintas según el nº de “Me Gusta”, comentarios o veces que se ha compartido el contenido.

El tiempo transcurrido desde que se publicó el contenido es el tercer factor de la fórmula del algoritmo, y dice que cuanto mayor es el tiempo desde que se publicó menor es la importancia de éste.


Introducción a las campañas de Facebook Ads


Terminología: CPC, Promedio de CPM, CTR, Conversión, Impresión,

Segmentación, etc…


Conversiones en Publicidad

• CPM • CPM means Cost Per Thousand. = BRANDING

• CPC• CPC means Cost Per Click. = Respuesta (ventas)

• CPA (o CPR o CPS)• CPA means Cost Per Action= BD

Cost per registrationCost per Sales

• CTR• CTR = Click Through Rate


• Usuarios únicos: Audiencia.• Visita: Periodo ininterrumpido de navegación de una sesión de usuario.• Página vista (Page View): Descarga completa de una página de la web.• Impresión: Impacto publicitario recibido por el usuario.• Click: Visita-Entrada a una página web y descarga de varias páginas /

secciones.• Cookie: número de identificación enviado por un servidor a un

navegador (se guarda en un archivo: cookies.txt). Cada vez que ese navegador realiza otra petición comunica su número, por lo que el servidor reconoce al usuario/navegador.

• Código de Seguimiento: Código HTML necesario para la medición de la conversión y/o actividad en la página del anunciante. Los más conocidos son los de Doubleclick: Spotlight.

• Actividad post click: actividades detectadas en las páginas del anunciante como consecuencia de haber realizado click

• Actividad post view o post impressions: actividades detectadas en las páginas del anunciante como consecuencia de haber visualizado un anuncio


Tipos de anuncios


¡Taller! =)


Reportes


Crear una Oferta

Ubaldo Lescano - @ulescanohttp://www.luisrsilva.com/como-crear-una-oferta-en-facebook-para-promocionar-un-negocio/


Planeación de Campañas


1. Identifica tus productos2. Considera usar múltiples anuncios3. Establece un marco de tiempo4. Asegúrate de que tu página de aterrizaje es apropiada5. Revisa bien las reglas de Facebook6. Establece expectativas reales7. Planea otras estrategias para acompañar a tu campaña8. Considera las pruebas divididas con la misma

demografía9. Debes estar dispuesto al cambio10. Determina tu audiencia objetivo

http://www.posicionamientoenlosbuscadores.org/tips-para-tu-campana-publicitaria-en-facebook


1. Identifica tus productos

Si tu negocio vende solo un producto, esto será fácil. Si eres un marketero en línea con una tienda virtual que se especializa en una gran variedad de productos, querrás elegir algunos de los más vendidos, artículos nuevos, o aquellos que tratas de mover con ventas. Cualquiera que sea el caso, ten una imagen clara en tu mente de exactamente qué es lo que tratas de promocioan y qué te gustaría lograr con tu esfuerzo.


2. Considera usar múltiples anuncios

Mientras que Facebook te pedirá ingresar cada anuncio por separado, técnicamente es posible crear una “campaña” que incluya un número de variantes diferentes. Esto te permitirá probar diferentes tácticas, productos y redacción para ver cuál funciona y cuáles no. También puedes crear diferentes anuncios en tu campaña para llegar a grupos con diferencias sutiles de demografía. Esto te ayudará mejor a ver qué grupo de personas está más propenso a comprarte en este sitio.


3. Establece un marco de tiempo

Si representas a un negocio multinacional con un presupuesto ilimitado, quizás no debas preocuparte por esto. Para el resto del mundo, es una buena idea establecer un marco de tiempo durante el cual aparecerán tus anuncios. Incluso si tienes un presupuesto masivo, una campaña más cerrada te dará un marco de tiempo de trabajo para probar la efectividad de los anuncios y realmente determinar qué funciona y qué no.


4. Asegúrate de que tu página de aterrizaje es apropiada

Facebook puede y va a generar clics a tu página de aterrizaje o página de inicio. Lo que no hará es cerrar una venta por ti. Con esto en mente, necesitas que tus páginas están bien diseñadas para vender y que llenen los requisitos de Facebook. Veremos más adelante las reglas de Facebook para páginas de aterrizaje, y también ofreceremos ideas para cerrar una venta. Ambos son importantes para disfrutar del éxito con la publicidad en este sitio.


5. Revisa bien las reglas de Facebook

Facebook es demasiado quisquilloso sobre los anuncios que permite sean colocados en su espacio. Asegúrate de revisar las reglas de pies a cabeza al armar tus campañas y redactar tus contenidos. Facebook detalla todas sus regulaciones en su sitio.


6. Establece expectativas reales

Como sucede con Google Adwords, las campañas de Facebook no siempre salen como el anunciante quisiera. Esto puede ser resultado de una mala redacción en el anuncio, encabezados débiles, imágenes que no llaman la atención, o fallas de la página de aterrizaje para vender. A lo largo de la campaña, puede que necesites modificar un poco estas cosas para obtener los resultados que deseas. Con esto en cuenta, mantén tus expectativas en un nivel razonable.


7. Planea otras estrategias para acompañar a tu campaña

Tener una Página de Fans establecida y tu propia cuenta de Facebook para generar “likes” puede ser esencial para tu éxito publicitario. Estas herramientas gratuitas de marketing te pueden generar mucho interés, tráfico y ventas. Cuando la habilidad de publicidad gratuita de Facebook se combina con los anuncios pagados, esto puede generar resultados agradables.


8. Considera las pruebas divididas con la misma demografíaTener dos anuncios similares para el mismo grupo objetivo te puede ayudar a ver rápidamente qué ideas funcionan y cuáles no son atractivas para el grupo.


9. Debes estar dispuesto al cambio

Para obtener los mejores resultados con los anuncios de Facebook, quizás debas modificar tus campañas. Trata usando diferentes palabras, y selecciona parámetros de selección de objetivos levemente diferentes. No tengas miedo de realizar cambios en el camino y descubrir lo que funciona mejor para tu nicho particular.

Mientras más cuidado pongas al planear tus campañas, y más flexible sea tu disposición, mejor. Al trabajar más de cerca con los anuncios de Facebook, descubrirás qué vende y qué no funciona.


10. Determina tu audiencia objetivo

El verdadero poder detrás de la publicidad de Facebook involucra el nivel de concentración que este vehículo puede brindar. Sin embargo, esta concentración solo es tan buena como la información que el anunciante ingresa.Entonces, ¿cómo puedes asegurarte que tus anuncios llegarán a las personas que realmente necesitas que los vean?


¿Preguntas?


¡Gracias!

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