¿Por qué Importan las

Campañas Electorales?

Martínez y Coma, Ferran

Marta de Miguel Esponera @mamiesp

1. Persuasión2. Efectos de las campañas:

Refuerzo

Activación

Desactivación

Conversión

Persuasión

La persuasión tiene 4 secuencias:

•Emisión de mensajes•Atención•Aprendizaje•Cambio

Efectos de las campañas

Refuerzo

Votantes que mantienen en t lo declarado en t-1

El efecto de la campaña electoral puede medirse en función del NO cambio

Desde este punto de vista la campaña se hace para evitar perder votos

El efecto de refuerzo queda fuera de la persuasión

Refuerzo

Si sólo un partido realizase campaña todos los indecisos votarían a dicho partido

La gran mayoría de votantes quieren –y necesitan- que se les diga que están en lo correcto y saber que otras personas están de acuerdo con ellos.

La abstención consciente también puede ser reforzada

Votantes “veletas”: empiezan con una intención de voto, cambian y finalmente vuelven a su idea original

Activación

Votantes que declaran no tener intención de votar en t-1 y votan en t

Se produce por 2 vías:Los medios de comunicación proveen informaciónInfluencias personales

Activación

Las élites utilizan argumentos para incentivar la participación:•Mensajes acerca de la obligación cívica o la solidaridad del barrio (+ 5%)•La elección está reñida (+ 10%)•Apelación a sentimiento de grupo•Apelación al interés individual con políticas que benefician a individuos concretosLos llamamientos sucesivos en el tiempo cada vez tienen menos efecto

Activación

Activación

¿Siempre le interesa a los partidos incentivar la participación? La desactivación puede ser una opción buscada

Desactivación

Votantes que declaran votar a A en t-1 y en t no votanLa desactivación es una estrategia posible ya que el coste de desactivar a los votantes del partido opositor es menos traumáticos para el votante en términos ideológicos que la conversión

Mecanismos posibles:•Campañas negativas•Campañas sin diálogos

Desactivación

Las campañas negativas, aquellas que atacan o critican a un candidato opuesto, alejan a los ciudadanos de las urnas:

•Al desincentivar a los votantes del candidato atacado•Al provocar el desencanto con ambos candidatos•Al minar la legitimidad de todo el proceso electoral

Desactivación

¿Las campañas negativas siempre provocan desactivación?

¿La crítica no puede ser una herramienta para el refuerzo democrático? ¿En qué condiciones?

¿La verdad implica un aumento de los votos?

Desactivación

La falta de diálogo en campaña es un factor de desmotivación. En equilibrio apenas se producirá diálogo entre candidatos y se ignorará respondiendo con otro asunto.Cada partido está más cercano en unos temas al votante mediano y se centrará en ellos.Con más de 2 candidatos hay más probabilidad de que se solapen temas y el diálogo aumenta.Si no se tratan los temas de interés de los votantes también hay desactivación.

Desactivación

Los argumentos que explican la falta de diálogo parten del esquema de partidos que confeccionan unas propuestas que ofrecen a posteriori al electorado, pero ¿qué papel juegan en el terreno electoral los partidos que confeccionan sus programas a propuesta del electorado?

Desactivación

Desactivación

Desactivación. El caso USA

• El tratamiento que la prensa da a las campañas es más negativo que la propia campaña. Las campañas se hacen a medida de los titulares de prensa. Prima el eslogan al discurso.

• Las elecciones no se perciben como importantes. ¿Importa cuál sea al candidato elegido?

• Las primarias alargan mucho los tiempos de campaña y produce desmovilización

Conversión

Votantes que declaran votar a A en t-1 y en t votan a BEn el proceso de persuasión se produce aprendizaje y reevaluación de las posibilidades que culmina en el voto estratégico.Se produce:•Si hay competitividad alta•Con un sistema de partidos fragmentado•Con diferencias importantes entre parlamentos locales y nacionales

Conclusión

A pesar de que las estrategias para provocar ciertos efectos en los votantes son claras, los resultados de las mismas no son siempre controlables.

La misma estrategia puede producir efectos contrarios en distintos entornos.