La marca vende más que el producto Trabajo Grupal

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Una marca es la imagen, logotipo, reseña que los consumidores reconocen como

tal. Es el revestimiento del producto que consiste en un ropaje tan atractivo que

consigue que el producto se desee, se pida, se exija con distinción a otros productos. En

definitiva, la marca es el nombre, el término, símbolo o diseño, o una combinación de

ellos, asignado a un producto o a un servicio, por el que es su directo responsable. La

marca es quien hace del producto algo reconocible, lo identifica y lo hace diferenciar de

la competencia; debe garantizar su calidad y asegurar su mejora constante.

La marca ofrece del producto, junto con su realidad material, una realidad

psicológica, una imagen formada por un contenido preciso, cargado de afectividad:

seguridad para unos, prestigios para otros, calidad…Se diferencian dos realidades:

- Realidad material. La realidad de la marca, un concepto de emisión (el nombre,

el logotipo, sus grafismos, la realidad de sí misma,…), a través de la cual el

emisor trata de diferenciar e identificar sus productos para su desarrollo en el

mercado.

- Realidad psicológica: la imagen de marca, un concepto de recepción,

consecuencia de un proceso de percepción y decodificación del receptor, del

conjunto de signos emitidos por la marca, a través del producto, la identidad de

la empresa, el envase/embalaje y las comunicaciones de la empresa) y de la

personalidad del mismo. Esta realidad psicológica es aquella por la q

consumidores identifican y diferencian los productos.

EL EFECTO COCA-COLA:

Actualmente es una de las marcas más relevantes,

célebresy populares en todo el mundo, que se

caracteriza por vender más la marca que el producto

en sí mismo.

La evolución de la marca la podemos comprobar en

la renovación constante de su componente visual.

La empresa coca cola cuida al máximo cada detalle

de la marca, y así lo han demostrado a lo largo del

tiempo.

Hoy en día, tiene mucho más poder visual la marca o eslogan de coca cola, que el

producto en sí que se pretende vender, pues hay una variedad infinita de bebidas

similares con un sabor idéntico como es el caso de

la Pepsi, que es la competencia más destacada de

Coca Cola.

Por otro lado la empresa coca cola ha ido lanzando al mercado nuevas bebidas

como: Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light, Aquarius, Fanta, Aqua Bona, Sprite, Burn,

Minute Mait, Nestea, Nordic, etc.

La marca colabora activamente también en las propuestas relacionadas con otros

ámbitos, como puede ser la salud, en el proyecto de donación de sangre de la Cruz Roja

Española.

Además colabora con los deportes, como los JJOO, la UEFA Euro 2012, así como se

involucra en el fomento y mejora forestal con WWF, en el entorno del parque nacional

de las Tablas de Daimiel (Ciudad Real), FSC (ForestStewarship Council) que garantiza

que la madera de la que procede el papel se ha gestionado de forma sostenible.

En lo respectivo a conciertos musicales, coca cola ha colaborado siendo la

patrocinadora oficial como en el concierto Coca Cola MusicExperience de la mano de

los 40 principales.

Webgrafia:

www.cocacola.es

www.elprisma.com/apuntes/mercadeo_y_publicidad/conceptodemarca