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La Publicidad en Facebook para usuarios avanzadosRoald C. Schoenmakers

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¿Haces publicidad estándar o publicidad avanzada?

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¿Cómo gestionar grandes cuentas?

Si tienes un gran presupuesto o planeas ejecutar tu campaña por un largo tiempo, tener una mayor audiencia es importante.

Los tamaños de audiencia más pequeños tienden a acumular una frecuencia superior. A medida que aumenta su frecuencia, tu audiencia se acostumbrará a ver tus mensajes, así que los anuncios a ser menos eficaces.

Presupuesto £1000 Audiencia 2,000,000

Presupuesto £1000 Audiencia: 15,000

1 2 3 4 502468

101214

0.00%0.01%0.02%0.03%0.04%0.05%0.06%0.07%0.08%0.09%0.10%

Frequency CTR%

1 2 3 4 50123456789

0.00%0.01%0.02%0.03%0.04%0.05%0.06%0.07%0.08%0.09%0.10%

Frequency CTR%

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¿Cómo gestionar grandes cuentas?

UK & France France UK

UK France

Conversiones Conversiones

Para tener información sobre la audiencia de éxito en tu campaña, es vital micro-segmentar tu demografía/intereses/edad en tu campaña.

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¿Cómo gestionar grandes cuentas?

Gestiona los datos y variables de una campaña que incluye 140 anuncios con un solo click

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Personaliza tus anuncios dirigiéndolos a audiencias específicas

Crear anuncios personales para la audiencia de destino ha demostrado aumentar el rendimiento de las conversiones.

Dirigidas a palabras clave de interés de Chelsea y Man Utd

Selección de palabras clave de interés de Chelsea

Selección de palabras clave de interés de Man Utd

Using Token’s

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¿Buscas una demografía socioeconómica específica?

Marks & SpencerHarrods

MulberryCNN

Financial timesThe Guardian

AsdaJD Sports

NikeMTV

Big BrotherThe Sun

The Daily Mirror

Clase MediaClase media

alta

Utiliza lo que se sabe acerca de las marcas y los medios de comunicación que interactúan con los diferentes grupos sociales

Crea grupos de interés para un perfil efectivo y un público objetivo deseado.

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¿Cómo afinar tu público objetivo?Combina intereses precisos (con tus grupos de interés) con la categoría de intereses para afinar tu público objetivo

Ejemplo PÚBLICO OBJETIVO

Hombres españolesRecién casados y con hijosQue les gusta el fútbolY son del Manchester Unt,Liverpool FC y Chelsea FC

Crea anuncios personales con la inserción de palabras clave

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ULTRA-Optimización diaria

Separa tu presupuesto por demografía

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ULTRA-Optimización diaria

Identifica el día y la hora más exitosas para tu campaña

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ULTRA-Optimización diaria

Comparación multi-nivel de tus datos demográficos

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¿Cómo haces el seguimiento de tus conversiones?

Realiza el seguimiento de “me gusta” en página de fans y conversiones en anuncios, con un sistema de sistema de tracking mediante la sencilla inserción de un código que permite realizar un seguimiento de hasta 8 conversiones predefinidas para cada anuncio.

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Social Gaming Advertising

Conectar con los consumidores allí dónde interactúan con sus amigos, familiares y marcas favoritas

Social Networks Games MMO & Virtual World

Los consumidores ganan monedas virtuales (Facebook Credits) mediante la participación con las principales marcas en

Juegos online, mundos virtuales y redes sociales

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AWARENESS CONVERSIONCONSIDERATION

Social Gaming Advertising

El usuario es recompensado por consumir la unidad de

publicidad completa (reproducciones de video, encuestas, aplicación, etc.)

Conseguir audiencia en Social Games y convertirla

en clientes

Conseguir usuarios motivados por

Facebook Credits

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Caso de éxito: Escuela de Negocios

Público objetivo

Españoles

Latinoamericanos

Ultra-segmentación:

Por paísPor rangos de edadPor principales universidades

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Resultados en 3 meses…

Aumento de conversiones 37 188mensuales

Descenso del CPC 0 ,32€ 0,12€

Aumento de clics diarios 405 2.328

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Optimización multi-dimensión

Comparativa EDAD - IMAGEN

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Optimización multi-dimensión

Periodos de éxito horario

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Conclusiones

1. El CTR es una métrica importante pero no es la única

2. Concéntrate en una audiencia muy específica, incluso si esto

significa reducir su tamaño “cuanto más mejor” no es la

mentalidad de Facebook

3. Hay que ir más allá de la ubicación o datos demográficos

generales, haciendo uso de toda la información que nos presentan

los usuarios a través de sus intereses

4. Escribe claro, conciso y habla directamente a tu audiencia

5. El más pequeño cambio puede tener un gran impacto sobre el CTR

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