PRÁCTICA 1 CREATIVIDAD

Jorge García SánchezNoelia Gómez SantosCristina Ruiz CarrascoVirginia Sáez NúñezDavid Verdú Alfaro

CONTRABRIEFINGCONTRABRIEFINGBRAZALETE IMPERMEABLEBRAZALETE IMPERMEABLE

Anunciante

PRODUCTO

Principal utilidad: Impermeabilidad. Cremallera hermética.

Ventaja: Ergonómico, cómodo.

Capacidad para guardar objetos personales.

Dimensiones: Alto 110mm; Ancho 61,8mm; Fondo 15mm.

Color: Azul oscuro (incluye imagen visual de Alicante).

Precio: Menos de 5€

MERCADO Y COMPETIDORES

Este artículo entra dentro del mercado de los souvenirs y los artículos para bañistas.

El brazalete es un híbrido entre un artículo para la playa y un recuerdo de Alicante.

Punto de venta: Playas de Alicante (con el objetivo de vincular con el producto).

TARGET

Bañistas previsores que van a la playa o la piscina sin compañía.

Grupos de gente que se reúnen en la playa y quieren evitar tener que bañarse por turnos

Lograr que el target compre este nuevo e innovador producto.

Conquistar un mercado o tramo de mercado al que no se ha llegado.

Ofrecer con nuestro producto una nueva alternativa de seguridad para disfrutar plenamente de la playa.

OBJETIVOS MARKETING

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

Situar en la mente del público objetivo el producto como un objeto útil que soluciona un problema real.

Conquistar nuevos consumidores y penetrar en un mercado maduro, con un crecimiento rápido y fuerte.

BRAINSTORMING: • “Te llevarás hasta el gato al agua”

• “Con todo al agua”

• En inglés: “All in”

• “El 90% de los bañistas dejan sus cosas en la orilla, el 90 % de los alicantinos se lo llevan todo al agua”

• Brazalete Tesoro

• Brazalete en varios colores

• Cada brazalete viene con un breve folleto informativo de la provincia alicantina

• Cada brazalete con el número de la rifa final en la que se premiará con un viaje, visitas culturales,…

• Propuestas de naming como híbrido entre brazalete e impermeable: brazable, imperlete, flotalete,…

• Mapa del tesoro.

• Un ladrón con el brazalete en los ojos.

• Un ladrón que mira en la toalla y no encuentra nada, mientras tanto, el bañista se ríe de él en el agua con el brazalete puesto.

• Chico/a que insinúe estar desnudo solo con el brazalete entrando en el agua (con todo al agua).

• Muy enfocado a la parte del brazo con el brazalete y distintos targets.

BRAINSTORMING:

Nuestra Campaña

Cuñas de radio(Sonido ambiente playa) (Sonido de palas)Dialogo:

- ya estoy cansado de las palas, te echo una carrera hasta la boya- Espera que guarde las llaves

(sonido velcro)- ¿Pero en ese brazalete te cabe?- Claro tío! Y tu móvil también si quieres!

(sonido de risas, carrera hasta el agua y chapuzón) Voz en off: “Este verano, en

Alicante… ¡¡ Con todo al agua!!

AMIGOS

Cuñas de radio(Sonido ambiente playa)

Diálogo:- Manolo despierta! Que te vas a asar al sol!

¡Vamos a darnos un chapuzón!- Pero mujer, ¿vamos a dejar todo aquí?- No, lo vas a llevar tú porque ¡¡mira qué

brazalete tan gracioso te he comprado!!

(sonido velcro)

- Voz en off: “Este verano, en Alicante… ¡¡ Con todo al agua!!

MATRIMONIO

Cuñas de radio(Sonido piscina, balones, chapuzones, niños,…) Pensamiento:

- Uuuh… socorrista nuevo… ¡voy a hacerme unos largos para que se fije!- A ver… ¿Dónde he puesto el brazalete? Que no me deje nada: llaves, dinero, DNI,…

(sonido velcro)- Voz en off: “Este verano, en Alicante…

¡¡ Con todo al agua!!

SOLITARIA

Campaña de medios

• Cuñas de radio• Cartelería:

– Circuito de mupis cerca de las playas (enfocado a turistas)

– Anuncios en prensa local: Información (enfocado a alicantinos)

• Folletos que informen sobre las características del producto

• Puntos de venta:– Kioscos/Stands en zonas específicas

(primer fin de semana de cada quincena) que ofrecen información sobre la provincia y el brazalete

– Chiringuitos de souvenirs

Street MarketingFLASHMOB EN LA PLAYA (Junio)

• Varios “cómplices” se situarían relativamente cerca (para que se vea la sensación de coreografía) pero mezclados con los demás visitantes en la playa, como si fueran simples turistas

• Cuando sonara cierta alarma, todos se levantarían y a modo de coreografía irían cogiendo sus pertenencias y metiéndolas en su brazalete

• Se reunirían todos en la orilla y se colocarían el brazalete (siempre con coreografía)

• Por último, se meterían en el agua y gritarían ¡CON TODO AL AGUA!

• Al finalizar la acción, gente repartirá los folletos informativos

GRACIAS